原標(biāo)題：清明假期“流量”變?cè)隽?濃郁春意點(diǎn)亮文旅新意

來(lái)源：新華社

原標(biāo)題：清明假期“流量”變?cè)隽?濃郁春意點(diǎn)亮文旅新意

來(lái)源：新華社

新華社北京4月7日電 《中國(guó)證券報(bào)》7日刊發(fā)文章《清明假期“流量”變?cè)隽?濃郁春意點(diǎn)亮文旅新意》。文章稱，交通運(yùn)輸部4月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期首日（4月4日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為2.87億人次，較2024年同期增長(zhǎng)9.7%。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，短途周邊游升溫，“高鐵+”出游受追捧，賞花游成“頂流”。

專家表示，清明假期，旅客流量帶來(lái)消費(fèi)增量，濃郁春意點(diǎn)亮文旅“新意”。在清明小長(zhǎng)假期間出現(xiàn)的旅游新熱點(diǎn)，有望成為全年文旅消費(fèi)的先導(dǎo)性指標(biāo)。

（資料圖片。新華社發(fā)）

“坐著火車去賞花”

“清明假期前，我們適時(shí)推出了居庸關(guān)長(zhǎng)城踏青賞花線路，假期開始前兩天報(bào)名就滿員了。”北京一家戶外活動(dòng)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，清明賞花線路吸引的游客年齡范圍廣，特別受全家出行的游客青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫、黃山等賞花踏青熱門地在清明假期期間的訂單量分別較去年同期增長(zhǎng)35%、50%。

“最是一年春好處”。“坐著火車去賞花”成為今年清明假期的流行模式。作為長(zhǎng)三角出游樞紐，上海已開通首趟G7006次賞花專列，該線路串聯(lián)蘇州周莊古鎮(zhèn)、無(wú)錫黿頭渚等“江南春色天花板”。清明假期期間，中國(guó)鐵路南昌局集團(tuán)有限公司加開廈門至武夷山北、南昌東至婺源等熱門旅游城市間的“追淚賞花專線”。中國(guó)鐵路武漢局集團(tuán)有限公司打造“鐵路+旅游”新模式，積極開行賞花專列、踏青專列、旅游列車，滿足多元化旅行需求。

伴隨賞花游熱度攀升，“體驗(yàn)式”旅游產(chǎn)品如采春茶、挖春筍、果蔬采摘等受追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)“農(nóng)莊+時(shí)令采摘”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲約50%。在途牛平臺(tái)上，武夷山、徽州等地的春季游學(xué)產(chǎn)品受到不少帶孩子出行家庭的青睞。

隨著踏青賞花從觀光游覽向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為，應(yīng)注重當(dāng)?shù)靥厣Y源與新興文旅趨勢(shì)的融合。優(yōu)化綠色生態(tài)，滿足現(xiàn)代游客對(duì)健康生活的需要，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)槁糜紊唐罚缓侠碇\劃推出“賞花游”等季節(jié)性活動(dòng)，關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)，因地制宜推出相關(guān)產(chǎn)品。

“療愈式”旅游熱度攀升

足不出城，在本地民宿進(jìn)行慢節(jié)奏的“療愈式”旅游，成為今年清明假期的熱門選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度有所增長(zhǎng)，其中成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地的熱度居前，溫泉、圍爐煮茶等體驗(yàn)成為民宿創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。

短途游同樣受歡迎。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年的清明假期出游以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳兩小時(shí)高鐵圈內(nèi)的旅客流動(dòng)頻繁，也有不少旅客選擇“快閃”出境游。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，從高鐵車窗外的繽紛花海到跨境航班的云端追櫻，旅客假期出游選擇更加多元。從預(yù)訂情況可看出，旅客出游需求仍旺盛，清明假期對(duì)文旅行業(yè)和消費(fèi)的帶動(dòng)比較明顯。

觀影、看劇、看演唱會(huì)等文娛活動(dòng)也成為“療愈式”旅游的方式。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日21時(shí)，清明檔新片總票房達(dá)3.14億元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，跨城觀演的旅客越來(lái)越多，一場(chǎng)演唱會(huì)將帶動(dòng)周邊酒店兩成以上的預(yù)訂量增長(zhǎng)。

與傳統(tǒng)文化相融合

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃、制作古風(fēng)手工藝品……傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感已成為年輕人過(guò)清明的靈感。

“清明假期期間，我?guī)畠喝チ宋挥凇顺哦肌_封的清明上河園，和她一起做了漢服妝造，‘沉浸式’拍照打卡。”在北京工作的王琳說(shuō)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期期間最熱門的歷史文化打卡地。不少歷史文化類景區(qū)借勢(shì)推出民俗場(chǎng)景，通過(guò)儀式感增強(qiáng)游客對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)的文化認(rèn)同。

傳統(tǒng)文化通過(guò)IP宣傳疊加沉浸式體驗(yàn)，持續(xù)發(fā)揮影響力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，沉浸式演藝、實(shí)景劇本殺和酒店換裝等景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比上漲近一倍。宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬(wàn)歲山武俠城等熱門沉浸式體驗(yàn)類景區(qū)清明假期期間的熱度同比漲幅均超過(guò)兩倍。

“國(guó)內(nèi)旅客的文化自信增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)融合國(guó)潮、科技等元素優(yōu)化表現(xiàn)形式，是相關(guān)旅游產(chǎn)品火熱的主要原因。”韓元軍分析，傳統(tǒng)文化景區(qū)差異化發(fā)展的核心在于關(guān)注游客不斷變化的需求，比如可以針對(duì)康養(yǎng)、青少年研學(xué)等需求進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)策劃體驗(yàn)式活動(dòng)增強(qiáng)游客的參與感，提升游客的文化共鳴與情感認(rèn)同。

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