原標(biāo)題：揭秘冰墩墩純手工生產(chǎn)流程！現(xiàn)場(chǎng)實(shí)探“一墩難求”

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

你有冰墩墩嗎？”正成為新式見(jiàn)面問(wèn)候語(yǔ)。

冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩以其憨態(tài)可掬及呆萌的形象圈粉無(wú)數(shù)，成為“一墩難求”的“頂流”，有人排5小時(shí)都沒(méi)買到。

北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示，目前冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共有29家，特許零售商58家，其中包括元隆雅圖、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。山西證券研報(bào)指出，整個(gè)冬奧周期，特許商品收入預(yù)計(jì)將突破25億元。

“一墩難求”

冰墩墩太火了，7日中午12點(diǎn)，中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者來(lái)到王府井北京2022官方特許商品旗艦店，看到門口已經(jīng)排了一眼望不到頭的隊(duì)伍。

記者了解到，上述旗艦店7日供應(yīng)300個(gè)冰墩墩毛絨玩具，有顧客早晨5點(diǎn)來(lái)排隊(duì)依然沒(méi)有買到。截至中午12點(diǎn)半，關(guān)于冰墩墩的各類擺件、鑰匙扣都已賣光。

排隊(duì)的程先生表示，自己上午8點(diǎn)來(lái)排隊(duì)，快排到的時(shí)候被告知冰墩墩毛絨玩具已經(jīng)賣光，于是他決定在旗艦店門口等一宿，明早繼續(xù)排隊(duì)。

“吃飯計(jì)劃點(diǎn)外賣，現(xiàn)在排明天能買到的幾率是80%，想送給女朋友。”程先生說(shuō)。

王府井特許商店工作人員介紹，上午9點(diǎn)30分開(kāi)門，10點(diǎn)冰墩墩毛絨玩具就賣完了，最近幾天夜里仍有很多人排隊(duì)。冰墩墩之所以“一墩難求”，主要還是供貨量不足，春節(jié)假期很多工廠都放假了。

除了線下熱銷外，線上也是“一墩難求”。7日，記者在天貓奧林匹克旗艦店發(fā)現(xiàn)，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手辦玩具擺件88-108元/件，掛墜128元/件都已經(jīng)賣斷貨，需要預(yù)售加購(gòu)。其中，冰墩墩手辦玩具擺件月銷超5萬(wàn)。

冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買到冬奧特許商品。

陶瓷冰墩墩生產(chǎn)周期長(zhǎng)

2月7日，記者聯(lián)系到一家位于福建省泉州市德化縣的冬奧特許商品陶瓷類冰墩墩和雪容融擺件的生產(chǎn)商。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，年初六就全力開(kāi)工生產(chǎn)了，但依然不能滿足需求。記者了解到，該陶瓷擺件一對(duì)售價(jià)198-278元。

上述負(fù)責(zé)人告訴記者，陶瓷“冰墩墩”和“雪容融”擺件每一件都是當(dāng)?shù)貛煾祩兗兪止ぶ谱鞯模?jīng)過(guò)制模、上色、貼花點(diǎn)綴、噴油定色、晾干等多道工序，大約需要一個(gè)月時(shí)間。

相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)或受益

冰墩墩火了，帶動(dòng)冬奧特許商品熱銷。冬奧特許商品背后的上市公司或?qū)⒁虼耸芤妗?/p>

資料顯示，北京冬奧組委共計(jì)開(kāi)發(fā)了16個(gè)品類、5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服飾及配飾，陶瓷制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具等。

北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示，目前冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共有29家，特許零售商58家，其中包括元隆雅圖、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。

2月7日，元隆雅圖在互動(dòng)平臺(tái)表示，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章等七大系列，均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。

鑒于冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開(kāi)工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

此前，元隆雅圖表示，2021年前三季度北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)141.57%，后續(xù)有望實(shí)現(xiàn)更大突破。

文投控股公告顯示，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的特許生產(chǎn)權(quán)益，同時(shí)擁有冬奧全品類產(chǎn)品的特許零售權(quán)益。

菜百股份在1月5日投資者活動(dòng)記錄表中表示，公司是冬奧會(huì)特許零售商，目前在售冬奧產(chǎn)品包括各類徽章、貴金屬紀(jì)念幣、玩具等各個(gè)品類。這不是公司首次成為特許零售商，早在2008年公司就是北京奧運(yùn)會(huì)特許零售商。

王府井作為北京冬奧會(huì)特許零售商，獲準(zhǔn)在公司旗下部分指定在京門店銷售北京2022年冬奧會(huì)特許商品。

山西證券研報(bào)指出，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。

[責(zé)任編輯：楊凡、懷初俠]

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