齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月1日訊 隨著馬面裙的爆紅，山東曹縣再次引發(fā)關(guān)注。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

這潑天的富貴，曹縣不徐不疾地接住了。

數(shù)據(jù)與“觀感”相符，超過(guò)3億元的銷售額，背后是身為全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地的底氣。

梳理曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，人們既驚嘆于這座魯西南縣城漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，又對(duì)其可以把悠久獨(dú)特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明完美結(jié)合而折服。

2018年，為了適應(yīng)國(guó)潮風(fēng)的興起，曹縣電商企業(yè)開始零星生產(chǎn)漢服并在網(wǎng)上銷售。不到10年的時(shí)間里，曹縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人，形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

2023年，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額達(dá)到72.15億元，增長(zhǎng)44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關(guān)。

如今，曹縣生產(chǎn)的漢服占據(jù)全國(guó)漢服市場(chǎng)四成份額。公開數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)漢服銷售排名前2000的網(wǎng)店中，有1200家來(lái)自曹縣。

馬面裙的走紅，在曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員看來(lái)，是“意料之中”。這背后，是對(duì)新一波國(guó)潮熱興起的市場(chǎng)預(yù)判。

馬面裙，又名“馬面褶裙”，中國(guó)古代女子主要裙式之一，裙腰多用白色布，取白頭偕老之意。

有意思的是，雖名馬面裙，卻與馬無(wú)關(guān)。“馬面”一詞，最早出現(xiàn)在《明宮史》中：“曳撒，其制后襟不斷，而兩旁有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起。”也就是說(shuō)，裙子中間的裙門和周圍的裙門重疊，兩側(cè)的細(xì)密褶裥可以在活動(dòng)時(shí)打開，重疊部分被叫做光面或者是馬面，所以被稱為馬面裙。

如今，隨著國(guó)潮熱度的不斷攀升，文化自信不斷高漲，馬面裙一方面作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的延伸，具有非常深厚的文化內(nèi)涵，一方面又具備時(shí)尚的外觀和偏現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，吸引了大批年輕人的眼球。于是，當(dāng)甲辰龍年與漢服元素?zé)崃遗鲎玻R面裙便成了不二之選。

若拋開曹縣漢服的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，曹縣當(dāng)?shù)卣B續(xù)推出穩(wěn)定性的政策措施，也是曹縣能實(shí)現(xiàn)馬面裙銷售過(guò)3億元的重要原因。

比如當(dāng)?shù)貓?jiān)持推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)設(shè)施、資金、技術(shù)等要素科學(xué)聚集，形成可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系；比如建設(shè)山東省第二家知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心——曹縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利等方式做響產(chǎn)業(yè)品牌；比如電商企業(yè)技改將同工業(yè)企業(yè)一樣納入技改獎(jiǎng)勵(lì)范圍，產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才也被納入政府考慮范疇等等。

在這些可見可感的政策助力下，已經(jīng)形成完整的漢服電商產(chǎn)業(yè)鏈的曹縣或?qū)?huì)制造出更多的驚喜。