在青島優(yōu)品生活紡織公司，工作人員向客戶介紹公司的自有品牌童裝。邢志峰 攝

2017年，“即墨童裝”品牌化的元年。一個(gè)全新的區(qū)域品牌——“即墨童裝”提速發(fā)力：

4月，即墨與阿里巴巴共同舉辦首屆中國(guó)（即墨）互聯(lián)網(wǎng)+童裝產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，即墨童裝作為淘寶網(wǎng)四大“產(chǎn)地優(yōu)選”項(xiàng)目之一，48家童裝企業(yè)免費(fèi)入駐天貓。

9月，“童心童夢(mèng)合作共贏”中國(guó)童裝小鎮(zhèn)項(xiàng)目合作論壇舉行，30余名國(guó)際知名“童產(chǎn)業(yè)”、童裝企業(yè)大咖共聚于此；中國(guó)時(shí)尚商業(yè)零售促進(jìn)聯(lián)盟等17家國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域“領(lǐng)軍者”簽約入駐即墨中紡服裝城。同時(shí)，青島市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)也將辦公地點(diǎn)遷至即墨中紡服裝城，在即墨童裝城設(shè)立全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集成推廣與交易平臺(tái)。

本月底，2017中國(guó)即墨童裝節(jié)將登場(chǎng)，為期一個(gè)月的國(guó)際服裝采購(gòu)活動(dòng)同期推出。這是全國(guó)第一個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

與此同時(shí)，正在規(guī)劃建設(shè)的童裝小鎮(zhèn)發(fā)展方向落錘——以童裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）小鎮(zhèn)為特色，打造集童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂(lè)、童產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)為主的產(chǎn)、城、旅融合的中國(guó)特色小鎮(zhèn)。

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在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的接續(xù)關(guān)鍵期，即墨正在力促童裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹(shù)發(fā)新芽”，成就服裝產(chǎn)業(yè)的新世界。

30多年煉成“中國(guó)童裝名城”

即墨是繼廣東佛山虎門(mén)地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后的全國(guó)第三大童裝生產(chǎn)基地，也是北方最大的童裝生產(chǎn)基地。目前，全市擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)超5000家，年產(chǎn)值達(dá)260余億元，堪稱中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的“第三極”。

發(fā)展到今天的規(guī)模，即墨童裝摸爬滾打了三十多年。上世紀(jì)80年代，即墨針織服裝業(yè)起步時(shí)，童裝即作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)支脈發(fā)展起來(lái)。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)計(jì)劃生育政策的調(diào)整，童裝產(chǎn)業(yè)因其廣闊的市場(chǎng)需求而異軍突起，即墨的童裝產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，產(chǎn)業(yè)聚集、品牌影響力日漸形成。

近幾年來(lái)，對(duì)于童裝產(chǎn)業(yè)，即墨刻意予以扶持。2016年12月，即墨專門(mén)出臺(tái)《關(guān)于加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“打造全國(guó)領(lǐng)先的知名童裝品牌聚集地”的目標(biāo)。其中，即墨市級(jí)財(cái)政連續(xù)5年每年拿出5000萬(wàn)元專項(xiàng)資金扶持童裝產(chǎn)業(yè)。在政府的引導(dǎo)和扶持下，即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，全國(guó)首家國(guó)字號(hào)紡織服裝品牌孵化器也在此建成并運(yùn)營(yíng)。2016年，即墨被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)童裝名城”稱號(hào)。

目前，即墨已擁有多家在國(guó)內(nèi)較有影響力的童裝制造企業(yè)。其中，青島即發(fā)集團(tuán)位居榜首，年產(chǎn)值10億元左右，主要為日本優(yōu)衣庫(kù)加工，產(chǎn)品全部出口。青島雪達(dá)集團(tuán)童裝年產(chǎn)值4億元，其中自營(yíng)品牌產(chǎn)值是5000萬(wàn)元。青島帥鹿服飾、青島優(yōu)品生活紡織有限公司年產(chǎn)值1億元左右。青島長(zhǎng)腿叔叔服飾有限公司年產(chǎn)值9000萬(wàn)元。青島拉姆達(dá)服飾有限公司年產(chǎn)值7000萬(wàn)元……產(chǎn)業(yè)已漸成集群之勢(shì)。

上述所列童裝領(lǐng)軍企業(yè)，均是自主品牌。這也正是即墨童裝產(chǎn)業(yè)的生命力所在——不做“代工品牌”，更不做網(wǎng)上“山寨貨”，而是致力于自主研發(fā)、自主營(yíng)銷與品牌運(yùn)營(yíng)。

安茵兒是青島優(yōu)品生活紡織有限公司的主打自創(chuàng)品牌，目前是唯品會(huì)TOP1商品。“我們的自創(chuàng)品牌視品質(zhì)為生命，即使所用的輔料也是達(dá)到國(guó)標(biāo)。”公司負(fù)責(zé)人林小松說(shuō)，“現(xiàn)在即墨童裝正在全力轉(zhuǎn)型，有著遠(yuǎn)期規(guī)劃的企業(yè)都是高舉自主品牌大旗。”

“當(dāng)下，圍繞童裝設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌展示、線上線下一體化銷售及整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是即墨童裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)面臨的重要任務(wù)。今年以來(lái)一系列以童裝產(chǎn)業(yè)為主題的論壇、培訓(xùn)、節(jié)會(huì)等活動(dòng)頻密推出，就是我們?yōu)榇怂鞯呐Α！奔茨萍己凸ば啪指本珠L(zhǎng)韓美妍說(shuō)。

借力電商打造童裝采購(gòu)基地

銷售是童裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)。即墨童裝的機(jī)遇在于成功入列阿里巴巴“產(chǎn)地優(yōu)選”計(jì)劃，借助強(qiáng)大的電商渠道，在全國(guó)叫響“即墨童裝”品牌，把即墨打造成全國(guó)童裝采購(gòu)基地。

據(jù)了解，即墨童裝已被淘寶網(wǎng)確定為全國(guó)扶持的唯一一個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)帶，成為全國(guó)首批重點(diǎn)扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一。

韓美妍表示，與阿里巴巴的合作可以說(shuō)為企業(yè)的品牌化發(fā)展建立起一個(gè)通道。阿里巴巴網(wǎng)站有專門(mén)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，按照品牌推介模式去做系列推廣，由此可以為即墨童裝企業(yè)獲得一大批“黏性客戶”。

去年“雙十一”期間，即墨電商企業(yè)銷售額突破5700萬(wàn)元，18家本地快遞公司當(dāng)日發(fā)單量達(dá)到47萬(wàn)余單，服裝類快件占到發(fā)件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內(nèi)企業(yè)發(fā)單數(shù)量達(dá)到5.6萬(wàn)單，為平日的近3倍，銷售額達(dá)到1159萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，即墨針織童裝網(wǎng)上銷售量位列全國(guó)縣級(jí)市第一。

目前，即墨租賃1.4萬(wàn)平方米的童裝物流倉(cāng)庫(kù)已投入運(yùn)營(yíng)，首批入駐阿里巴巴物流倉(cāng)庫(kù)童裝企業(yè)達(dá)到23家。今年3至6月，童裝檢品入庫(kù)40余萬(wàn)件，發(fā)貨共16余萬(wàn)件，每月發(fā)貨量成倍增長(zhǎng)。1至6月，入倉(cāng)企業(yè)天貓實(shí)現(xiàn)銷售收入近2000萬(wàn)元，全部為企業(yè)新增銷售。

在線下，即墨正在全力建設(shè)一個(gè)即墨童裝的集中展銷窗口——由即墨國(guó)際商貿(mào)城管理委員會(huì)建設(shè)的10萬(wàn)平方米即墨童裝城近期將盛裝登場(chǎng)。

“即墨童裝城將凝聚即墨童裝合力，幫助童裝企業(yè)和商戶建立供銷渠道，進(jìn)一步提升‘即墨童裝’的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。”即墨國(guó)際商貿(mào)城管理委員會(huì)招商科科長(zhǎng)于金明介紹，即墨童裝城籌建了聚優(yōu)童品供應(yīng)鏈管理公司和中紡在線B2B平臺(tái)公司，按照線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)模式，將符合國(guó)家童裝標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)企業(yè)納入供應(yīng)鏈管理，集企業(yè)品牌、官方質(zhì)檢、質(zhì)量承保、地理產(chǎn)品標(biāo)志四個(gè)標(biāo)牌，延伸童裝產(chǎn)業(yè)鏈配套，塑造即墨童裝的品質(zhì)形象，打造童裝采購(gòu)基地。

發(fā)力電商銷售的同時(shí)，即墨的童裝企業(yè)也正發(fā)力集群效能。青島凱利融通服飾有限公司董事長(zhǎng)杜峰眼下正在籌備即墨童裝品牌促進(jìn)會(huì)。“電商尚處于單兵作戰(zhàn)階段，為了能較好地形成區(qū)域性品牌網(wǎng)絡(luò)交易鏈，我們需要形成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，抱團(tuán)闖市場(chǎng)。”杜峰說(shuō)。

產(chǎn)城旅一體打造“童裝小鎮(zhèn)”

眼下，借力童裝產(chǎn)業(yè)的崛起，即墨正在通濟(jì)新經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)“童裝小鎮(zhèn)”。這是即墨今年重點(diǎn)打造的特色小鎮(zhèn)之一，小鎮(zhèn)被賦予即墨童裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵提升與品牌化戰(zhàn)略的重要使命。

從目前的規(guī)劃看，“童裝小鎮(zhèn)”不是一個(gè)單一的童裝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而是一個(gè)以童裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，與兒童群體相關(guān)產(chǎn)業(yè)在此地的“同頻共振”。

“長(zhǎng)期以來(lái)，即墨童裝產(chǎn)業(yè)分布較散，且附加值普遍偏低，打造童裝小鎮(zhèn)，就是要實(shí)現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展與提檔升級(jí)。”即墨通濟(jì)新經(jīng)濟(jì)區(qū)黨工委書(shū)記張新說(shuō)，集納“童產(chǎn)業(yè)”各個(gè)鏈條的童裝小鎮(zhèn)可承載起這一使命。童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂(lè)、童產(chǎn)品生產(chǎn)等在小鎮(zhèn)集結(jié)，匯聚整合服裝IP產(chǎn)業(yè)資源，貫通覆蓋服裝設(shè)計(jì)、樣衣定制、生產(chǎn)加工、面輔料供應(yīng)、電商孵化、市場(chǎng)營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域性樣衣交易中心和IP產(chǎn)業(yè)孵化交易平臺(tái)，形成創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)示范基地。

目前，國(guó)內(nèi)著名的紅紡文化、創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院等“大鱷”均已簽約入駐小鎮(zhèn)。紅紡文化集研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌管理及IP生態(tài)等一體化，旗下有大嘴猴、盼酷等國(guó)際知名品牌，可以助力童裝小鎮(zhèn)品牌孵化、設(shè)計(jì)師、人才等平臺(tái)的打造。創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院多年來(lái)致力于服飾企業(yè)培育，是國(guó)內(nèi)服裝類最大的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院的培訓(xùn)大廳和展銷大廳近期計(jì)劃啟用。未來(lái)，這里每月將有兩到三次培訓(xùn)，每次培訓(xùn)1000至2000人，并同期推出展銷活動(dòng)。

“IP品牌轉(zhuǎn)化將是童裝小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方向之一，紅紡文化來(lái)此操盤(pán)將為即墨童裝的區(qū)域品牌戰(zhàn)略帶來(lái)足夠的自信。”張新透露，“目前多個(gè)家喻戶曉的游戲品牌已被購(gòu)買(mǎi)下來(lái)，將由專門(mén)的設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多環(huán)節(jié)品牌轉(zhuǎn)化和打造，由此誕生衣服、旅游產(chǎn)品等眾多衍生品。”（青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 張華）

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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