原標題：外貿(mào)展會為何這么熱火？

來源：人民日報海外版

從廣交會到服貿(mào)會，從進博會到消博會，中國各大外貿(mào)交易類展會吸引力十足——

外貿(mào)展會為何這么熱火？

廣交會、消博會的熱火勁兒還沒過，6月8日又將迎來中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會，緊接著，還有9月份的2021年服貿(mào)會、11月份的第四屆進博會……隨著新冠肺炎疫情防控取得階段性勝利，中國各類外貿(mào)展會“如約而至”，釋放著強大的吸引力。

作為對外開放的平臺，近年來，外貿(mào)交易類展會越辦越多、越辦越好，參展企業(yè)絡(luò)繹不絕。這背后，折射出全球品牌共同擁抱中國機遇的趨勢，也展現(xiàn)了中國推進高水平對外開放的堅定決心和信心，為世界貿(mào)易和經(jīng)濟復蘇注入了強勁動力。

中國大市場吸引全球目光

5月10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南落幕。本屆消博會共有來自全球70個國家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個消費品牌參展，其中國際品牌占比過半，采購商和專業(yè)觀眾規(guī)模超3萬人，進場觀眾數(shù)量超24萬人。消博會期間還設(shè)立了專門的精品直播間，線上觀看人次超1600萬，共引導成交額6800萬元，引導成交件數(shù)超過96萬件。

就在消博會舉辦前不久，第129屆廣交會4月24日在云端圓滿落幕。廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵介紹，截至4月24日，本屆廣交會官網(wǎng)累計訪問量3538萬次，共有來自227個國家和地區(qū)的采購商注冊觀展，采購商數(shù)量穩(wěn)步增長，來源地再創(chuàng)新高，繼續(xù)保持了多元化和全球化的特點。

參加中國國際進口博覽會已成為全球企業(yè)的新風尚。去年11月，第三屆進博會如期開幕。雖然全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情仍未平息，但進博會各方合作意愿熱度不減，線上線下共迎來64個國家的674家展商、1351家采購商參會，達成合作意向861項，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。

眼下，第四屆進博會正在緊鑼密鼓招商。到5月中旬，第四屆進博會已分三批公布了共475家參展企業(yè)和14個地區(qū)展團，其中世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)超過200家，占已公布企業(yè)的近半。這些世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)中，有超過100家是自首屆進博會參展以來連續(xù)四屆參展的熟面孔，也有20多家行業(yè)龍頭看到前三屆進博會的成功，今年首次決定參展。進博局表示，后續(xù)將有更多世界領(lǐng)先的高科技前沿產(chǎn)品、技術(shù)精彩亮相。

中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會也將于金秋9月在北京舉辦，此次地點設(shè)在國家會議中心和首鋼園區(qū)。96家初步確認辦展辦會的國際機構(gòu)中，有30余家擬舉辦線下國別展，舉行近50場境外國家和地區(qū)專題活動。據(jù)介紹，2021年服貿(mào)會將設(shè)置12.6萬平方米展覽展示、100余場論壇會議和推介洽談活動，以線上線下相結(jié)合方式舉辦。

除了這四大國家級展會，6月8日至11日第二屆中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會將在寧波舉行、ICBE2021跨境電商交易博覽會將于9月1日至3日在深圳舉辦、9月2日至4日2021中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會將于杭州開幕……各種外貿(mào)展會辦得火熱，令人目不暇接。

“外貿(mào)展會是中國開放型經(jīng)濟的重要組成部分，也是推動中國進出口發(fā)展非常重要的渠道之一。”商務(wù)部研究院學術(shù)委員會副主任、區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任張建平說，從廣交會到進博會，再到北京的服貿(mào)會以及今年在海南舉行的首屆消博會，這些展會平臺都承擔著促進中國外貿(mào)發(fā)展的重要任務(wù)。

強勁需求帶動展會火熱

中國舉辦的外貿(mào)展會為何這么火熱？張建平分析，從進口和出口兩方面看，展會給國內(nèi)外參展商提供了難得的機遇，對接了中國市場強勁的進出口消費需求。

全球品牌通過展會積極了解中國消費者需求，擁抱中國機遇。

“去年10月中國社會消費品零售總額已經(jīng)超過美國，成為全球最大的零售市場，這樣一個大市場必然引起各個國家的興趣，吸引全球目光。”張建平說。

作為最早一批簽約展商及展商聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，博西家電已連續(xù)三屆參加進博會。“進博會提供了一個很好的交流平臺，也為外資企業(yè)創(chuàng)造了許多機會。”博西家電有關(guān)負責人對記者說，“通過進博會這個平臺，博西家電能夠與中國消費者近距離接觸，得到他們關(guān)于產(chǎn)品和體驗的第一手反饋，特別是在一些新興品類方面，如洗碗機、干衣機、嵌入式家電等，從而進一步培育市場，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”

中國品牌從展會走出去，滿足出口需求，開拓國外新市場。

WINTEX公司主營戶外功能性紡織品面料，其負責人張瑜經(jīng)常參加國內(nèi)外行業(yè)類展會，如中國國際紡織面料及輔料博覽會等。“展會是展示公司形象的好窗口，通過參加國內(nèi)外展會，可以拓展新市場，有機會接觸到意向新客戶。”張瑜說，“還可以保持與老客戶的溝通交流，及時了解同行信息，把握行業(yè)發(fā)展趨勢。”

張建平說：“展會對于企業(yè)的重要機遇，在于展示自身商品的同時也可以購買自己所需的商品，通過展會拿訂單、與供需雙方在平臺上進行充分的溝通磋商。”張建平介紹，展會上，企業(yè)能夠拓展新的市場空間、發(fā)展新的商務(wù)伙伴，并且通過展會了解自己所在行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢，把握住市場的新需求。

“我們的進出口、投資、勞務(wù)人員承包、工程承包項目等都是相互影響、相互關(guān)聯(lián)的，在這個進程中，很多外貿(mào)企業(yè)通過展會開展多元化的綜合業(yè)務(wù)，發(fā)展更加廣泛的商業(yè)伙伴網(wǎng)絡(luò)，這也是展會給企業(yè)帶來的機遇。”張建平說。

從主推“賣賣賣”的廣交會到在家門口“買買買”的消博會，“走出去”到“引進來”的背后，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

張建平認為，中國經(jīng)濟發(fā)展正在從以往依賴投資和出口拉動向更多依靠國內(nèi)需求特別是消費需求拉動轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，中國中等收入群體已達4億多人，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元，人們對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大。盡管受到疫情沖擊，但2020年中國消費品進口仍實現(xiàn)了8.2%的逆勢增長。今年一季度，中國消費品進口同比增長18.1%，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長勢頭。

“經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和巨大的消費需求催生了不同類別和定位的外貿(mào)展會。可以說，展會既是中國外貿(mào)發(fā)展演變的窗口，也是國內(nèi)強勁消費需求升級的體現(xiàn)。”張建平說。

歡迎世界分享中國增長

疫情防控階段，多數(shù)線下展會改為“線下+線上”舉辦，中國正探索“云”辦展會的新路徑。

“廣交會三度登云，再次為廣大參展企業(yè)插上‘互聯(lián)網(wǎng)+’的翅膀。”徐兵介紹，經(jīng)過兩屆歷練，參展企業(yè)對數(shù)字化營銷的理解更深刻，展示形式更豐富，直播營銷更熟練，客戶服務(wù)更多元。“本屆廣交會直播累計吸引了88萬人次觀看。優(yōu)化展商直播資源分配后，企業(yè)準備更加充分，直播內(nèi)容更具針對性，通過直播和互動精準了解市場需求，推動精準研發(fā)，實現(xiàn)精準營銷，平均每場直播累計觀看人次比上屆增加了28.6%。”徐兵說。

廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿(mào)易中心主任儲士家表示，支持地方舉辦多場、多樣、多方式的線上展會，實現(xiàn)招商不停步、引資不斷檔。以浙江省為例，去年浙江共舉辦524場“浙江出口網(wǎng)上交易會（系列站）”活動，為2.4萬家次省內(nèi)企業(yè)與3.7萬家次全球采購商牽線搭橋。浙江省商務(wù)廳貿(mào)發(fā)處處長陳志成介紹，浙江早在去年3月就在國內(nèi)首創(chuàng)出口網(wǎng)上交易會，全年舉辦逾500場，涉及美國、越南等64個國家和地區(qū)，涵蓋紡織、機械等73個行業(yè)。

“線上展會比起線下展會，直觀效果差了一些，好處是便捷而靈活。”張瑜告訴記者，通過各種展會數(shù)量的增加，能感受到中國外貿(mào)前景向好。去年受疫情影響，公司許多品類的訂單明顯減少。“比如公司涉及的滑雪服裝業(yè)務(wù)，由于去年疫情嚴重時國內(nèi)外大部分滑雪運動場都是關(guān)閉的，所以很多品類滯銷了。”但同時，疫情帶動了跨境電商平臺的火爆，給張瑜帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。“危與機總是相伴而行，我對未來很有信心。”張瑜說。

“今年進博會，我們還會來！”博西家電有關(guān)負責人對記者說，博西家電將以更飽滿的熱情積極參加今年進博會，相關(guān)籌備工作已經(jīng)有序展開。今年進博會期間，博西家電將圍繞綠色、智能、可持續(xù)發(fā)展這幾個重點進行展示。“通過進博會這樣一個重要平臺，博西家電感受到了中國政府對在華外資企業(yè)的重視以及構(gòu)建國內(nèi)國際‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的決心。”該負責人說，“作為植根中國市場20余年的外資企業(yè)，博西家電將持續(xù)秉承‘在中國，為中國’的理念，加大投資，積極參與并助力‘雙循環(huán)’發(fā)展，我們對未來在中國的發(fā)展充滿信心。”

在當前全球疫情持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟形勢依然復雜嚴峻的背景下，中國如期舉辦國家級展會，展現(xiàn)了推進高水平對外開放的堅定決心和信心。“從這些外貿(mào)展會不難看出，中國非常愿意通過新一輪擴大開放和高質(zhì)量共建‘一帶一路’讓其他國家能夠分享中國的大市場、分享中國的經(jīng)濟增長。中國超大規(guī)模市場的消費潛力和發(fā)展空間，也是世界經(jīng)濟走出衰退、走向復蘇的重要拉動力量之一。”張建平說。（記者 孔德晨）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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