原標(biāo)題：票房同比下降，中國電影應(yīng)該錘煉“必看性”

來源：人民日報(bào)

原標(biāo)題：票房同比下降，中國電影應(yīng)該錘煉“必看性”

來源：人民日報(bào)

在全球電影業(yè)艱難復(fù)蘇的背景下，中國電影依然為觀眾奉獻(xiàn)了一批有時代氣息、現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的優(yōu)秀影片。2024年，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《第二十條》《熱辣滾燙》《抓娃娃》《解密》《里斯本丸沉沒》《周處除三害》等影片，在尋求敘事方式突破的同時，以獨(dú)特的藝術(shù)視角和審美風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)與社會話題、公眾情緒的共情共鳴，展現(xiàn)了中國電影的創(chuàng)造性和多樣性。無論從社會關(guān)注度、公眾話題度，還是時代鮮活性來看，2024年中國電影依然是最活躍的文化場域之一。

全年50多部國產(chǎn)電影票房過億，近60部國產(chǎn)電影票房超過5000萬，完成了“十四五”規(guī)劃提出的年票房過億國產(chǎn)電影50部的預(yù)定目標(biāo)。這在一定程度上說明了中國電影整體質(zhì)量的提高，無論是大制作電影還是中小成本電影，無論是類型片還是文藝片，無論是成熟的電影導(dǎo)演還是嶄露頭角的電影新力量，都體現(xiàn)了對現(xiàn)代電影技術(shù)、現(xiàn)代電影語言、現(xiàn)代電影美學(xué)更加熟練的掌握和更加自如的運(yùn)用。

與此同時，受短視頻及微短劇等替代性媒介產(chǎn)品繁榮、消費(fèi)者生活方式改變等的影響，相比于2019年和2023年，2024年支撐市場大盤的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少。觀眾對高品質(zhì)影片的需求與優(yōu)質(zhì)作品供給不足的落差，依然是中國電影發(fā)展最緊迫的矛盾。要在市場上止跌回升、在創(chuàng)作上再攀高峰，必須正視挑戰(zhàn)，強(qiáng)化與觀眾、與市場的情感聯(lián)系。

首先，電影創(chuàng)作要突破藩籬、敢于創(chuàng)新。在媒介內(nèi)容增量供給的當(dāng)下，重復(fù)、模仿、雷同的創(chuàng)作，即便是過去成功的類型，也很難滿足觀眾不斷更新的需要。這些年真正能夠在市場上脫穎而出的電影，很少是按照原有模式創(chuàng)作的。《哪吒之魔童降世》《你好，李煥英》《流浪地球》《長安三萬里》以及2024年的《熱辣滾燙》《抓娃娃》等，在題材、主題、敘事、形態(tài)、人物、視聽風(fēng)格上都取得了不同程度的突破。在信息過剩的大環(huán)境下，“似我者俗，學(xué)我者死”，唯有創(chuàng)新才能帶來關(guān)注、市場和“破圈效應(yīng)”。

其次，電影創(chuàng)作要更加自覺地追求不可替代的“影院性”。好電影不僅需要“可看性”，更需要“必看性”。影片如果達(dá)不到影院必需的高度，甚至還去模仿碎片化的短視頻形式，或者簡單追求所謂社會話題，忽略電影美學(xué)本身的強(qiáng)度和完整性，觀眾就會失去進(jìn)影院的意愿。電影創(chuàng)作要更加強(qiáng)化題材的新鮮度、主題與觀眾的契合度、故事的完整性、人物的塑造力、信息的密集度、情感的沉浸性、細(xì)節(jié)的充實(shí)度、視聽的表現(xiàn)力，讓觀眾愿意克服時間成本、購票成本、交通成本走進(jìn)電影院，去感受長短視頻、家庭影像、手機(jī)影像難以替代的魅力。

第三，電影行業(yè)要擁抱觀眾、細(xì)分市場。市場需要大眾化、全面向的“頭部”電影，也需要分眾化、面向多樣需求的細(xì)分產(chǎn)品。電影行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)品和市場“謀劃”，創(chuàng)作上要合理布局，精細(xì)規(guī)劃不同體量、不同受眾、不同檔期、不同形態(tài)、不同體驗(yàn)的差異性影片。在發(fā)行上，則要量體裁衣、按需供給，分線發(fā)行、分區(qū)發(fā)行、分時發(fā)行，讓觀眾需求的滿足和影片效益的實(shí)現(xiàn)在時間和空間上最大化。

產(chǎn)業(yè)化改革所積累的市場基礎(chǔ)、工業(yè)基礎(chǔ)、美學(xué)基礎(chǔ)，為中國電影迎接挑戰(zhàn)、重裝出發(fā)提供可能。在全面深化改革大背景下，中國電影要有信心、有定力，以人民為中心，營造更加開放、更具建設(shè)性、更加鼓勵創(chuàng)新的文化生態(tài)，充分尊重藝術(shù)規(guī)律和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，在主題、題材、類型、形態(tài)、風(fēng)格上推陳出新、與時俱進(jìn)。要強(qiáng)化電影本體特性，用更有共鳴的故事、更有沉浸感的視聽表達(dá)、更有效的生產(chǎn)方式和技術(shù)手段，為觀眾帶來精神愉悅、文化快感、情感連接，以市場之繁榮促進(jìn)創(chuàng)作發(fā)展，以高原之堅(jiān)實(shí)托舉藝術(shù)高峰。

（作者：尹鴻 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

《人民日報(bào)》（2025年1月4日第8版）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。