一個IP理論上可以被授權(quán)3萬多次，它能激發(fā)文化行業(yè)多少新動能？IP是近年來經(jīng)濟領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，中國授權(quán)業(yè)發(fā)展之迅猛，潛力之巨大超出預(yù)期。本屆長三角文博會上，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》顯示，2019年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入增至2928億美元，為過去6年以來的最高水平；中國授權(quán)商品與服務(wù)銷售收入達104億美元，同比增長7.9%，是全球增速最快的市場之一。

從全球角度看，娛樂、角色授權(quán)仍是最大類別，銷售收入1284億美元，占比43.8%；增長最快的類別是藝術(shù)授權(quán)，銷售收入增長了10%。中國授權(quán)零售額排名靠前的商品類別則為大健康、時尚配飾，文創(chuàng)領(lǐng)域具備快速增長的潛力。今年，受疫情沖擊的文化行業(yè)期待重振信心，劇院演藝及衍生授權(quán)問題在第三屆長三角博覽會上受到高度關(guān)注。國際文化授權(quán)交易專題館頭部企業(yè)云集，展商覆蓋劇院演藝、影視動漫、音樂娛樂等領(lǐng)域。劇院、演出團體、文創(chuàng)品牌、文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)等共同探討版權(quán)保護和演藝授權(quán)相關(guān)議題，尋求與國際同行有更緊密合作，進一步打開海外市場。

隨著國家政策鼓勵和新技術(shù)發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易市場反饋更加積極，越來越多國產(chǎn)IP嘗試介入授權(quán)商業(yè)模式。專家認為，國內(nèi)消費力的提升將為中國授權(quán)業(yè)帶來更多機遇，IP的疊加和互融可以帶動跨界融合發(fā)展，提升各自品牌價值。比如科幻作家劉慈欣的小說《三體》不僅被授權(quán)改編為影視劇，還涉足銀行金融、舞臺演出、電子產(chǎn)品、家居服飾等多個領(lǐng)域，僅2019年“三體”IP授權(quán)產(chǎn)品的零售額就達數(shù)千萬元。在2020上海版權(quán)貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，國家對外文化貿(mào)易基地（上海）運營機構(gòu)董事長任義彪指出，基于5G和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展，許多IP授權(quán)可以與在線經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟緊密銜接，“希望業(yè)界能夠把握機遇，為中國版權(quán)業(yè)贏得后續(xù)發(fā)展空間。”

除了近期受到熱捧的“國潮”“二次元”“萌寵”IP之外，“虛擬偶像”成為業(yè)界尤為關(guān)注的新亮點?！霸诋a(chǎn)品功能同質(zhì)化、傳播手段雷同化的當下，通過‘虛擬偶像’IP的文化賦能，可以創(chuàng)造出獨特的、異質(zhì)化體驗與感受?！鄙虾＠砉ご髮W(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授任健表示。有專家指出，IP的價值開發(fā)不能停留在形式或者載體變換，而應(yīng)深度挖掘其精神內(nèi)核。（記者 宣晶）

[責任編輯：楊凡、路偉]

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