原標(biāo)題：微短劇豈能靠離譜博流量

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：微短劇豈能靠離譜博流量

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

當(dāng)“霸道總裁愛(ài)上我”“重生逆襲暴富”等橋段在微短劇中高頻復(fù)現(xiàn)時(shí)，“劇情離譜”已成為不少人眼中微短劇的醒目標(biāo)簽，“脫離現(xiàn)實(shí)”“抽象低俗”“價(jià)值觀扭曲”成為微短劇的主要槽點(diǎn)。一些微短劇越拍越離譜，反映出行業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的亂象。

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)500億元，首次超過(guò)全年電影票房收入。微短劇憑借單集2分鐘至5分鐘的輕量化形態(tài)、短拍攝周期的工業(yè)化生產(chǎn)，創(chuàng)造了市場(chǎng)矚目的增長(zhǎng)速度，也吸引資本加速涌入，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量已超過(guò)2萬(wàn)家。然而，微短劇的速生模式也帶來(lái)不容忽視的問(wèn)題，有的制作方為了在短時(shí)間內(nèi)留住觀眾，刻意強(qiáng)化戲劇沖突，將“反轉(zhuǎn)密度”置于敘事邏輯之上，設(shè)置大量“離譜劇情”，調(diào)動(dòng)人們的獵奇心理，以刺激性話題留住觀眾、引發(fā)討論，以提升視頻完播率。

由于評(píng)價(jià)機(jī)制較為單一，唯流量論迎合資本的逐利屬性，市場(chǎng)反饋形成了扭曲的創(chuàng)作指揮棒。當(dāng)成本幾十萬(wàn)元的“狗血”短劇能收獲千萬(wàn)元分賬時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)生態(tài)不利于生產(chǎn)積極向上的文化產(chǎn)品。劇本應(yīng)該反映現(xiàn)實(shí)，拍攝制作也應(yīng)有藝術(shù)追求，但在一些投資人眼中卻等同于“不會(huì)制造爆點(diǎn)”。

短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制也不能很好地做到正向篩選，以“點(diǎn)擊量”“評(píng)論數(shù)”“完播率”為主要指標(biāo)的算法不能準(zhǔn)確衡量微短劇的藝術(shù)水平和審美層次，不僅難以篩選“離譜短劇”，反而更易形成“越離譜越推薦”的惡性循環(huán)。在爭(zhēng)奪流量的時(shí)代，一些平臺(tái)和創(chuàng)作者認(rèn)為只要能吸引流量，就能獲得商業(yè)成功，這種反向選擇使得“離譜短劇”在流量驅(qū)動(dòng)下廣泛傳播。

雖然微短劇劇集不長(zhǎng)，但其傳播速度快、受眾范圍廣，能夠在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注和討論。如果微短劇充斥著離譜劇情和雷人價(jià)值觀，那么負(fù)面內(nèi)容的傳播也易產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。對(duì)受眾而言，長(zhǎng)期接觸這類低質(zhì)量作品，可能會(huì)逐漸降低審美要求，甚至對(duì)離譜劇情產(chǎn)生麻木和接受的態(tài)度。對(duì)行業(yè)而言，急功近利的創(chuàng)作導(dǎo)向不利于微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，一味追求短期利益會(huì)讓微短劇淪為快消品和殘次品，難以生產(chǎn)經(jīng)得住時(shí)間檢驗(yàn)的精品。

文化產(chǎn)品有其特殊性，承載著傳播文化、引導(dǎo)價(jià)值觀的重要使命，微短劇也不例外。微短劇創(chuàng)作者們應(yīng)有更高的藝術(shù)追求，不能在流量狂歡中迷失自我。當(dāng)創(chuàng)作者以精良制作展現(xiàn)藝術(shù)水平的高標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)微短劇呈現(xiàn)人性光輝、社會(huì)溫暖和時(shí)代進(jìn)步時(shí)，這個(gè)新興的藝術(shù)形態(tài)才能真正贏得尊重。

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