博鰲亞洲論壇2018年年會體育分論壇于9日晚舉行，著名運動員武大靖、丁俊暉，教練李琰，體育產(chǎn)業(yè)界代表張大鐘、曾鋼，北大體產(chǎn)中心專家何文義，以及央視體育總監(jiān)方鋼等嘉賓就“體育產(chǎn)業(yè)進化輪”的主題共同探討了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇和瓶頸。

在經(jīng)歷了兩三年的資本熱潮后，中國體育產(chǎn)業(yè)逐漸趨于理性。近期宣布獲得A輪融資、并幾度入選不同機構(gòu)評選“獨角獸榜單”的阿里體育被視為中國體育產(chǎn)業(yè)眼下回冷階段的強心劑。主持人張斌就阿里巴巴收購餓了么作為案例，提問阿里體育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘，為何體育界不會出現(xiàn)那么大的標(biāo)的。張大鐘表示，現(xiàn)在的中國體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，未來中國會出現(xiàn)這樣的大標(biāo)的，“大的標(biāo)的應(yīng)該靠中國體育產(chǎn)業(yè)自身來培養(yǎng)，而不是去國外買。”

帶著阿里的光環(huán)，阿里體育如何將電商與體育進行結(jié)合，這是很多人關(guān)注的一個話題，在論壇上，張斌同樣將這個問題給到張大鐘。對此，張大鐘表示，可以將體育分為五個層次的社會需求--活著、活動、運動、競技，直到對人產(chǎn)生終身教育意義的體育。他舉例說，大多數(shù)人都達不到李琰、武大靖這樣需要天賦和極強自律性的競技層面，而阿里體育正在做的，是先把全民健身降為帶有文化和娛樂屬性的“活動”，讓參與的人群廣泛起來。他說“純粹花錢買東西是讓人心疼的，所以阿里把消費變成一種玩法，把買東西變成一種快樂。而運動的本質(zhì)是調(diào)動快樂，所以我們把全民健身定義為活動，讓快樂的因素越來越多，把這兩個快樂的事情結(jié)合起來。”

據(jù)張大鐘介紹，這樣電商與體育結(jié)合的嘗試已經(jīng)讓阿里體育初嘗甜頭。上月起，他們在支付寶的體育服務(wù)中推出一項紅包賽，號召大家每天走5000步，如果不能完成目標(biāo)，2元的參賽報名費就成為了達標(biāo)者的獎金，這樣的簡單玩法不僅鼓勵大家自己和自己玩，也能在網(wǎng)絡(luò)上形成相互間的比賽，參與人群很快就呈現(xiàn)幾何式增長。據(jù)悉，活動單日報名人數(shù)高達80萬，兩周內(nèi)累計參與人數(shù)突破兩百萬。幾位論壇嘉賓都把話題聚焦到“人”上，斯諾克明星丁俊暉表示，只有吸引很多人來關(guān)注了，加入到行業(yè)中來，才能帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在將全民健身視為每天普通、簡單的日常活動后，參與人群得到保證，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的中國體育產(chǎn)業(yè)，才將是足履實地。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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