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非遺文創(chuàng)受年輕人追捧,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來

來源:人民日報

作者:

2019-06-10 08:19:06

2019年文化和自然遺產(chǎn)日非遺主會場活動現(xiàn)場展示的黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝。

本報記者 姜曉丹攝

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近年來,我國各地深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,與現(xiàn)代設計巧妙結合,一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),成為年輕人追捧的“潮品”。這既拉近了文物和公眾的距離,讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)逐漸“活起來”“火起來”,也推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費升級,在精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等方面發(fā)揮了積極作用。

在今年文化和自然遺產(chǎn)日(以下簡稱“遺產(chǎn)日”)前后,我國各地廣泛開展特色鮮明的文化遺產(chǎn)展示、宣傳、推介活動,具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的非遺文創(chuàng)、文博衍生品再次“圈粉”無數(shù),并帶來了可觀的收入。

就在此前閉幕的第十二屆中國藝術節(jié)上,文創(chuàng)產(chǎn)品首次被納入中國藝術節(jié)博覽會,458家文創(chuàng)機構共展出5757種文創(chuàng)產(chǎn)品,涵蓋文博、非遺等多個品類,據(jù)統(tǒng)計,本次文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額(含訂單)達3400多萬元。

古老的文化遺產(chǎn),在創(chuàng)意設計的助力下,逐漸“活起來”“火起來”。

挖掘文化資源,推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

說起文創(chuàng),近年來最吸引眼球的非故宮博物院莫屬。在今年中國藝術節(jié)上,故宮博物院帶來了102種972件文創(chuàng)精品,涵蓋千里江山系列、海錯圖系列、海水江崖系列等16個系列。上海觀眾在家門口就能感受故宮文化的魅力。

自2013年起,故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品,讓故宮文創(chuàng)成了年輕人追捧的“潮品”。據(jù)悉,僅2015年,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就達到了8700多種,營業(yè)額超10億元。

中國國家博物館現(xiàn)有藏品140余萬件,涵蓋古代文物、近現(xiàn)代文物、藝術品等門類,其文創(chuàng)產(chǎn)品以此為核心資源,涵蓋創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾等12大類。2018年,國家博物館直接IP授權年收入突破千萬元,撬動市場規(guī)模超過5億元。

此外,文化和旅游部恭王府博物館的文創(chuàng)以“康熙御筆之寶”等品牌為特色,創(chuàng)作了系列精品;湖北省博物館開發(fā)與館藏精品編鐘相關的文創(chuàng)產(chǎn)品,去年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品360多種,館內文創(chuàng)商品銷售額突破1200萬元;此外,湖北省博物館去年還推出了“云裳羽衣”手游,將編鐘音樂融入其中,拓展了文化的傳播渠道。

可以說,通過精巧創(chuàng)意,各文博單位真正實現(xiàn)了讓觀眾“把文物帶回家”,讓文物和觀眾“零距離”。

這些成績的取得離不開政策的助力。2014年,《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》發(fā)布;2016年,國務院辦公廳轉發(fā)了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,對推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署,各地文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)由此蓬勃興起。

文化和旅游部相關負責人指出,深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源,推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),有利于推動文化資源真正“活起來”,傳承弘揚優(yōu)秀文化,提升國家文化軟實力;有利于形成新的經(jīng)濟增長點,在穩(wěn)增長、促消費中發(fā)揮重要作用。

與現(xiàn)代設計相結合,培養(yǎng)人氣和市場

在我國,文化底蘊深厚的非物質文化遺產(chǎn)群星閃耀,然而一段時間以來,大多數(shù)非遺的傳承發(fā)展情況卻并不理想。

2013年,湖南工業(yè)大學產(chǎn)品設計系的團隊一行20人,輾轉10個小時來到湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村,對當?shù)胤沁z傳承發(fā)展情況進行調研。家家戶戶的苗繡物品吸引了調研組,他們發(fā)現(xiàn),苗族人對本民族刺繡的喜愛深入骨髓,但是苗繡費時費力還缺少市場,所以年輕人大多外出打工。后繼乏人,苗繡傳承面臨危機。

傳承了千百年苗繡,為何到了現(xiàn)在就少了人氣、沒了市場?

此后的兩年時間,該團隊數(shù)次往返于學校和十八洞村之間,并對我國多地文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗進行了梳理和總結,湖南工業(yè)大學產(chǎn)品設計系黨支部書記楊勇波發(fā)現(xiàn),“只有將傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品與現(xiàn)代設計巧妙結合,繼承、創(chuàng)新和轉化,才能讓產(chǎn)品更具市場競爭力。”

于是,他們搜集整理了許多珍貴苗繡工藝,以專業(yè)的設計理念,對苗繡紋樣進行了再創(chuàng)作,并在此基礎上初步建立起“苗繡文化遺產(chǎn)數(shù)字化管理系統(tǒng)”,推出“繡色十八洞”品牌,注冊了苗繡拉桿箱、苗繡雨傘等5個國家專利。

此外,團隊還對當?shù)氐睦C娘進行培訓,僅2017年至2018年,50多位繡娘人均年收入增長了5000余元,這也吸引了一批擁有苗繡技藝且在外打工的婦女回鄉(xiāng)就業(yè)。

湘西苗繡遇到的問題也是多數(shù)非遺遭遇的困境。非遺如果不能在不失其本的基礎上開發(fā)出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品,就難以打開市場,就會打消年輕傳承人的積極性……所以,打開傳承人的思路和眼界,提升其產(chǎn)品設計、市場運作的能力尤為重要。

針對這些問題,2016年起,文化部支持擁有較強設計能力的企業(yè)、高校、機構,先后在湖南湘西、貴州雷山等地設立了10個傳統(tǒng)工藝工作站,涉及刺繡、木雕、漆藝、金屬鍛制、傳統(tǒng)民居營造技藝等多個門類,共研發(fā)了千余種文化產(chǎn)品。

近年來,各地也紛紛在非遺文創(chuàng)上下功夫,浙江推出了100項優(yōu)秀非遺旅游商品,涉及雕刻塑造、陶瓷燒造等13類;新疆哈密建立和完善了231家合作社,近千名繡娘直接參與訂單制作,月平均增收1500元。

提高文創(chuàng)產(chǎn)品質量,促進旅游消費

許多公眾反映,在我國不同景區(qū),旅游紀念品卻幾乎相同,很少有特色可言;在各地博物館,雷同的書簽、筆記本、雨傘也讓消費者望而卻步;不少本來極具特色的織繡,衍生品開發(fā)卻局限于繡一兩個圖案在衣服或手包上……優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品是深化文旅融合、促進文化消費的重要抓手,千篇一律的產(chǎn)品引不起人們購買的欲望。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn),各地雖然涌現(xiàn)了許多文化遺產(chǎn)開發(fā)的優(yōu)秀案例,但由于開發(fā)水平參差不齊、設計同質化、售后服務缺位、侵犯知識產(chǎn)權等問題,看似眼前創(chuàng)造了一些銷售額,長遠來看卻難以為繼,總體上制約了文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在推動文化產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用。

專家指出,如果不重視對文化遺產(chǎn)特色的深度研究和持續(xù)的設計研發(fā),遺產(chǎn)本身的個性便難以彰顯,文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值更無從談起。只有在對文化遺產(chǎn)充分尊重、傳承其本的基礎上,分析市場需求,進行合理、巧妙的設計,才是對文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展,才能生發(fā)出持久的產(chǎn)業(yè)后勁,達到社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

在日前召開的全國旅游景區(qū)發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)座談會上,文化和旅游部相關負責人表示,要以提高文創(chuàng)產(chǎn)品質量、用好旅游市場渠道為抓手,通過優(yōu)質文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升旅游內涵、促進旅游消費,通過旅游市場暢通文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道、擴大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力,實現(xiàn)雙促雙贏。

[責任編輯:楊凡、穆楠]

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