“雙11”等購物節(jié)相繼興起，交易額屢攀新高——

借力購物節(jié) 激活大消費(fèi)

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 李華林

當(dāng)前，以“雙11”為代表的各類購物節(jié)已不僅是社會(huì)消費(fèi)的一次性集中釋放，更重要的是為供需聯(lián)動(dòng)提供紐帶，為新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)提供難能可貴的測試機(jī)會(huì)。借力購物節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，補(bǔ)齊供需短板，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來，已成為擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)市場活力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

總成交規(guī)模、單品交易額、商戶和品牌參與數(shù)量均刷新紀(jì)錄，剛剛過去的“雙11”引領(lǐng)了新一輪消費(fèi)熱潮，不僅反映出我國內(nèi)需潛力巨大，更折射出消費(fèi)不斷升級(jí)的態(tài)勢(shì)。

從電商促銷活動(dòng)發(fā)展成為全社會(huì)共同參與的消費(fèi)節(jié)日，以“雙11”為代表的各類購物節(jié)為觀察中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了一扇全新窗口。業(yè)內(nèi)專家表示，借力購物節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，補(bǔ)齊供需短板，把超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來，是擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)市場活力的關(guān)鍵，也是加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求。

見證中國經(jīng)濟(jì)活力

近年來，“雙11”“618”“818”等購物節(jié)相繼興起，參與群體不斷壯大，交易額屢攀新高，其動(dòng)力來自我國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展?！百徫锕?jié)從無到有、從小到大，得益于居民收入水平持續(xù)提高，線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)?！敝袊Q(mào)促會(huì)研究院副院長、研究員趙萍表示，我國人均可支配收入一直呈現(xiàn)逐年升高態(tài)勢(shì)，特別是黨的十八大以來，人均可支配收入基本保持與GDP同步增長，這為線上消費(fèi)高增長奠定了堅(jiān)實(shí)的購買力基礎(chǔ)。

同時(shí)，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步夯實(shí)了線上消費(fèi)的社會(huì)基礎(chǔ)。目前，我國網(wǎng)民人數(shù)已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)64.5%，其中八成網(wǎng)民是線上消費(fèi)者。新冠肺炎疫情則進(jìn)一步強(qiáng)化了居民線上消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)民的消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)頻次顯著提高。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，線上新業(yè)態(tài)快速迭代及高效的物流快遞服務(wù)提升了購物體驗(yàn)。趙萍表示，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，電商平臺(tái)銷售的商品和服務(wù)不斷拓展，大大豐富了消費(fèi)者的選擇。同時(shí)，利用新一代信息技術(shù)，各大電商平臺(tái)能夠不斷創(chuàng)新促銷方式和消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)售前精準(zhǔn)推送，并持續(xù)提升倉庫發(fā)貨、快遞中轉(zhuǎn)和末端配送等方面的管理能力，極大提高了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)新鮮感。

此外，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場梯度發(fā)展也提供了持久的增長動(dòng)力。長期以來，我國城鄉(xiāng)消費(fèi)市場呈現(xiàn)梯度發(fā)展格局，進(jìn)一步拉長了商品和服務(wù)消費(fèi)的生命周期，為電子商務(wù)新業(yè)態(tài)拓寬了成長空間，也使得購物節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)城市呈現(xiàn)出從東到西的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，為購物節(jié)每年銷售額創(chuàng)新高提供了強(qiáng)有力的支持。

助力擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)

“雙11”等購物節(jié)的意義已經(jīng)不僅是社會(huì)消費(fèi)的一次性集中釋放，更重要的是為供需聯(lián)動(dòng)提供紐帶，為新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)提供難能可貴的測試機(jī)會(huì)?！啊p11’已從以傳統(tǒng)打折促銷為主的‘人造節(jié)’轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。”趙萍說。

通過各類購物節(jié)涌現(xiàn)出的新業(yè)態(tài)新模式，給消費(fèi)者帶來了別具一格的新體驗(yàn)，也為企業(yè)打開了一片廣闊藍(lán)海。例如，直播帶貨給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠和便利，并盤活了萬億元農(nóng)村消費(fèi)市場；智能機(jī)器人分揀、自動(dòng)化流水線出庫等物流服務(wù)讓用戶消費(fèi)體驗(yàn)更加優(yōu)化，消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，在各類購物節(jié)的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)上，各行各業(yè)加速線上線下融合，傳統(tǒng)生產(chǎn)組織模式及產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈不斷被重構(gòu)。

“尤其是在疫情之下，各類購物節(jié)通過其在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈以及區(qū)域發(fā)展方面的作用，把消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的提振效應(yīng)發(fā)揮到了最大?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，為幫助受疫情影響較大的產(chǎn)業(yè)帶尋找新的商機(jī)，快速“補(bǔ)血”，天貓聚劃算“雙11”推出“賣空行動(dòng)，一起挺你”產(chǎn)業(yè)帶專場活動(dòng)，帶動(dòng)全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶120萬戶商家參與，有105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額破億元。

憑借快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等優(yōu)勢(shì)，購物節(jié)還能迅速打通城鄉(xiāng)產(chǎn)銷對(duì)接通道，解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)難題，在促進(jìn)農(nóng)民增收的同時(shí)，進(jìn)一步釋放下沉市場消費(fèi)潛力。例如，“雙11”期間，蘇寧推出5萬多場“村播”“廠播”，增加中小商家曝光率和購買率，打造更多縣鎮(zhèn)“爆款”。同時(shí)，通過源頭直采、產(chǎn)地直賣等方式，簡化中間環(huán)節(jié)，暢通下沉市場和上行市場渠道。

經(jīng)濟(jì)增長添動(dòng)力

“經(jīng)過10多年發(fā)展，‘雙11’購物節(jié)已經(jīng)成為衡量我國消費(fèi)市場的晴雨表，能夠反映出當(dāng)前及今后一個(gè)階段消費(fèi)市場的走勢(shì)。疫情之下，這個(gè)晴雨表的作用更為重要?！壁w萍表示，今年“雙11”銷售額再創(chuàng)新高，表明我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大，給市場吃下了定心丸。

專家認(rèn)為，借“雙11”這股“東風(fēng)”進(jìn)一步彌補(bǔ)供給和需求層面的短板，將成為未來滿足消費(fèi)升級(jí)、保持我國消費(fèi)穩(wěn)定增長的關(guān)鍵，也是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求。

從供給層面看，進(jìn)口商品和服務(wù)供給、線上服務(wù)供給仍有很大提升空間。受疫情全球大流行影響，境外消費(fèi)轉(zhuǎn)為境內(nèi)消費(fèi)，“雙11”期間進(jìn)口商品銷售持續(xù)走高。同時(shí)，隨著服務(wù)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，線上服務(wù)消費(fèi)也迎來了新的歷史機(jī)遇。但是，由于供給能力不足及線上服務(wù)消費(fèi)起步晚等原因，目前我國進(jìn)口商品和服務(wù)在規(guī)模和質(zhì)量上并未滿足需求，線上服務(wù)消費(fèi)還不到線上消費(fèi)的20%，占比過低。

“我們要繼續(xù)打開國門搞建設(shè)，立足超大規(guī)模國內(nèi)市場和巨大內(nèi)需潛力，積極鼓勵(lì)進(jìn)口國內(nèi)消費(fèi)者需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足人民對(duì)美好生活的向往。同時(shí)，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)，暢通進(jìn)口渠道?！壁w萍表示，要進(jìn)一步增強(qiáng)線上服務(wù)供給能力，優(yōu)化供給方式，加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化、信息化和智能化發(fā)展進(jìn)程，為消費(fèi)者購買服務(wù)和享受服務(wù)提供足夠的便利。

從需求層面看，居民收入水平不一、區(qū)域發(fā)展不平衡以及城鄉(xiāng)間有差距等問題，在客觀上制約了消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。這就要通過增加就業(yè)、加大財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度、提高中低收入群體收入來提升居民消費(fèi)意愿；還要通過進(jìn)一步加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入、打造智慧物流體系以填平城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的數(shù)字鴻溝，進(jìn)而充分激活下沉市場的消費(fèi)潛力，為我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長積蓄后勁。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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