這段時(shí)間，上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布的2022年北京冬奧特別宣傳片強(qiáng)勢(shì)出圈，孫悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫蘆娃、二郎神等諸多兒時(shí)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色齊上陣，一句“俺老孫來(lái)也”讓許多人紛紛感嘆“爺青回”！“雪孩子是童年時(shí)期最心疼的動(dòng)畫(huà)角色，天書(shū)奇譚、葫蘆娃伴隨一代人成長(zhǎng)，這個(gè)冬奧宣傳片太贊了”“最燃的北京冬奧宣傳片！”“上海美術(shù)電影廠yyds”“回憶滿滿”，無(wú)數(shù)網(wǎng)友都為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)宇宙”的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”感到驚喜。在一波“回憶殺”之后，社交媒體的熱搜自然也“安排”上了。

葫蘆娃組冰球隊(duì)，哪吒敖丙雙人滑，雪孩子和孫悟空比賽滑雪……這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物轉(zhuǎn)身為運(yùn)動(dòng)健將，與冬奧會(huì)完美配合來(lái)一場(chǎng)激情的約會(huì)，制造出屬于中國(guó)孩子的獨(dú)有浪漫。這部由冬運(yùn)中心聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同制作推出冰雪題材動(dòng)漫影視作品《中國(guó)冰雪大擴(kuò)列》宣傳片，它之所以能令網(wǎng)友直呼“簡(jiǎn)直吹爆”，正在于它還原了經(jīng)典IP的靈魂，讓他們以極具儀式感的形式致敬了很多人的青春，挖掘了中國(guó)青年一代的共同回憶。同時(shí)，北京冬奧宣傳片還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化、發(fā)揚(yáng)中華體育精神，引發(fā)觀眾對(duì)情懷、競(jìng)技和奮斗方面的深度討論。有寬度更有深度，這樣的文藝作品，自然追隨者眾。

從視覺(jué)效果來(lái)看，中國(guó)童話聯(lián)盟版冬奧會(huì)，簡(jiǎn)直是“神仙打架”現(xiàn)場(chǎng)。而這樣一次創(chuàng)意十足的藝術(shù)編排，絕不只是角色堆砌，也不是IP多就靈，而是要清楚地懂得“年輕人喜歡什么”。孫悟空、哪吒等備受喜愛(ài)的形象，讓體育運(yùn)動(dòng)勇敢、拼搏的精神深入人心，再看葫蘆娃組成的冰球隊(duì)，七兄弟各有優(yōu)勢(shì)，默契十足，這正是我們所強(qiáng)調(diào)的“團(tuán)結(jié)合作”！一幀幀的畫(huà)面展現(xiàn)，都是冬奧理念的主流價(jià)值體現(xiàn)，在多元素包容并蓄之中，打造出“文體兩開(kāi)花”的生動(dòng)局面。當(dāng)作品實(shí)現(xiàn)了熒幕與現(xiàn)實(shí)、角色與觀眾的破圈聯(lián)動(dòng)與同頻共振之后，自然就可博得滿堂彩。

文藝創(chuàng)作從來(lái)不簡(jiǎn)單，如何將故事講好講透才是王道，作品的價(jià)值才能真正觸動(dòng)人。這部北京冬奧宣傳片的使命，就如同它的名字一樣——擴(kuò)列中國(guó)的冰雪夢(mèng)想。近年來(lái)，我國(guó)在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)方面取得不小成績(jī)，但與世界冰雪強(qiáng)國(guó)相比，仍存在競(jìng)技水平不高、群眾參與面不廣、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和各類冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建設(shè)完善，走出家門、走上冰雪，成為越來(lái)越多人的選擇。當(dāng)北京冬奧會(huì)的冰雪盛會(huì)如約而至，光榮與夢(mèng)想一起綻放。現(xiàn)在，北京冬奧宣傳片恰逢其時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)列中國(guó)的冰雪夢(mèng)想。它讓中國(guó)童話聯(lián)盟各顯神通，完成從共情到共賞的情感升級(jí)，讓“再熟悉不過(guò)”的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景瞬間點(diǎn)燃了一代人的熱情——所有的光和影的背后，正是呼喚越來(lái)越多的人加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

記憶共通所以共鳴，擁有情懷所以感動(dòng)。上海美術(shù)電影制片廠所塑造的熒幕經(jīng)典是一代人的珍貴回憶。還記得，“第一批90后迎來(lái)而立之年”這些話題登上了熱搜，“所有人終將老去”的陳述引起唏噓。但一部北京冬奧宣傳片卻能夠告訴所有人，“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，我們可以永遠(yuǎn)年輕！”我們?cè)?jīng)為理想三頭六臂，也曾為現(xiàn)實(shí)七十二變，但生命中的熱情永遠(yuǎn)不會(huì)熄滅。而如何將這份熱情匯聚、壯大，出品方顯然將目光投向自己的寶藏——中國(guó)童話故事，在主旨和立意都予保留的情況下，運(yùn)用冬奧視角延伸了劇情，從而完成了說(shuō)好、說(shuō)透故事的任務(wù)。結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采，這部“太懂年輕人”的北京冬奧宣傳片，就是一個(gè)很好的探索。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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