齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月1日訊 隨著馬面裙的爆紅，山東曹縣再次引發(fā)關注。曹縣電子商務服務中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

這潑天的富貴，曹縣不徐不疾地接住了。

數(shù)據(jù)與“觀感”相符，超過3億元的銷售額，背后是身為全國最大的漢服生產(chǎn)基地的底氣。

梳理曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，人們既驚嘆于這座魯西南縣城漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，又對其可以把悠久獨特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明完美結(jié)合而折服。

2018年，為了適應國潮風的興起，曹縣電商企業(yè)開始零星生產(chǎn)漢服并在網(wǎng)上銷售。不到10年的時間里，曹縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，漢服從業(yè)者接近10萬人，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

2023年，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額達到72.15億元，增長44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關。

如今，曹縣生產(chǎn)的漢服占據(jù)全國漢服市場四成份額。公開數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000的網(wǎng)店中，有1200家來自曹縣。

馬面裙的走紅，在曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員看來，是“意料之中”。這背后，是對新一波國潮熱興起的市場預判。

馬面裙，又名“馬面褶裙”，中國古代女子主要裙式之一，裙腰多用白色布，取白頭偕老之意。

有意思的是，雖名馬面裙，卻與馬無關。“馬面”一詞，最早出現(xiàn)在《明宮史》中：“曳撒，其制后襟不斷，而兩旁有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起。”也就是說，裙子中間的裙門和周圍的裙門重疊，兩側(cè)的細密褶裥可以在活動時打開，重疊部分被叫做光面或者是馬面，所以被稱為馬面裙。

如今，隨著國潮熱度的不斷攀升，文化自信不斷高漲，馬面裙一方面作為中國傳統(tǒng)服飾的延伸，具有非常深厚的文化內(nèi)涵，一方面又具備時尚的外觀和偏現(xiàn)代的設計，吸引了大批年輕人的眼球。于是，當甲辰龍年與漢服元素熱烈碰撞，馬面裙便成了不二之選。

若拋開曹縣漢服的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，曹縣當?shù)卣B續(xù)推出穩(wěn)定性的政策措施，也是曹縣能實現(xiàn)馬面裙銷售過3億元的重要原因。

比如當?shù)貓猿滞苿与娚坍a(chǎn)業(yè)設施、資金、技術(shù)等要素科學聚集，形成可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系；比如建設山東省第二家知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心——曹縣知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，指導企業(yè)通過注冊商標、申請專利等方式做響產(chǎn)業(yè)品牌；比如電商企業(yè)技改將同工業(yè)企業(yè)一樣納入技改獎勵范圍，產(chǎn)業(yè)相關人才也被納入政府考慮范疇等等。

在這些可見可感的政策助力下，已經(jīng)形成完整的漢服電商產(chǎn)業(yè)鏈的曹縣或?qū)圃斐龈嗟捏@喜。