新華社南京２月２日新媒體專電（記者潘曄 趙久龍）“正月初五迎財(cái)神，八方財(cái)寶進(jìn)家門。”年俗里蘊(yùn)含著人們綿延千年的美好心愿。近年來(lái)，隨著中國(guó)人的生活水平蒸蒸日上，“買買買”也在更新?lián)Q代，人們的消費(fèi)水平也在悄悄地升級(jí)。

前不久，全球知名管理咨詢公司麥肯錫面對(duì)面訪談了來(lái)自國(guó)內(nèi)４４座城市、從１８歲到６５歲覆蓋各個(gè)年齡層次的１萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者，形成了《２０１６年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告認(rèn)為“中國(guó)消費(fèi)者正在向現(xiàn)代化升級(jí)”。

南京大學(xué)商學(xué)院教授呂偉認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，消費(fèi)者收入增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者提出了新的要求：高性價(jià)比、健康的內(nèi)在、極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購(gòu)物體驗(yàn)等，這些都是消費(fèi)升級(jí)的重要特征。

“從過(guò)去吃不到，到現(xiàn)在產(chǎn)品琳瑯滿目……智利車?yán)遄印⒚绹?guó)甜橙、澳大利亞龍蝦、挪威三文魚、突尼斯紅石榴等，消費(fèi)升級(jí)逐漸打破了時(shí)空限制，春節(jié)里‘舌尖上的選擇’不僅更豐富，而且更傾向于有品質(zhì)、有特色和健康有機(jī)的中高端食品。”南京農(nóng)副產(chǎn)品物流中心董事長(zhǎng)言宣說(shuō)。

過(guò)春節(jié)的時(shí)候，中國(guó)人喜歡走親訪友表達(dá)節(jié)日祝福。近來(lái)越來(lái)越多的居民選擇全家出游放松自己，春節(jié)出游漸成過(guò)年新風(fēng)尚。假日旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。據(jù)在線旅游公司攜程網(wǎng)預(yù)測(cè)，春節(jié)期間，我國(guó)出境游客將前往１７４個(gè)目的地，在境外平均度過(guò)９天，總消費(fèi)額逾１４０億美元，泰國(guó)、韓國(guó)、日本將是最熱門的春節(jié)旅游目的地。

牙刷換成了電動(dòng)的，錢包裝進(jìn)了手機(jī)里，打車網(wǎng)約即可，共享單車悄悄“攻城拔寨”，步行比步數(shù)成了朋友圈新玩法……隨著消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，居民消費(fèi)已由物質(zhì)性消費(fèi)、基礎(chǔ)性消費(fèi)向精神性、品質(zhì)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。對(duì)應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，還出現(xiàn)了一些全新的商業(yè)模式。

——趨勢(shì)一：越來(lái)越多的人開(kāi)始有意識(shí)地尋找新的賺錢門路，時(shí)間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來(lái)分享，并且從中獲利。“共享經(jīng)濟(jì)”已逐漸深入人心，并且培養(yǎng)著人們新的消費(fèi)習(xí)慣。

——趨勢(shì)二：追求健康生活，成為越來(lái)越多人的共識(shí)。消費(fèi)者越發(fā)注重健康飲食，有意識(shí)地定期體檢，并且更愿意運(yùn)動(dòng)。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，人們更加注重個(gè)人形象的塑造。

——趨勢(shì)三：規(guī)劃未來(lái)、家庭投資越來(lái)越受到重視。中國(guó)消費(fèi)者更加重視對(duì)未來(lái)的家庭規(guī)劃，比如，父母會(huì)重點(diǎn)投資跟孩子相關(guān)的領(lǐng)域。麥肯錫的調(diào)查報(bào)告指出，有超過(guò)三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購(gòu)物是與家人共度時(shí)光的最好方式,去既能購(gòu)物又能吃飯還能娛樂(lè)的購(gòu)物中心，可以滿足全家人的休閑需求。

[責(zé)任編輯：楊凡、方蕾]

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