每晚商場(chǎng)打烊后 錢又在往哪兒花

通訊員 李想 記者 馬焱 陳婕

在北京、上海、濟(jì)南、天津等城市相繼出臺(tái)政策，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞作為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)頻頻出現(xiàn)。夜幕降臨之后的杭州，從深夜買買買的剁手族，到工作到早上6點(diǎn)的代駕司機(jī)，從商場(chǎng)打烊后才開(kāi)始熱鬧的夜宵檔，游玩到深夜還可以再租凌晨房，因?yàn)檫@些夜消費(fèi)的人群，依舊延續(xù)著白天的精彩。杭州的“夜經(jīng)濟(jì)”不僅豐富了深夜市民消費(fèi)的場(chǎng)景，也體現(xiàn)著新經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式悄悄在改變。

【夜消費(fèi)】

喵街夜間客單價(jià)每小時(shí)遞增千元

商場(chǎng)打烊后夜宵檔開(kāi)始火

網(wǎng)上購(gòu)物當(dāng)然已經(jīng)不是什么新鮮事，但你有沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)你經(jīng)常在哪個(gè)時(shí)間段網(wǎng)購(gòu)呢？“每天晚上洗漱完畢躺在床上，我一般都會(huì)拿出手機(jī)來(lái)‘逛街’，有時(shí)候并沒(méi)有什么明確的目標(biāo)，但逛著逛著就下單了。”杭州白領(lǐng)小桃告訴記者，自己的網(wǎng)購(gòu)訂單中差不多十單里有六七單都是在晚上11點(diǎn)之后完成的。

晚上11點(diǎn)，線下商場(chǎng)實(shí)體店早就打烊了，然而人們購(gòu)物的欲望依然強(qiáng)烈。“消費(fèi)者有需求，那么我們就要滿足他們。數(shù)據(jù)顯示，銀泰喵街在每天23點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)期間，每過(guò)1小時(shí)，客單價(jià)提高1000元。”銀泰百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

喵街相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天23點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)，將近5萬(wàn)人在喵街購(gòu)物。過(guò)去，顧客只有走進(jìn)銀泰線下門店才可以購(gòu)買商品，如今在喵街下單，專柜貨通過(guò)定時(shí)達(dá)、任性郵的方式到家，這讓“躺著買”成了一件稀松平常的事。就在去年，這些“躺著買”的用戶把杭州武林銀泰的21個(gè)專柜買到了“全國(guó)第一”。

“目前，線上帶來(lái)的銷售，在我們的總銷量中占比接近50%，其中天貓店和喵街店的占比為1:2。”在銀泰設(shè)有專柜的女鞋品牌“麗麗的鞋柜”負(fù)責(zé)人介紹，“而且挺大一部分比例銷售都在夜間完成。”

雖然商場(chǎng)打烊后，購(gòu)物的人群從線下轉(zhuǎn)到線上了，但也有一群人從家里趕到了商圈，他們就是夜宵族。“目前，在我們這里比較受年輕人歡迎的幾家火鍋店，比如，湊湊、哥老官、小龍坎，都在做夜宵檔。”龍湖杭州濱江天街的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“基本上都是從6月份天剛剛熱起來(lái)的時(shí)候，就開(kāi)始做夜宵檔了。小龍坎營(yíng)業(yè)到凌晨1點(diǎn)，湊湊到凌晨2點(diǎn)，哥老官到凌晨3點(diǎn)。”

每天商場(chǎng)打烊的時(shí)候，也就是晚上10點(diǎn)左右，便是這些火鍋店夜宵當(dāng)最為熱鬧的時(shí)候。排隊(duì)等吃夜宵，是常態(tài)。“雖說(shuō)現(xiàn)在晚上點(diǎn)外賣當(dāng)夜宵的年輕人很多，不過(guò)火鍋這個(gè)東西不能外賣，而且要吃個(gè)氣氛，所以這些火鍋店的夜宵檔還是很受歡迎的。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“比如湊湊，夜宵檔對(duì)銷售的提升超過(guò)10%。”

【夜共享】

【夜游樂(lè)】

早上6點(diǎn)后代駕司機(jī)才能收工

晚上6點(diǎn)后共享充電寶用得最多

“杭州人真的睡得越來(lái)越晚啦！”潘彩云是滴滴平臺(tái)上級(jí)別最高的鉆石代駕司機(jī)。這幾年，潘彩云的生活狀態(tài)挺規(guī)律：晚上8點(diǎn)上班，早上回家買菜做飯，說(shuō)到杭州人夜生活，她很有發(fā)言權(quán)。她告訴記者，前幾年會(huì)在凌晨一兩點(diǎn)的時(shí)候收工。從去年下半年開(kāi)始，收工的時(shí)間慢慢延長(zhǎng)了。“基本上到第二天早上五六點(diǎn)才結(jié)束。”

除了工作時(shí)間拉長(zhǎng)了，活動(dòng)半徑也更大了。潘彩云告訴記者，接單的乘客一般是30多歲的年輕人，應(yīng)酬會(huì)比較多，原先大多在西湖附近接單，現(xiàn)在騎著自行車在整個(gè)杭州兜，都能接到單。“最近這段時(shí)間，好的時(shí)候一晚上能接到9單，一天能賺四五百塊錢。”

除了代駕司機(jī)，杭州的共享電單車在夜晚也是十分“忙碌”。白天太熱，很多人都選擇在夜幕降臨時(shí)騎車遛彎兒。記者了解到，哈啰助力車目前騎行的熱點(diǎn)時(shí)間是早晚高峰時(shí)間段，但是晚高峰的騎行時(shí)段明顯拉長(zhǎng)：從下午5點(diǎn)開(kāi)始直至晚上10點(diǎn)，甚至到凌晨1點(diǎn)。這個(gè)時(shí)段里，杭州人騎行訂單量比之前翻番。數(shù)據(jù)顯示，最近這段時(shí)間，最高的一天，晚上9點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)的騎行訂單量高達(dá)4萬(wàn)。

要問(wèn)現(xiàn)在的杭州人出門在外最怕什么？不是沒(méi)帶錢，而是手機(jī)沒(méi)電。于是，共享充電寶成了不少人夜間行動(dòng)的標(biāo)配。怪獸充電用戶大數(shù)據(jù)顯示，杭州人以及來(lái)杭游客使用怪獸充電共享充電寶最高頻的時(shí)段在每天晚上6點(diǎn)~10點(diǎn)之間，平均使用時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)左右。且杭州用戶的復(fù)購(gòu)率超過(guò)全國(guó)大多數(shù)城市，當(dāng)天復(fù)購(gòu)用戶占比增長(zhǎng)迅速。“從使用人群來(lái)看，大部分都是18~35歲的年輕人，男性略多于女性。從使用場(chǎng)景來(lái)看，餐飲類場(chǎng)景中使用頻率最高，此外，運(yùn)動(dòng)類、SPA類、酒吧類場(chǎng)景的使用頻率也在穩(wěn)步增加。”怪獸充電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“值得一提的是，進(jìn)入暑期，杭州宋城等旅游景區(qū)里共享充電寶的租借頻率明顯提升，甚至有超過(guò)餐飲類場(chǎng)景的趨勢(shì)，可見(jiàn)杭州作為一個(gè)旅游名城的魅力。”

超過(guò)八成旅游演藝在夜間上演

凌晨房熱度杭州躋身全國(guó)前十

記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，最近這兩周，含夜間游玩項(xiàng)目的門票、跟團(tuán)游等產(chǎn)品預(yù)定量增加了近五成。從目的地來(lái)看，上海、廣州、廈門、杭州、烏鎮(zhèn)最受游客喜愛(ài)。同時(shí)，超過(guò)80%的旅游演藝發(fā)生在夜間。

實(shí)景演出正在帶動(dòng)夜游市場(chǎng)的成長(zhǎng)，驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示：“我們也是抓住夜游這個(gè)熱點(diǎn)，近期推出了杭州市民專享的99元游宋城活動(dòng)，宋城景區(qū)加《宋城千古情》的套票熱賣，預(yù)定量較上月增長(zhǎng)63.1%。對(duì)于前往杭州的游客來(lái)說(shuō)，夜游能看到不同于平日的景色。環(huán)西湖觀光車開(kāi)通了夜游服務(wù)、湘湖水景秀的再升級(jí)、西溪濕地的特色活動(dòng)讓游客從早到晚都有好去處。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，上海浦江兩岸，重慶洪崖洞等、北京后海、杭州西湖等景點(diǎn)到了晚上人氣甚至反超白天。根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù)，錢塘江夜游躋身十大夜游人氣產(chǎn)品，暑期十大夜游演出活動(dòng)中，《宋城千古情》排第三位。

游玩到深夜，還得有個(gè)舒服的旅店讓你好好休息。除了常規(guī)時(shí)段，每天0點(diǎn)后入住的凌晨房在這段時(shí)間人氣也很旺。飛豬數(shù)據(jù)顯示，每天0點(diǎn)至6點(diǎn)深夜酒店住客中，90后占比約60%。年輕的奮斗者和遠(yuǎn)行者成為酒店“夜經(jīng)濟(jì)”的主力。機(jī)場(chǎng)、火車站以及地鐵樞紐站附近，凌晨房的預(yù)訂普遍高于其它區(qū)域，越來(lái)越多的人選擇在全力忙碌之后能夠安穩(wěn)睡覺(jué)。從凌晨房的活躍度來(lái)看，深圳、廣州、東莞都是成交量居前城市，成都、重慶、武漢、上海、西安、杭州、北京的凌晨房火爆度也躋入前十。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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