日前，中國(guó)移動(dòng)重磅宣布，旗下咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。此舉不僅為用戶帶來(lái)意想不到的驚喜，同時(shí)也是電信運(yùn)營(yíng)商在體育賽事內(nèi)容上的一大突破，標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)“內(nèi)容+網(wǎng)絡(luò)+終端+大IP”生態(tài)布局的加速。

網(wǎng)絡(luò)布局成搶占入口關(guān)鍵點(diǎn)

據(jù)了解，自2018年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)的寬帶市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，中國(guó)移動(dòng)有線寬帶總數(shù)1.24億戶，首季度凈增1123萬(wàn)戶。而中國(guó)移動(dòng)在寬帶市場(chǎng)的迅速發(fā)展為搶占智慧家庭市場(chǎng)的入口提供了基礎(chǔ)。

中國(guó)移動(dòng)憑借在有線網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在硬件、應(yīng)用和平臺(tái)上布局，全面覆蓋家庭用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口。

目前，基于家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)面向家庭用戶可提供視頻娛樂(lè)、智能家居、健康、教育等一系列產(chǎn)品服務(wù)，如為家庭客戶提供電腦、電視、手機(jī)、Pad等多屏的交互界面，任何終端、任何網(wǎng)絡(luò)都可以使用中國(guó)移動(dòng)提供的服務(wù)。

同時(shí)在個(gè)人市場(chǎng)資費(fèi)方面，中國(guó)移動(dòng)在今年5.17期間推出了“全球通無(wú)限尊享計(jì)劃”、“任我用不限量套餐”及“移動(dòng)王卡”三款全新資費(fèi)產(chǎn)品，大幅降低了用戶手機(jī)流量資費(fèi)。用戶辦理全球通尊享計(jì)劃、任我用不限量套餐，或移動(dòng)王卡“咪咕視頻卡”，均可免費(fèi)獲得看64場(chǎng)高清央視世界杯直播的權(quán)益。

一方面講，此舉讓用戶徹底放下流量負(fù)擔(dān)，暢享世界杯的精彩；而另一方面，中國(guó)移動(dòng)將“網(wǎng)絡(luò)+內(nèi)容”打造為吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)用戶使用產(chǎn)品應(yīng)用，釋放了流量?jī)r(jià)值。

獨(dú)家內(nèi)容加持用戶粘性漸顯

在內(nèi)容方面，中國(guó)移動(dòng)整合了全網(wǎng)視頻資源，致力于為用戶打造擁有海量獨(dú)家內(nèi)容的視頻平臺(tái)。在超級(jí)IP時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)從購(gòu)買版權(quán)到創(chuàng)造內(nèi)容，并針對(duì)不同用戶分眾內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)獲取用戶時(shí)間。

分析指出，2018年一半以上的家庭都將使用智能電視，智能電視是智慧家庭第一入口。對(duì)用戶而言，智能電視就是大屏，大屏就是同步影院。

中國(guó)移動(dòng)正在以獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，改變著用戶的生活方式，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在“入口+內(nèi)容”上的雙重發(fā)力，也全面開(kāi)啟生態(tài)布局的時(shí)代。

大IP助力中國(guó)移動(dòng)再下一城

據(jù)了解，在世界杯期間，用戶可通過(guò)咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看央視全部64場(chǎng)世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容，同時(shí)，還可通過(guò)家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看64場(chǎng)央視世界杯賽事高清內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次中國(guó)移動(dòng)一舉拿下2018年世界杯的直播和轉(zhuǎn)播權(quán)，標(biāo)志著強(qiáng)大的IP支撐使中國(guó)移動(dòng)的生態(tài)布局進(jìn)入了全新階段。中國(guó)移動(dòng)借助此次世界杯權(quán)益，全面打開(kāi)國(guó)內(nèi)外眾多體育球迷的市場(chǎng)。

中國(guó)移動(dòng)也表示，將以世界杯權(quán)益為契機(jī)，利用獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力整合資源，打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的視頻生態(tài)圈，為用戶提供獨(dú)具特色的生活、娛樂(lè)、通信服務(wù)。

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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