原標(biāo)題：追光｜運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，“她們”光彩奪目

來(lái)源：新華社

原標(biāo)題：追光｜運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，“她們”光彩奪目

來(lái)源：新華社

賽道上奔跑如風(fēng)

球館里揮汗如雨

雪道上飛馳如箭

海浪中騰挪如燕

健身熱潮奔涌而來(lái)

這其中

女性的身影不僅矯健

還格外奪目

↑滑雪愛(ài)好者在浙江省安吉縣云上草原滑雪場(chǎng)滑雪

浙江大學(xué)教育學(xué)院教授鄭芳發(fā)現(xiàn)

身邊越來(lái)越多的女性朋友

一個(gè)個(gè)都成了運(yùn)動(dòng)達(dá)人

年輕女同事們不是在跑步

就是在擼鐵

退休的姐姐們也不甘示弱

經(jīng)常泡健身房

↑深圳市民在蓮花山公園西區(qū)室外智能健身房參加競(jìng)賽活動(dòng)

在鄭芳看來(lái)

隨著運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越重要的生活方式

運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的

精神愉悅、社交價(jià)值、消費(fèi)潛能

正在日益凸顯

“女性正從傳統(tǒng)印象中的運(yùn)動(dòng)旁觀者

轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c者”

數(shù)據(jù)也印證了她的這一觀點(diǎn)

樂(lè)刻《2024年度女性健身新趨勢(shì)報(bào)告》顯示

在2024年

女性健身群體持續(xù)擴(kuò)大

消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放

樂(lè)刻全年女性會(huì)員數(shù)比上一年增長(zhǎng)20.5%

購(gòu)買(mǎi)私教的會(huì)員中

超六成是女性

女性健身已不再局限于“減肥瘦身”目標(biāo)

而是向著追求健康、塑造形體

實(shí)現(xiàn)更好的自我、提升生活品質(zhì)等

多元化方向發(fā)展

↑浙江嘉興市民在百姓健身房?jī)?nèi)鍛煉

圍繞“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)

籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)肯

以“她力量，籃不住——綻放女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)采”為主題

舉辦了一系列活動(dòng)

旨在鼓勵(lì)更多女孩參與籃球運(yùn)動(dòng)

展現(xiàn)女性在體育領(lǐng)域的無(wú)限潛力

“我們相信，每一個(gè)女孩

都能在籃球場(chǎng)上找到屬于自己的舞臺(tái)”

優(yōu)肯籃球創(chuàng)始人丁仁海說(shuō)

優(yōu)肯籃球活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

中華女子學(xué)院體育部教師王愛(ài)民

是學(xué)校瑜伽課和健美操課的任課老師

她看到

瑜伽課的受歡迎程度日漸提升

女生們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱情也逐漸攀升

她這學(xué)期開(kāi)了五門(mén)課

每節(jié)課平均30個(gè)學(xué)生左右

在她的指導(dǎo)下規(guī)律鍛煉

↑王愛(ài)民的學(xué)生在參加瑜伽展示比賽

“女性偏好輕量級(jí)與社交結(jié)合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和騎行等

在女性踴躍參與體育鍛煉熱潮的推動(dòng)下

女性體育消費(fèi)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

女性正成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量”

王愛(ài)民說(shuō)

橙獅體育旗下連鎖智慧場(chǎng)館樂(lè)動(dòng)力體育中心

當(dāng)前已在全國(guó)自營(yíng)超過(guò)70家場(chǎng)館

數(shù)據(jù)顯示

過(guò)去一年

來(lái)自女性用戶(hù)的訂單數(shù)量較前一年大幅增長(zhǎng)

其中長(zhǎng)三角區(qū)域三省一市女性訂單量

較2023年增長(zhǎng)超過(guò)180%

女性體育消費(fèi)的壯大

讓很多商家也看到了商機(jī)

↑在貴州省榕江縣忠誠(chéng)中學(xué)足球場(chǎng)，“顯眼包”足球隊(duì)與忠誠(chéng)嬢嬢足球隊(duì)（紅衣）進(jìn)行趣味足球賽

天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

今年“38煥新周”期間

運(yùn)動(dòng)品牌新品量同比翻倍增長(zhǎng)

運(yùn)動(dòng)裙銷(xiāo)售同比去年同期增長(zhǎng)169%

瑜伽服銷(xiāo)售同比去年同期增長(zhǎng)136%

↑在深圳市羅湖區(qū)南湖街道漁邨社區(qū)黨群服務(wù)中心，居民在活動(dòng)室學(xué)習(xí)瑜伽

健身器材制造企業(yè)英派斯

更是緊跟潮流

推出了貼合女性需求的系列健身器材

比如臥式健身車(chē)、橢圓機(jī)、劃船器

力量訓(xùn)練器械、拉伸機(jī)等

同時(shí)還為不同女性群體定制了輕健身方案

這波操作

簡(jiǎn)直貼心到爆

鄭芳認(rèn)為

體育運(yùn)動(dòng)的“她經(jīng)濟(jì)”潛力依然很大

釋放“她經(jīng)濟(jì)”活力需多方協(xié)同發(fā)力

首先應(yīng)推進(jìn)“體育+文旅+數(shù)字”產(chǎn)業(yè)融合

開(kāi)發(fā)沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

其次應(yīng)優(yōu)化性別友好型基礎(chǔ)設(shè)施

景區(qū)可增設(shè)女性更衣室、女性安全指引等

↑在上海徐家匯體育公園室內(nèi)網(wǎng)球館內(nèi)，一名兒童正在學(xué)習(xí)網(wǎng)球。

最后，應(yīng)借力新媒體培育健康消費(fèi)文化

將“她經(jīng)濟(jì)”納入體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

“她經(jīng)濟(jì)”已不僅是市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

更成為觀察社會(huì)進(jìn)步的一扇窗

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的“她們”

用行動(dòng)證明

運(yùn)動(dòng)不分性別

精彩屬于每一個(gè)人

在這個(gè)特殊的節(jié)日里

讓我們一起為她們喝彩

也期待

更多女性在運(yùn)動(dòng)中找到自我

綻放光彩

記者：林德韌、夏亮

圖片：黃宗治、梁旭、金良快、楊文斌、毛思倩、王翔

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