原標(biāo)題：浙江衢州市常委宣傳部長(zhǎng)錢偉剛：打造一座最有禮的城市

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端山東頻道

在這春光明媚的美好時(shí)節(jié)，我們從“綠陰不減來(lái)時(shí)路”的浙江衢州，來(lái)到了“一城山色半城湖”的泉城濟(jì)南，在這里隆重舉行“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌推介會(huì)，推介旅游、交流文化。在此，我謹(jǐn)代表中共衢州市委、衢州市人民政府以及258萬(wàn)衢州人民，向各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、各位鄉(xiāng)賢和新聞界的朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

來(lái)到山東、來(lái)到濟(jì)南，我們倍感親切、深受感動(dòng)。一方面來(lái)自“好客山東”的待客之道，在濟(jì)南得到了充分彰顯，另一方面是因?yàn)闈?jì)衢兩地有著相同的文化根脈——孔子文化，讓我們無(wú)時(shí)無(wú)刻地感受到山東“禮儀之邦”的獨(dú)特魅力。山東是孔子故里，衢州被稱為“南孔圣地”。北宋靖康之變后，公元1129年初，孔子第48代嫡長(zhǎng)孫、衍圣公孔端友率族人隨宋高宗趙構(gòu)南下，宋高宗念其扈蹕南渡有功，賜家衢州，建立家廟，衢州從此成為“東南闕里”。直到現(xiàn)在，衢州南孔家廟的大堂里仍然懸掛著“泗淛同源”的匾額【“泗”就是山東省的泗水河。淛，是浙江省“浙”字的古體字】，寓意著北孔、南孔同脈同宗、一脈相承。新中國(guó)成立后，衢州與山東、與濟(jì)南在文化上又有新的交集，建國(guó)后的山東大學(xué)首任校長(zhǎng)華崗就是衢州龍游人。除了深厚的歷史文化淵源，濟(jì)南和衢州還有著許多相似之處，比如，兩地都是國(guó)家歷史文化名城，先后都獲得了“國(guó)際花園城市”稱號(hào)；濟(jì)南是環(huán)渤海地區(qū)南翼的中心城市，衢州正在建設(shè)浙皖閩贛四省邊際中心城市，等等。這些都成就了濟(jì)衢兩地的不解之緣，也讓我們更加堅(jiān)信，濟(jì)衢兩地的交流合作未來(lái)可期、大有可為！

在這里，請(qǐng)?jiān)试S我向濟(jì)南的各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們介紹一下我們的“活力新衢州、美麗大花園”。

衢州位于浙江省西部，是浙江母親河錢塘江的源頭，地域面積8844平方公里，人口258萬(wàn)。衢州的“衢”字，是中國(guó)地市級(jí)城市名字中筆畫最多的一個(gè)字，有24劃，看起來(lái)比較難寫，其實(shí)剖析一下也挺簡(jiǎn)單?！搬椤弊謨蛇吺切凶叩摹靶小弊郑虚g上面是雙“目”，下面是佳人的“佳”字，意味著行走在衢州大地上，滿目皆佳景，不時(shí)見(jiàn)佳人。我們的城市品牌叫“南孔圣地·衢州有禮”，下面，我就用四個(gè)“有禮”向大家介紹一下衢州。

第一，衢州是一座“對(duì)歷史有禮”的文化名城。衢州有著1800多年的建城史，1994年被命名為國(guó)家歷史文化名城，有江南地區(qū)保存最好的古代州級(jí)城池衢州府城、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位衢州府城墻，復(fù)建有天王塔院、文昌閣等歷史文化古跡。衢州是圣人孔子后裔的世居地和第二故鄉(xiāng)，是儒學(xué)文化在江南的傳播中心，歷史上儒風(fēng)浩蕩、人才輩出，素有“東南闕里、南孔圣地”的美譽(yù)，衢州孔氏南宗家廟是全國(guó)僅有的兩座孔氏家廟之一?！具€有一座就在我們山東的曲阜?！?005年9月6日，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志第5次到衢州調(diào)研時(shí)指出，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚(yáng)，這一‘子’要重重地落下去?！薄净蛟S大家對(duì)“南孔文化”不是很了解，前面我們講到，靖康之變后，衍圣公孔端友率族人隨南下，被宋高宗賜家衢州，建立家廟。后至公元1282年，元世祖忽必烈詔令孔子第五十三世孫孔洙“歸魯奉祀”。孔洙以衢州有家廟、有五代先祖的陵墓以及年邁的老母為由，將衍圣公爵位讓給曲阜的族弟孔治，史稱“孔洙讓爵”。從此，孔氏南宗開始走向民間，致力于平民教育和儒學(xué)傳播，為“儒學(xué)南漸、理學(xué)北傳”作出了巨大的貢獻(xiàn)。800多年來(lái)，孔氏南宗族人或著書立說(shuō)，或傳道授業(yè)，南孔文化逐步形成、發(fā)展和興盛，也成為了衢州最具辨識(shí)度的文化標(biāo)志?！酷橹菔菄逦幕l(fā)源地，早在東晉時(shí)期就有樵夫王質(zhì)在爛柯山遇神仙下圍棋的故事，這是我國(guó)圍棋起源最早的文字記載，衢州也被譽(yù)為“圍棋仙地”。衢州還是“針圣”楊繼洲的故里，他所著的《針灸大成》在中醫(yī)針灸界被奉為圭臬。衢州也是偉人毛澤東的祖居地，江山清漾村被中央黨史研究室、國(guó)家檔案局以及毛澤東嫡孫一致確認(rèn)為毛澤東祖居地和“江南毛氏發(fā)祥地”，《清漾毛氏族譜》被列入首批《中國(guó)檔案文獻(xiàn)遺產(chǎn)名錄》。

第二，衢州是一座“對(duì)社會(huì)有禮”的文明之城。我們以培育“有禮”衢州人為導(dǎo)向，頒布實(shí)施《衢州有禮市民公約》，制定出臺(tái)《衢州市文明行為促進(jìn)條例》，全力打造一座“自覺(jué)排隊(duì)”的城市、一座“使用公筷公勺”的城市、一座“行作揖禮”的城市等“八個(gè)一”城市；我們?nèi)珖?guó)首創(chuàng)“有禮指數(shù)”測(cè)評(píng)體系，推動(dòng)文明創(chuàng)建剛性落地，常態(tài)長(zhǎng)效推進(jìn)有禮城市建設(shè)；我們?nèi)蜷_展“千村修約”行動(dòng)，全市1589個(gè)村社將“有禮”納入村規(guī)民約、居民公約；我們結(jié)合疫情常態(tài)化防控，全面打響了“有禮防疫”阻擊戰(zhàn)，重點(diǎn)倡導(dǎo)使用公筷公勺、見(jiàn)面行作揖禮、不隨地吐痰等健康有禮新風(fēng)。如今的衢州，處處見(jiàn)禮、人人有禮，市民文明素質(zhì)和城市文明程度顯著提升，“衢州有禮”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里、體現(xiàn)在細(xì)微處。去年11月，衢州以全國(guó)第四名的優(yōu)異成績(jī)一輪創(chuàng)成、高位創(chuàng)成全國(guó)文明城市。

第三，衢州是一座“對(duì)自然有禮”的生態(tài)之城。衢州是全國(guó)9個(gè)生態(tài)良好地區(qū)之一，全市森林覆蓋率71.5%，出境水水質(zhì)保持Ⅱ類以上，市區(qū)空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率96.4%，是浙江的重要生態(tài)屏障、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)家園林城市、國(guó)家森林城市，2018年12月獲聯(lián)合國(guó)“國(guó)際花園城市”稱號(hào)。衢州是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、首個(gè)國(guó)家休閑區(qū)試點(diǎn)，共有根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)、江郎山-廿八都旅游區(qū)等2個(gè)5A級(jí)景區(qū)和13個(gè)4A級(jí)景區(qū)，江郎山是浙江第一個(gè)世界自然遺產(chǎn)，錢江源國(guó)家公園是華東地區(qū)唯一的國(guó)家公園體制試點(diǎn)，龍游姜席堰與都江堰、靈渠等一同躋身世界灌溉工程遺產(chǎn)。目前，衢州正在大力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，積極推進(jìn)浙皖閩贛國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)，與黃山、南平、上饒共建浙皖閩贛“聯(lián)盟花園”，開展“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，打造好聽音樂(lè)會(huì)、好吃“三衢味”、好看大花園、好玩運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等“四好衢州”文旅產(chǎn)品，努力建設(shè)“詩(shī)畫浙江”中國(guó)最佳旅游目的地和世界一流生態(tài)旅游目的地。

第四，衢州是一座“對(duì)未來(lái)有禮”的希望之城。2010年以來(lái)，衢州旗幟鮮明地提出要建設(shè)“四省邊際中心城市”，近年來(lái)更是積極打造“中國(guó)基層治理最優(yōu)城市”“中國(guó)營(yíng)商環(huán)境最優(yōu)城市”，努力探索市域治理現(xiàn)代化的衢州模式、浙江建設(shè)“重要窗口”的衢州經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)創(chuàng)浙皖閩贛四省邊際社會(huì)主義現(xiàn)代化先行市。我們大力推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。構(gòu)建形成南孔古城·歷史街區(qū)、核心圈層·城市陽(yáng)臺(tái)、高鐵新城·未來(lái)社區(qū)“小三城”和智慧新城、智造新城、空港新城“大三城”的空間形態(tài)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)生活生產(chǎn)“三生疊加”、宜居宜業(yè)宜文宜游“四宜兼具”，將衢州建成一座“遠(yuǎn)山近水、青山綠水，水城交融、藍(lán)綠交織，古城新市、交相輝映，產(chǎn)城人文、融合發(fā)展的歷史之城、現(xiàn)代之城、未來(lái)之城”。我們大力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山，大力發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)幸福產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)智慧產(chǎn)業(yè)，全力打造“中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城副中心城市”，去年規(guī)上數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、稅金總額、從業(yè)人數(shù)分別增長(zhǎng)22.7%、73.6%、28%和19.6%，增速均居浙江省第一。我們大力推進(jìn)高水平治理。創(chuàng)新推出以“組團(tuán)聯(lián)村、兩委聯(lián)格、黨員聯(lián)戶”為核心的“三聯(lián)工程”和以“鄰禮通”“村情通”“政企通”平臺(tái)為依托的“三通一智（治）”城市智慧治理新架構(gòu)，讓干部沉下去，把群眾發(fā)動(dòng)起來(lái)，積累了基層治理現(xiàn)代化的衢州經(jīng)驗(yàn)。我們大力推進(jìn)高效能運(yùn)行。衢州是浙江省“最多跑一次”改革的發(fā)源地，也是這項(xiàng)改革的標(biāo)桿示范市。在國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)商環(huán)境報(bào)告2020》中，衢州被評(píng)選為15個(gè)標(biāo)桿城市之一。

總而言之，衢州是個(gè)好地方，但也有一個(gè)非常明顯的短板，就是城市的域外知名度、辨識(shí)度太低，有一種“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”的感覺(jué)。所以，我們認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記“讓南孔文化重重落地”的殷殷囑托，特別是從2018年開始，提出打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，建設(shè)“一座最有禮的城市”，全方位提高城市的知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度。

“南孔圣地·衢州有禮”充分體現(xiàn)了衢州最具特色的文化元素，深度融合了衢州的歷史、當(dāng)代和未來(lái)。我們希望通過(guò)打造城市品牌，讓“有禮”成為衢州的個(gè)性標(biāo)識(shí)，成為激發(fā)城市活力、彰顯城市魅力、提升城市軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎，為推動(dòng)衢州高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神文化支撐。

三年來(lái)，我們?nèi)轿?、多渠道、立體式廣泛宣傳推介城市品牌，借助國(guó)家級(jí)媒體，在央視投放廣告，讓“衢州有禮”居高聲自遠(yuǎn)、走向全國(guó)；冠名高鐵航班，途經(jīng)國(guó)內(nèi)外近200個(gè)大中城市，讓“有禮”行遍天下、名揚(yáng)八方；開展重點(diǎn)城市推介，濟(jì)南已經(jīng)是我們城市品牌推介會(huì)走過(guò)的第17個(gè)中心城市；構(gòu)建“1+15”代言體系，聘任了城市形象大使和一批城市品牌代言人，讓著名醫(yī)學(xué)專家、中國(guó)工程院院士鄭樹森教授、羽毛球世界冠軍黃雅瓊等名人為衢州城市品牌助力；建立“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌“1+6”體系，市本級(jí)與6個(gè)縣（市、區(qū)）的共建共享城市品牌，更好地賦能城市、帶動(dòng)發(fā)展、造福百姓。在2019中國(guó)城市大會(huì)上，衢州市首次躋身國(guó)內(nèi)最權(quán)威的中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜，排名第45位。就在本周，衢州還入選2021全國(guó)城市傳播百?gòu)?qiáng)榜第51位。“南孔圣地·衢州有禮”系列案例還斬獲了2020博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)傳播口號(hào)榜、文旅整合營(yíng)銷案例榜、IP形象榜、品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

下面，請(qǐng)?jiān)试S我就“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物及卡通形象向大家作一介紹解讀。

城市品牌標(biāo)識(shí)——作揖禮。以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素，將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合。衢州地圖衍化為作揖禮的手勢(shì)，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內(nèi)涵；以最直觀的地圖載體，將衢州六個(gè)縣（市、區(qū)）融為一體。結(jié)合黃綠藍(lán)的漸變色系，以表現(xiàn)純凈陽(yáng)光、綠水青山、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境，體現(xiàn)全市人民以禮為魂、同心同德、齊心協(xié)力共建新時(shí)代新衢州的精神內(nèi)涵。

城市吉祥物——快樂(lè)小鹿。【有請(qǐng)快樂(lè)小鹿】自古以來(lái)，鹿是祥瑞象征。鹿所代表的品德，與孔子所推崇的儒家思想“仁、義、禮、智、信，溫、良、恭、儉、讓”傳統(tǒng)優(yōu)秀品德一脈相承?？鞓?lè)小鹿穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，代表中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化；紫色服裝，象征“紫氣東來(lái)”的高貴色彩。快樂(lè)小鹿青春活力、朝氣蓬勃，體現(xiàn)衢州人民美好幸福的生活狀態(tài)，展示“活力新衢州、美麗大花園”的發(fā)展愿景。

城市卡通形象——南孔爺爺。【有請(qǐng)南孔爺爺】“南孔爺爺”是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念推出的Q版卡通孔子。發(fā)髻為書畫卷軸，代表他的儒學(xué)思想博大精深；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨(dú)樹一幟，代表具有淵博的知識(shí)、積極入世的精神；心形的胡子造型，則代表只要有心向?qū)W，都可入學(xué)受教的思想。顏色采用灰色系和黃色系，寓意輝煌。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、各位鄉(xiāng)賢，新聞界的朋友們：衢州的發(fā)展離不開各位嘉賓、朋友們的關(guān)心、支持和指導(dǎo)；打響“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌離不開媒體和新聞界朋友們的鼎力相助。我們熱切希望在座的各位，能夠一如既往地關(guān)心關(guān)注衢州的發(fā)展，全方位宣傳推介衢州城市品牌，讓更多人了解衢州、走進(jìn)衢州、愛(ài)上衢州！

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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