原標題：一“吒”難求！哪吒周邊爆單值得思考

來源：光明日報微信公號

原標題：一“吒”難求！哪吒周邊爆單值得思考

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2月6日下午，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êc映及預(yù)售）已超越《長津湖》票房，位列中國電影票房總榜榜首。隨著電影的熱映，很多哪吒周邊產(chǎn)品也賣斷了貨，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，《敖丙傳》實體書、電影番外繪本等登上購物平臺熱搜，網(wǎng)友笑稱“現(xiàn)在是一‘吒’難求”。

有媒體梳理，今年春節(jié)檔上映的6部影片均通過跨界聯(lián)動推出周邊產(chǎn)品，涉及的品牌方超過30家，涵蓋生活用品、文創(chuàng)、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車、數(shù)碼等多個品類。據(jù)央視財經(jīng)報道，《哪吒之魔童鬧海》合作消費品牌達12個，其中9個為衍生品合作，與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國多地脫銷，線上發(fā)貨已排至4月20日之后。

熱門電影衍生品的熱賣、斷貨和溢價，也是一場關(guān)于文化符號的商業(yè)狂歡。哪吒這個源自《封神演義》的神話角色，在銀幕上完成了由神話人物向經(jīng)典IP的轉(zhuǎn)變，又通過各類商業(yè)產(chǎn)品以更輕盈的姿態(tài)融入人們的日常生活。

觀眾愿意為電影周邊付費，其實也是在選擇一種方式、一種載體，讓觀影時的感動和共鳴得以投射和延續(xù)?？梢钥吹?，人們的購買行為首先是基于對電影本身的認同。電影創(chuàng)作者的精益求精和高品質(zhì)輸出，刺激著觀影者的購買欲望，繼而推動了文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這也再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的文化生命力，它們不僅能引發(fā)票房熱潮，更可以在電影院之外跨越媒介和形式的限制，持續(xù)釋放價值。

事實上，電影衍生品市場的爆火早已有之。此前，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》都曾引發(fā)衍生品銷售熱潮，《流浪地球2》曾刷新中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預(yù)售的紀錄。此次哪吒周邊的爆火，也讓我們再次思考電影IP深度開發(fā)的命題。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場，然而數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。一組數(shù)據(jù)可以拿來對比：美國和日本電影票房收入與電影衍生品產(chǎn)值相比約為4∶6至3∶7。這意味著，在這些成熟的電影市場中，票房收入只是電影全產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，甚至可以是比較小的那一部分。通過那些火爆的主題樂園、身邊孩子們喜歡的艾莎公主裙，以及豐富的玩具、漫畫和藏品，我們也可以生動地感知到電影是如何在票房收入之外構(gòu)建一個多元的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

值得一提的是，聯(lián)名產(chǎn)品爆火后，盲盒商家介紹，此次《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時1年半，不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面，也通過與版權(quán)方對電影進行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計。四川大學藝術(shù)學院設(shè)計與媒體藝術(shù)系副系主任、副教授李翔在接受《光明日報》采訪時也表示，“不論是‘熊出沒’還是‘哪吒’系列，在劇情設(shè)計初期已充分考慮與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動性，角色形象、科技元素都具有較強延展性。”可見，哪吒電影周邊衍生品的成功并非偶然，而是源于對內(nèi)容的深度挖掘與市場的精準預(yù)判。將IP開發(fā)前置至電影創(chuàng)作階段，也是此次一“吒”難求帶來的啟示。

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