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文化類綜藝重立潮頭正當(dāng)紅

來源:北京日報

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2021-12-29 09:30:12

原標(biāo)題:文化類綜藝重立潮頭正當(dāng)紅

來源:北京日報

本報記者 李夏至

回首2021年的綜藝市場,從年初到年尾,文化類綜藝成為最耀眼的新星。過去文化類綜藝曲高和寡的局面,在這一年被極大地改變。從開年《唐宮夜宴》《典籍里的中國》的橫空出世,到《最美中軸線》《萬里走單騎》的全新探索,從《上新了·故宮》第三季的穩(wěn)扎穩(wěn)打,到《國家寶藏·展演季》的推陳出新,還有《舞千年》《書畫里的中國》《妙墨中國心》等多檔新節(jié)目交相呼應(yīng),文化類綜藝重新回到潮頭之上。

“中國節(jié)日”系列出圈,引發(fā)持續(xù)文化熱

如果說2021年最不可錯過的文化類節(jié)目有哪些?貫穿了一整年的河南衛(wèi)視“中國節(jié)日有哪些?”系列是繞不過的話題。從2021年初的春晚開始,河南衛(wèi)視對傳統(tǒng)晚會進行大刀闊斧的改造,以“中國節(jié)日”為主題做貫穿,從春節(jié)到元宵節(jié),從端午節(jié)到清明節(jié),每一次重大的中國節(jié)日都帶來了特別節(jié)目“奇妙游”系列。經(jīng)由節(jié)目介紹的中國傳統(tǒng)節(jié)日民俗與不同的藝術(shù)門類結(jié)合,創(chuàng)造了《唐宮夜宴》《水下飛天》《龍門金剛》等多個刷爆全網(wǎng)的“出圈”段落。

從節(jié)目制作的角度,“中國節(jié)日”并沒有亮眼的明星陣容,也缺乏大制作的技術(shù)背景,“四兩撥千斤”的節(jié)目效果很大程度上來源于對傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的精準(zhǔn)表達。“中國節(jié)日”系列的持續(xù)更新和全民熱捧,讓電視人更加明確了文化類綜藝的前景,這也間接促成了今年以來衛(wèi)視文化類綜藝的井噴之勢。

中央廣播電視總臺前幾年推出過《漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》,最近幾年又持續(xù)推出《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國》等現(xiàn)象級文化節(jié)目;北京衛(wèi)視“復(fù)制”《上新了·故宮》的成功經(jīng)驗,先后推出《遇見天壇》《了不起的長城》《書畫里的中國》《最美中軸線》等節(jié)目,持續(xù)挖掘北京特有的文化資源;浙江衛(wèi)視借力故宮博物院原院長單霽翔推出《萬里走單騎》,揭秘中國文化遺產(chǎn)地,江蘇衛(wèi)視推出《從長江的盡頭回家》探尋長江風(fēng)物;河南衛(wèi)視與B站還聯(lián)合推出了舞蹈文化綜藝《舞千年》,深入挖掘中華舞蹈文化的精髓和深意。

創(chuàng)新綜藝形態(tài),深挖文化魅力

文化類綜藝在2021年的爆發(fā),一方面借助于整個文娛領(lǐng)域重回主流價值的導(dǎo)向,另一方面也離不開綜藝人對于文化品類的深耕和再創(chuàng)造。在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院師資博士后彭侃看來,“不好看的文化類節(jié)目往往都是走高冷路線,主創(chuàng)者可能覺得自己的內(nèi)容格調(diào)很高,但是觀眾卻感覺到遙不可及。真正好的文化類節(jié)目要讓觀眾可以將從節(jié)目中獲得的知識和精神養(yǎng)分,運用到自己的生活當(dāng)中,從而產(chǎn)生共鳴感,能夠愿意去追隨和傳播節(jié)目。”

形式和表達的創(chuàng)新,在今年大熱的文化類綜藝節(jié)目上都有跡可循。央視《故事里的中國》融合了影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法,通過多舞臺的空間,將新中國成立70年來的優(yōu)秀現(xiàn)實主義文藝作品呈現(xiàn)得既吻合原作,又符合當(dāng)代審美。《國家寶藏》三季以來持續(xù)借用優(yōu)秀演員的表演能力,將古老的文物傳說加以現(xiàn)代化編演,讓國寶“會說話”。《典籍里的中國》講的都是古籍,相對于其他文化形式更為晦澀,而節(jié)目找到了新的立足點,讓古今對話,也將書的思想“人格化”,把典籍變成有情感、有溫度的故事。

在《舞千年》的總導(dǎo)演馮崢看來,“電視領(lǐng)域百好不如一新,新穎非常重要,永遠做跟隨者永遠都不行。如果采用已有的綜藝模式,我們起步已經(jīng)比別人晚了,還沒有太多的資金,很難給觀眾留下深刻的記憶點。”《舞千年》選擇顛覆過去舞蹈類綜藝的表現(xiàn)方式,將舞蹈、綜藝、影視融為一體,邀請全國知名舞團參與,將舞蹈實景表演與歷史故事相結(jié)合,并串聯(lián)成影視劇式的敘事結(jié)構(gòu),帶來了舞蹈類節(jié)目的顛覆與革新。

年輕人自發(fā)“安利”,與文創(chuàng)聯(lián)動

今年文化類節(jié)目的爆紅,離不開年輕人的加入。《國家寶藏》、“中國節(jié)日”系列以及多檔文化類綜藝的“出圈”,都是通過年輕人所在的網(wǎng)絡(luò)傳播,以B站為代表的年輕人網(wǎng)絡(luò)社區(qū)甚至成為文化類綜藝傳播的“重鎮(zhèn)”。

河南衛(wèi)視在春晚第一次試水“奇妙游”系列后,在后續(xù)節(jié)目的推出中,尤為重視年輕網(wǎng)友的意見反饋。節(jié)目都是先網(wǎng)后臺的播出模式,B站和優(yōu)酷優(yōu)先直播,還有大量短視頻拆分經(jīng)典片段進行全網(wǎng)傳播,就連《端午奇妙游》中的人物“唐小妹”都是全網(wǎng)發(fā)布征集令招募素人演員,層層選拔而來。包括“唐小妹”的名字,都是由網(wǎng)上投票征集得來,劇本也是通過網(wǎng)友投稿的方式集思廣益得來。

《國家寶藏》三季能夠持續(xù)“出圈”,也離不開對年輕人口碑的重視。節(jié)目組把B站作為節(jié)目重點播出的平臺,總導(dǎo)演還主動去B站留言跟網(wǎng)友溝通,在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中也主動吸納一些網(wǎng)友的意見,吸引了更多的年輕人加入到了二次創(chuàng)作的隊伍當(dāng)中,幫助節(jié)目持續(xù)擴大了影響力。

為了加強節(jié)目的后續(xù)傳播,先天自帶文博優(yōu)勢的文化類綜藝,還將IP的優(yōu)勢從熒屏搬到了線下。《上新了·故宮》一早就開啟了文創(chuàng)聯(lián)動的模式,節(jié)目中開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品直接走起預(yù)約制銷售,僅一件睡衣的預(yù)約眾籌額就高達300萬元。《國家寶藏》推出三季以來,先后開發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商城也開得火熱。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列熱播之后,還帶動了河南省博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”,“考古盲盒”、“豫博網(wǎng)紅咖啡”、“錢幣巧克力”等文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)。就在12月16日,河南博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”正式上線,瞬間被秒空。

大事記

1月31日 浙江衛(wèi)視推出世遺揭秘互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎》,由故宮博物院原院長單霽翔帶領(lǐng)明星嘉賓團到12處世界遺產(chǎn)地探訪,與當(dāng)?shù)氐娜宋膶W(xué)者、申遺專家等進行交流,揭秘中國世界遺產(chǎn)背后的故事。

2月10日 2021年河南衛(wèi)視春晚播出,創(chuàng)新性改造了傳統(tǒng)晚會形態(tài),以網(wǎng)劇模式串聯(lián)傳統(tǒng)文化節(jié)目,歌舞節(jié)目“唐宮夜宴”全網(wǎng)“出圈”。在隨后的元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日,河南衛(wèi)視先后推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目。

2月12日 央視推出大型文化節(jié)目《典籍里的中國》,通過時空對話的創(chuàng)新形式,以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法,講述典籍在五千年歷史長河中源起、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事。

7月3日 北京衛(wèi)視推出文化音樂競演真人秀《最美中軸線》,展現(xiàn)北京中軸線的歷史意義和文化內(nèi)涵,挖掘背后的歷史文化故事,借音樂之聲傳遞北京中軸線文化,助力北京中軸線申遺。

11月6日 B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出舞蹈新綜藝《舞千年》,由5位薦舞官與13支頂級舞團一起巡游,以奇舞著書《十二風(fēng)舞志》,共同講述蘊于舞蹈之中的華夏故事。

[責(zé)任編輯:楊凡、崔中連]

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