2018年春季檔獲“滿(mǎn)意”評(píng)價(jià) 整體質(zhì)量仍待提升

中國(guó)網(wǎng)5月18日訊 中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查2018年春季檔調(diào)查結(jié)果顯示，檔期滿(mǎn)意度81分，進(jìn)入了“滿(mǎn)意”區(qū)間。檔期內(nèi)影片在觀賞性、思想性指數(shù)同比均有所提升，新鮮度亦獲得觀眾認(rèn)可，但傳播度指數(shù)同比下降明顯，滿(mǎn)意度綜合指數(shù)小幅回落。

中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，始于2015年春節(jié)檔，是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。2018年春季檔是其第二十一個(gè)檔期調(diào)查，重點(diǎn)調(diào)查了3月底至“五一”小長(zhǎng)假期間上映的10部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片，同時(shí)完成了對(duì)進(jìn)口片《起跑線》的比對(duì)調(diào)查。調(diào)查覆蓋全國(guó)一二三四線城市，樣本分為普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾兩個(gè)群體，采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專(zhuān)家在線調(diào)查，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行評(píng)估。

檔期獲“滿(mǎn)意”評(píng)價(jià)，綜合指數(shù)同比小幅回落

2018年春季檔滿(mǎn)意度81分，較2015、2016年同期均有所提升，比2017年降低1分，但仍處于“滿(mǎn)意”區(qū)間。

從滿(mǎn)意度三大指數(shù)來(lái)看，2018年春季檔觀賞性指數(shù)得分84.5分、思想性指數(shù)得分82.6分，均高出2015-2017年同期水平。但在傳播度方面，由于“五一”期間《后來(lái)的我們》出現(xiàn)“退票”事件，同時(shí)部分影片口碑出現(xiàn)爭(zhēng)議，觀眾的分享和傳播意愿降低，檔期傳播度指數(shù)下降明顯。

值得一提的是，2018年春季檔新鮮度指數(shù)得分82.5分，超往年同期。其中，《戰(zhàn)神紀(jì)》以成吉思汗的故事為原型，結(jié)合奇幻的冒險(xiǎn)劇情，可謂是少數(shù)民族題材的創(chuàng)新之舉，新鮮度指數(shù)得分83.7分，位列檔期第一位。

單片滿(mǎn)意度表現(xiàn)不盡如人意，整體質(zhì)量有待提升

2018年春季檔主調(diào)查的10部影片中，僅有兩部影片進(jìn)入“滿(mǎn)意”區(qū)間，且最高得分未超82分，而2017年同期有10部影片滿(mǎn)意度超80分、5部影片超82分，2018年春季檔整體表現(xiàn)稍顯遜色。進(jìn)一步對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年春季檔滿(mǎn)意度排名前7的影片在觀賞性和思想性評(píng)分上均高于去年同期滿(mǎn)意度排位一致的影片，但傳播度表現(xiàn)相對(duì)偏弱。

另外，觀察2017年五一檔期(不含)之后的滿(mǎn)意度調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的一年時(shí)間里，共有22部影片滿(mǎn)意度超82分，而2018年春季檔所調(diào)查的10部國(guó)產(chǎn)片中沒(méi)有一部達(dá)到82分。

綜上，2018年春季檔部分影片在創(chuàng)作上雖然獲得了觀眾的一定認(rèn)可，但滿(mǎn)意度表現(xiàn)并不亮眼，影片整體質(zhì)量仍有較大的提升空間。

不同觀眾群體評(píng)價(jià)分差大，部分影片專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)顯不足

從春季檔不同觀眾群體對(duì)于影片的評(píng)價(jià)來(lái)看，普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)檔期內(nèi)不同類(lèi)型影片的偏好存在差異。具體來(lái)看，普通觀眾評(píng)價(jià)相對(duì)較高的《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》、《脫單告急》、《21克拉》、《戰(zhàn)神紀(jì)》等均為商業(yè)元素較為豐富的愛(ài)情、奇幻類(lèi)影片，而專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)價(jià)相對(duì)較高的《暴裂無(wú)聲》、《貓與桃花源》、《遇見(jiàn)你真好》等影片，或帶有一定的文藝色彩，或在類(lèi)型片探索上有可圈可點(diǎn)之處。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通觀眾更關(guān)注影片的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果以及影片故事的精彩性等，專(zhuān)業(yè)觀眾則對(duì)影片的類(lèi)型創(chuàng)作、表現(xiàn)手法、藝術(shù)性、思想深度等專(zhuān)業(yè)的角度進(jìn)行較為全面的綜合考察。2018年春季檔影片普通觀眾與專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)價(jià)分差(普通觀眾評(píng)分減去專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)分)普遍較大，除《暴烈無(wú)聲》二者分差低于2分以外，其余9部影片分差均超16分。其中，普通觀眾對(duì)《脫單告急》、《21克拉》和《戰(zhàn)神紀(jì)》等三部影片的滿(mǎn)意度高于80分，而專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)分卻不足60分，突顯出這些影片在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作水準(zhǔn)上的不足。

更為特殊的是，春季檔重點(diǎn)調(diào)查的10部影片平均分差為21.5分，不僅高于2015-2017年同期，也是自2017年春季檔以來(lái)唯一一個(gè)平均分差超20分的檔期。對(duì)于一部影片來(lái)說(shuō)，只有全方位提升影片的藝術(shù)創(chuàng)作水平，滿(mǎn)足不同觀眾群體的審美需求，方能獲其共同的認(rèn)可，從這一點(diǎn)上看，2018年春季檔影片也均有較大的進(jìn)步空間。

《起跑線》滿(mǎn)意度83分，高于檔期內(nèi)所有國(guó)產(chǎn)片

2018年春季檔中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查，特別選取了印度影片《起跑線》進(jìn)行了比對(duì)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示《起跑線》滿(mǎn)意度得分83分，超過(guò)了檔期內(nèi)重點(diǎn)調(diào)查的所有國(guó)產(chǎn)影片。

《起跑線》用輕松的喜劇外衣包裹了深刻的教育主題，笑中帶淚，發(fā)人深思，思想性和傳播度均居第一位。且獲得了普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾的一致好評(píng)，排名均居第一位，二者分差不足4分。這對(duì)于同期上映的國(guó)產(chǎn)影片來(lái)說(shuō)有著積極的借鑒意義。

[責(zé)任編輯：楊凡、費(fèi)燕妮]

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