在濟過年，“兔”個開心！春節(jié)將至，濟南接連出臺文旅過大年惠民政策：
全市11家收取門票的國有A級景區(qū)首道門票免費，為期一個月;開展文化和旅游消費季，特色景區(qū)投放特價折扣門票，無需領票優(yōu)惠直減;春節(jié)期間發(fā)放文旅惠民消費券500萬元，1月21日起領取……
為營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍，實現(xiàn)新春文旅開門紅，濟南可謂誠意十足，一系列讓市民“真金白銀”得實惠的舉措，強力助推春節(jié)文旅消費，拉滿過年排場感!
景區(qū)免票 提振旅游市場有招
今年春節(jié)假期，你是不是也決定“放肆”玩一把？隨著疫情防控政策進一步調(diào)整，即將到來的春節(jié)假期，自然是各大景區(qū)搶游客、放大招的舞臺。近日，濟南官宣：2023年1月21日—2023年2月19日，全市11家收取門票的國有A級景區(qū)首道門票免費，為期一個月。15日，濟南兩家非國有景區(qū)也宣布免費，分別為濟南石崮寨景區(qū)、蓮臺山景區(qū)。
門票價格下去了，人氣上來了。“去年2022年暑期，我們也嘗試推出免票活動，效果很好。”濟南紅葉谷景區(qū)相關負責人表示，“雖然門票收入減少，但隨著更多游客的到來，二次消費可以彌補損失。”據(jù)介紹，目前園區(qū)內(nèi)有住宿、餐飲及叢林急速滑道、彩虹滑道等多項娛樂項目，春節(jié)景區(qū)還推出了冰瀑節(jié)、梅花節(jié)及豐富多彩的文化活動，滿足市民游客前來游玩的各種需求。據(jù)景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，紅葉谷預約通道開放首日，預約量就高達2000人。
濟南野生動物世界作為濟南人氣“頂流”景區(qū)之一，每到節(jié)假日及周末都會迎來大批游客，今年春節(jié)景區(qū)也加入免票陣營，消息一發(fā)出，市民紛紛呼應：“這太給力了，今年春節(jié)首選濟野!”記者了解到，雖然春節(jié)期間景區(qū)免門票了，但景區(qū)依然歡樂無限。《動物世界冰雪森林奇遇記》系列活動、動物遇見年貨集市街……都將給游客帶來全新體驗。16日，景區(qū)預約通道也已開啟，市民游客可在景區(qū)公眾號自行預約。
趵突泉花燈會一直是濟南的一張旅游金字招牌，受疫情影響，停辦3年。回歸即免費，也給不少市民游客帶來不小的驚喜。天下第一泉風景區(qū)將在春節(jié)期間加派人手，保證服務不打折。
門票消費下降 相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟飄紅
直截了當?shù)膬r格優(yōu)惠，會為景區(qū)經(jīng)營帶來直觀經(jīng)濟效果。這并非景區(qū)第一嘗試免門票，早在2017年元旦，大明湖風景區(qū)老區(qū)免費對外開放。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2017年“五一”前，大明湖景區(qū)免費后的短短四個月中，游客增幅達到472%，其中外地游客就增長了180%，而在2019年“五一”期間，免費敞開的大明湖景區(qū)，也帶來了老城區(qū)旅游的井噴，僅大明湖景區(qū)當年接待游客就達上一年同期的4倍以上。
盡管游客在出行中減少了門票這一必要消費，周邊其他消費卻被帶動起來。酒店行業(yè)就是其中之一。連日來，記者走訪市區(qū)多家酒店了解到，景區(qū)免門票政策拉動酒店預訂量攀升。“上個周末，我們就接到了很多咨詢預訂電話，目前年夜飯以及客房預訂量均達到90%以上。”香格里拉酒店相關負責人告訴記者，從預約電話了解到，很多外地游客是看到了免票新聞決定來濟南游玩的，“我們酒店位于市中心泉城廣場，交通方便，也是離趵突泉景區(qū)最近的酒店，趵突泉的免費，是帶動我們預訂增長的重要原因。”同樣，索菲特銀座大飯店目前初二到初四客房預訂勢頭喜人，且還在持續(xù)增長中，中餐廳年夜飯包房已經(jīng)全部預訂滿。
濟南很多優(yōu)質(zhì)以及核心的旅游資源陸續(xù)向游客免費開放，打出了濟南的金字招牌，這對旅游市場的號召力非常大。濟南市文化和旅游局資源開發(fā)處處長董建國表示，此次活動的主要目的是刺激文旅消費，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟的發(fā)展，“旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動性強，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛六大要素，抓住‘游’的環(huán)節(jié)，推出景區(qū)免票活動，勢必會拉動住宿、餐飲、交通等相關產(chǎn)業(yè)的綜合消費。”
發(fā)放旅游消費券 消費惠民誠意足
1月16日，濟南市文化和旅游局組織文旅行業(yè)系統(tǒng)，以“冬游濟南福滿泉城”為主題，舉辦“2023泉城新春賀年會”，將發(fā)放文旅惠民消費券500萬元，強勢助力春節(jié)文旅消費，為新年購物添福利，讓市民游客得到“真金白銀”的實惠。
市民劉女士告訴記者，她領取濟南市的文化旅游消費券已有三四年時間，從切身體驗和朋友們的反饋來看，消費券確實能激發(fā)人們參與文化旅游產(chǎn)品體驗的欲望。“一些消費券還能在書城、電影院使用，領了消費券我也經(jīng)常帶孩子去看電影逛書店。”劉女士說。
本期消費券1月21日起可領，主要涵蓋景區(qū)門票、電影演藝、圖書報刊、非遺民俗、文創(chuàng)手造、傳統(tǒng)工藝品、“泉城人家”民宿等行業(yè)領域，平臺內(nèi)上架的各類文旅產(chǎn)品，領券下單均可享受5-7折不等的購物優(yōu)惠。
值得一提的是，本次活動將重點支持受疫情影響大的景區(qū)、影院等企業(yè)，通過發(fā)放觀影優(yōu)惠券、投放景區(qū)折扣票、滿減打折等方式讓利于民。同時在“貼票票”平臺預訂景區(qū)門票可享最高六折的票價優(yōu)惠，且無需領券，優(yōu)惠直減。
近年來，濟南市重點打造“1+6”文旅消費矩陣。與銀聯(lián)、攜程、貓眼、美團、海看、濟南新華書店等文旅消費平臺合作，整合資源，放大效益，搭建濟南文旅消費矩陣，提升文旅惠民消費整體效果。濟南市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長門桂蒼介紹，在剛過去的2023年元旦假期，文旅市場逐漸呈現(xiàn)暖意。惠民消費季的適時推出，會進一步增強消費市場活力，提振消費信心。此次文旅惠民消費券的發(fā)放，希望廣大市民游客在年味濃郁、精彩紛呈的文旅盛宴中盡享快樂新春，在濟喜過幸福“文化年”。
多重大禮加持 市民愿意走出家門
剛剛經(jīng)歷過疫情，文化和旅游業(yè)的復蘇還需要一段時間，大家都需要有一個“走出家門”的理由，景區(qū)免費+消費券就是很好的催化劑。據(jù)了解，不少文旅企業(yè)積極參與其中，迎接旅游市場的“又一春”。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，去年5月到今年1月11日，全市累計發(fā)放文旅惠民消費券2829.95萬元，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)消費8641.62萬元。與此同時，據(jù)美團近30日數(shù)據(jù)顯示，在美團平臺及大眾點評平臺上，濟南市貓眼電影訂單量環(huán)比增長率為329.02%，訂單交易額環(huán)比增長率為427.24%。景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長率為414.77%，訂單交易額環(huán)比增長率為680.24%。
不難看出，景區(qū)免門票政策和發(fā)放文旅消費券政策都能有效地激活文旅消費，讓“城市煙火氣”重回泉城濟南。
“免費”不是全部 創(chuàng)新提質(zhì)樹形象
山東青年政治學院旅游學院教授單銘磊表示，國有景區(qū)的免費開放，體現(xiàn)的是一座城市的責任和擔當，同時對促進旅游消費也是一個非常有效的手段。
“當然免門票，對景區(qū)而言既有機遇也有挑戰(zhàn)。”單銘磊說，對景區(qū)來說，這是一個樹立形象，增進旅游消費信心得很好機會。但免費不代表降質(zhì)，要完善服務流程，提高旅游服務質(zhì)量。但由于是春節(jié)假期，也必將為景區(qū)帶來巨大客流，十分考驗景區(qū)的服務和管理能力，向游客展示景區(qū)的美好同時，還要做好安全保障，入園預約和人流分散都是至關重要的。同時，疫情壓力依然存在，雖然放開但疫情防護依然不能松懈，還應做好相關安全防護。
山東財經(jīng)大學旅游系教授路琪也表示，春節(jié)景區(qū)免門票，這對于提振消費信心，活躍節(jié)日氣氛有一定帶動作用。但免費不等于低質(zhì)，還是要樹立良好景區(qū)品牌形象，同時策劃增加更多參與性體驗性娛樂項目，開拓消費渠道，提高人均消費額。
多位專家一致認為，景區(qū)免費和消費券的發(fā)放，都將為城市聚人氣拉消費，此時景區(qū)也更要不斷充實自身創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)服務體驗的提質(zhì)升級，才能讓旅游景區(qū)的金字招牌更具吸引力。
