原標(biāo)題：聽(tīng)，“歪研會(huì)”如何講好中國(guó)故事？

來(lái)源：成都商報(bào)

聽(tīng)，“歪研會(huì)”如何講好中國(guó)故事？

聯(lián)合創(chuàng)始人：把真實(shí)的東西給他們看就行了！

5月中旬的北京已經(jīng)有些暑氣，下午兩三點(diǎn)鐘，日頭正曬的時(shí)候，方曄頓開(kāi)完會(huì)，滿(mǎn)頭大汗地趕來(lái)公司與成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾咭?jiàn)面。他是自媒體、MCN機(jī)構(gòu)“歪研會(huì)”的聯(lián)合創(chuàng)始人，每天忙得不可開(kāi)交，“創(chuàng)業(yè)嘛，都是這樣。”

以色列人高佑思是“歪研會(huì)”的常駐主持人，也是聯(lián)合創(chuàng)始人之一，更是不少中國(guó)年輕人非常關(guān)注的外國(guó)網(wǎng)紅。他最近常跑到中國(guó)的各個(gè)地方去觀察各地的風(fēng)土人情，也會(huì)設(shè)計(jì)話題邀請(qǐng)其他外國(guó)友人談?wù)勛约盒哪恐械闹袊?guó)。在各色短視頻平臺(tái)上，總能看到層出不窮的外國(guó)人網(wǎng)紅講中國(guó)故事。

5月中旬，在中宣部舉行的中外記者見(jiàn)面會(huì)上，方曄頓回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“如實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)發(fā)生的事情，就是講好中國(guó)故事。”方曄頓是這樣理解“講好中國(guó)故事”的，用外國(guó)人的眼光看中國(guó)，也是要把真實(shí)的內(nèi)容傳遞給觀眾。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?嚴(yán)雨程 北京報(bào)道

新想法

“歪果仁”玩微信紅包

“創(chuàng)業(yè)‘歪研會(huì)’這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，正好趕上‘大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新’的熱潮。但是具體做什么呢？我們決定執(zhí)行一個(gè)最樸素的邏輯——外國(guó)人看中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”回憶創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，同在北京大學(xué)學(xué)習(xí)的方曄頓與高佑思雖然一拍即合，但過(guò)程卻并非一帆風(fēng)順。

早在“歪研會(huì)”誕生之前，方曄頓與高佑思曾打造了一個(gè)針對(duì)外國(guó)人的，名為fanTV的足球內(nèi)容視頻平臺(tái)。呈現(xiàn)形式上類(lèi)似現(xiàn)在的B站，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容上傳至平臺(tái)，然后分發(fā)給感興趣的觀眾，只不過(guò)方向更加垂直。這個(gè)產(chǎn)品曾經(jīng)收獲了喜人的成績(jī)，但卻未能將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為收益，最后逐漸陷入停滯，目前已經(jīng)不再更新。

后來(lái)，新的想法萌生了。2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)逐漸站穩(wěn)腳跟的一年，各種目前耳熟能詳?shù)腁PP都很快進(jìn)階為快速成長(zhǎng)的狀態(tài)。方曄頓覺(jué)得，當(dāng)時(shí)尚有很多移動(dòng)應(yīng)用沒(méi)有外國(guó)人使用過(guò)。基于這一認(rèn)識(shí)，方曄頓和高佑思決定以此為主題制作一期短視頻，內(nèi)容就叫“自從這群‘歪果仁’嘗試了微信紅包以后”，以街頭采訪的形式推出。

記者注意到，“歪研會(huì)”的微博賬號(hào)注冊(cè)于2016年9月15日。在上述視頻上傳之前，這個(gè)賬號(hào)還制作過(guò)幾期其他視頻，但均未掀起什么波瀾。直到12月14日，“外國(guó)人用微信紅包”視頻一下點(diǎn)燃了用戶(hù)們的觀看欲望，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)迎來(lái)質(zhì)的飛躍。一位觀眾在該條微博下留言說(shuō)：“多更新，太好玩了。”

事實(shí)證明，他們的猜想是正確的。隨后，“歪研會(huì)”又制作了外國(guó)人用淘寶，用美顏相機(jī)等主題視頻，均收獲了不錯(cuò)的效果。

新元素

不止有熊貓、瓷器、火鍋

“我覺(jué)得這次創(chuàng)業(yè)能有這種效果，應(yīng)該是天時(shí)地利人和的結(jié)果。”方曄頓認(rèn)為，從國(guó)家層面來(lái)看，中國(guó)與世界的交流正在變得越來(lái)越密切，而自己與高佑思就讀的北京大學(xué)正好位于五道口片區(qū)，這一帶有非常多的來(lái)華讀書(shū)的外國(guó)學(xué)生。他們多有很強(qiáng)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)能力，中文表達(dá)很流暢，甚至一些人想留在中國(guó)工作，對(duì)中國(guó)有著一定程度的認(rèn)同感，認(rèn)識(shí)中國(guó)的程度相對(duì)更超前一些。

高佑思就是這類(lèi)外國(guó)人中的一份子。作為生活在中國(guó)的外國(guó)人，他對(duì)中國(guó)有著一定程度的了解，也在中國(guó)度過(guò)了自己生命中的重要時(shí)光，這些特質(zhì)讓他在為“歪研會(huì)”創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程中提供了重要視角。

提起中國(guó)在國(guó)外的形象，熊貓、瓷器、火鍋、萬(wàn)里長(zhǎng)城這些傳統(tǒng)元素已經(jīng)廣為人知。方曄頓和高佑思等人希望“歪研會(huì)”能討論一些有別于這些傳統(tǒng)元素的新東西，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是他們邁出的第一步。

“后來(lái)我們還制作過(guò)‘外國(guó)人看選秀節(jié)目’‘外國(guó)人有了中國(guó)偶像’等比較有中國(guó)特色的選題。”方曄頓認(rèn)為，通過(guò)街頭采訪的形式，讓外國(guó)人聊聊中國(guó)新的文化內(nèi)容，就像一場(chǎng)脫口秀大會(huì)，與中國(guó)年輕人有充分的接近，足夠吸引他們的關(guān)注。

不過(guò)，街頭采訪并不是件容易的事。節(jié)目剛起步時(shí)正好是北京的冬天，街頭采訪不僅經(jīng)常會(huì)被拒絕，還有不少接受采訪的人比較沒(méi)“梗”，并不能聊出他們想要的內(nèi)容。初期，一檔節(jié)目可能需要三到四天的時(shí)間，圍繞一個(gè)話題去采訪50-80個(gè)人，最終才能剪出一檔有趣的、視聽(tīng)效果不錯(cuò)的節(jié)目。

新角度

選題思路定為三層

“歪研會(huì)”逐漸成長(zhǎng)，選題的思路也慢慢開(kāi)闊了許多，但始終緊緊圍繞在外國(guó)人看中國(guó)上。方曄頓認(rèn)為，無(wú)論內(nèi)容如何變化，生產(chǎn)者的真誠(chéng)都是非常重要的。方曄頓告訴記者，經(jīng)過(guò)這些年的探索，他將“歪研會(huì)”的選題思路定為三層——外國(guó)人看中國(guó)物、外國(guó)人看外國(guó)物、外國(guó)人看中國(guó)人。

外國(guó)人看中國(guó)物，就是此前提到的外國(guó)人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或者觀察感受中國(guó)流行文化等話題；而外國(guó)人看外國(guó)物，則是指外國(guó)人去到其他國(guó)家感受他們的風(fēng)土人情，但是會(huì)帶著中國(guó)人的問(wèn)題意識(shí)。

“比如高佑思去過(guò)好幾次非洲，他會(huì)帶著一些中國(guó)人對(duì)于那片土地的一些困惑甚至刻板印象去觀察和感受，然后去梳理和澄清。”方曄頓舉例說(shuō)，比如在肯尼亞，其實(shí)早在十年前的黑白手機(jī)屏?xí)r代，用戶(hù)就可以通過(guò)發(fā)短信的方式進(jìn)行移動(dòng)支付；比如中國(guó)在非洲有一個(gè)手機(jī)品牌叫傳音，這是中國(guó)人基本不熟悉的品牌，但是這個(gè)品牌的手機(jī)在非洲做得非常好……

方曄頓認(rèn)為，這種外國(guó)人帶著中國(guó)視角看外國(guó)的方式，能在一定程度上擊碎偏見(jiàn)，讓中國(guó)觀眾身臨其境地感受其他國(guó)家的文化氛圍。

至于外國(guó)人看中國(guó)人，這是“歪研會(huì)”人文程度最高、思考程度最深、在海外也很受歡迎的節(jié)目。這檔節(jié)目叫做“別見(jiàn)外”，形式上更像一種微型紀(jì)錄片，即外國(guó)人去體驗(yàn)中國(guó)人的一種身份職業(yè)，比如外賣(mài)員、基層民警等等。

“歪研會(huì)”的節(jié)目在國(guó)內(nèi)國(guó)外會(huì)同步上傳，也會(huì)收獲來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)領(lǐng)域的評(píng)價(jià)和反饋。方曄頓說(shuō)，國(guó)外視頻平臺(tái)的關(guān)注者基本都是外國(guó)人，通過(guò)這些視頻，他們切實(shí)地影響了一部分外國(guó)人對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知。

“怎么講好中國(guó)故事？你把真實(shí)的東西給他們看就行了。因?yàn)橐曨l中外國(guó)人的感受是他們的真實(shí)感受，看的人看完以后會(huì)會(huì)心一笑，會(huì)改變一些刻板印象，這就夠了。”方曄頓說(shuō)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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