在剛出爐的《2021指尖榜節(jié)目作品大賞》中，山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道榮膺“2021年度最具影響力省級(jí)地面頻道”榜首，《齊魯頻道中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”系列防疫短視頻》榮獲“影響力融媒作品”。

2021年，齊魯頻道堅(jiān)持“或者第一 或者唯一”獨(dú)創(chuàng)性發(fā)展理念，用好“媒體融合+文化兩創(chuàng)”關(guān)鍵一招，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、全媒拓展、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，收視繼續(xù)保持山東省網(wǎng)和全國(guó)所有非上星頻道雙冠軍，創(chuàng)收居全國(guó)地面頻道前列。

突出主題主線

打造慶祝建黨百年立體傳播矩陣

齊魯頻道緊扣建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育重大主題，構(gòu)建“大型公益活動(dòng)+常態(tài)專(zhuān)欄+專(zhuān)題節(jié)目+紀(jì)錄片+片單劇”立體傳播體系。打造齊魯觀眾服務(wù)平臺(tái)，形成“熱線電話+電視節(jié)目+直播短視頻+微信小程序”全媒體服務(wù)矩陣，每年為超過(guò)70萬(wàn)名觀眾提供咨詢(xún)服務(wù)與公益幫扶。  

發(fā)起“英烈面孔——建黨百年 致敬革命先烈”系列公益活動(dòng)，跨越15省21城，為百位英烈畫(huà)像，舉辦《英烈面孔》開(kāi)播100期云畫(huà)展暨《我們，從未忘記》新書(shū)發(fā)布會(huì)，央媒轉(zhuǎn)推，傳播互動(dòng)量破6000萬(wàn)。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

在新型主流媒體建設(shè)方面開(kāi)創(chuàng)新局面

大屏端“新聞+生活服務(wù)+綜藝+電視劇”四輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)辦全國(guó)首檔金融健康服務(wù)節(jié)目《今財(cái)經(jīng)》，開(kāi)辟全新增長(zhǎng)級(jí)，服務(wù)金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

小屏端“網(wǎng)絡(luò)直播+短視頻”雙輪驅(qū)動(dòng)，1+N新體矩陣覆蓋國(guó)內(nèi)一線主流平臺(tái)。建立網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化機(jī)制，全年直播324場(chǎng)，超2.72億人次觀看。持續(xù)深耕短視頻賽道，全年網(wǎng)播總量201.78億，產(chǎn)出億級(jí)短視頻8條，5000萬(wàn)以上短視頻17條，登熱搜、熱榜80余次。拓展垂直領(lǐng)域，孵化出《齊魯名醫(yī)堂》《中醫(yī)陶凱說(shuō)》《小溪特派員》等全媒體節(jié)目矩陣。

“兩創(chuàng)”破圈

打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新媒體IP

去年8月，面對(duì)“德?tīng)査币l(fā)疫情反復(fù)，齊魯頻道以“兩創(chuàng)”方針為指引，積極探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與科學(xué)防疫融合傳播新路徑，策劃推出《山東好漢防疫寶典》等18條防疫短視頻，深挖傳統(tǒng)文化價(jià)值理念，用網(wǎng)感十足的“防疫金句”，傳遞科學(xué)防疫招式，成為全國(guó)防疫宣傳現(xiàn)象級(jí)爆款，全網(wǎng)總量超過(guò)2.65億，被人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等中央主要媒體矩陣賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推介，獲中宣部、國(guó)家廣播電視總局、山東省委宣傳部等專(zhuān)文表?yè)P(yáng)。 

全媒營(yíng)銷(xiāo)

打造廣告經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)

2021年，齊魯頻道聚力全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，多媒體、多平臺(tái)、多欄目資源聯(lián)動(dòng)發(fā)力。為品牌客戶(hù)策劃執(zhí)行86場(chǎng)線下主題活動(dòng)，其中“新聲奪人”音樂(lè)挑戰(zhàn)賽成為客戶(hù)向全國(guó)地面頻道推廣的活動(dòng)樣板。首創(chuàng)“短視頻＋手機(jī)直播＋微信小程序＋手機(jī)小游戲＋社群”的“齊魯健康模式”，拓展“政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”營(yíng)銷(xiāo)新模式。齊魯頻道廣告創(chuàng)收居全國(guó)地面頻道前列。