人民網(wǎng)北京4月14日電 由察哈爾學(xué)會(huì)主辦的“萌力量”如何改變中國(guó)暨《萌力量：可愛傳播論》新書發(fā)布會(huì)在北京舉行，察哈爾學(xué)會(huì)副駐會(huì)秘書長(zhǎng)鄭羽主持會(huì)議并發(fā)表致辭。

此次會(huì)議是察哈爾學(xué)會(huì)總第49次圓桌會(huì)議，察哈爾圓桌會(huì)議是察哈爾學(xué)會(huì)主辦或與其他相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的圓桌討論，旨在就外交與國(guó)際關(guān)系、公共外交與和平領(lǐng)域的相關(guān)主題進(jìn)行討論。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系學(xué)系副主任、察哈爾學(xué)會(huì)研究員《萌力量：可愛傳播論》作者趙新利，察哈爾學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)張國(guó)斌，察哈爾學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭羽，國(guó)資委新聞中心主任助理、中央企業(yè)新媒體聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)閆永，日本著名漫畫設(shè)計(jì)專家，大阪藝術(shù)大學(xué)客座教授、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的客座教授吉良俊彥先生等10多位專家參加了此次會(huì)議。

趙新利在介紹書的背景時(shí)說，“關(guān)于‘萌’，我在書里面的定義借鑒了原來的 ‘soft power’（巧實(shí)力），我們叫做‘cute power’（萌力量）。”我對(duì)“萌力量”的定義是各類組織，包括學(xué)校、企業(yè)、機(jī)構(gòu)挖掘可愛元素，這種可愛元素可以是語(yǔ)言、動(dòng)作、表情，當(dāng)然也可以包括動(dòng)漫吉祥物的方式，通過這種方式傳播和溝通，目的主要是可以贏得好感，讓大家對(duì)你這個(gè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生好感，也贏得支持，也可以改善形象，在危機(jī)的時(shí)候也可以用這種方式改善形象，也可以穩(wěn)定情緒。”

閆永用“萌的定位”、“萌的聚焦”、“萌的創(chuàng)新”三個(gè)關(guān)鍵詞來強(qiáng)調(diào)怎樣傳播萌力量。他說：“定位就是構(gòu)建一個(gè)‘以人為本’的機(jī)構(gòu)姿態(tài)，也就是我們的品牌形象。聚焦到用戶的需求上，為粉絲創(chuàng)造價(jià)值，組建一個(gè)萌力量的生產(chǎn)線、產(chǎn)品線，是最主要的工作。而 “萌”的創(chuàng)新，實(shí)際上是 “萌”的表達(dá)，也就是話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)型。閆永真心希望萌力量可以從可愛傳播向智能服務(wù)轉(zhuǎn)型，從“有意思”向“有意義”轉(zhuǎn)型。

日本著名漫畫設(shè)計(jì)師吉良俊彥以切身經(jīng)歷給與會(huì)專家們簡(jiǎn)述了“萌”文化傳播的重要性。他認(rèn)為：可愛元素最典型或者最直接的一個(gè)特點(diǎn)，就是特別容易懂。大家一看就明白，不分國(guó)籍，不分語(yǔ)言，不分年齡。他說：“在這其中最重要一個(gè)就是‘萌’，‘萌’很重要的一點(diǎn)就是不會(huì)創(chuàng)造階層，不同的階層，不同的群體之間都會(huì)用這種元素來溝通。”（陳彥彥）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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