在青島優(yōu)品生活紡織公司，工作人員向客戶介紹公司的自有品牌童裝。邢志峰 攝

2017年，“即墨童裝”品牌化的元年。一個全新的區(qū)域品牌——“即墨童裝”提速發(fā)力：

4月，即墨與阿里巴巴共同舉辦首屆中國（即墨）互聯(lián)網(wǎng)+童裝產(chǎn)業(yè)峰會，即墨童裝作為淘寶網(wǎng)四大“產(chǎn)地優(yōu)選”項目之一，48家童裝企業(yè)免費入駐天貓。

9月，“童心童夢合作共贏”中國童裝小鎮(zhèn)項目合作論壇舉行，30余名國際知名“童產(chǎn)業(yè)”、童裝企業(yè)大咖共聚于此；中國時尚商業(yè)零售促進聯(lián)盟等17家國內(nèi)童裝領(lǐng)域“領(lǐng)軍者”簽約入駐即墨中紡服裝城。同時，青島市服裝設(shè)計師協(xié)會也將辦公地點遷至即墨中紡服裝城，在即墨童裝城設(shè)立全球原創(chuàng)設(shè)計師集成推廣與交易平臺。

本月底，2017中國即墨童裝節(jié)將登場，為期一個月的國際服裝采購活動同期推出。這是全國第一個童裝產(chǎn)業(yè)盛會。

與此同時，正在規(guī)劃建設(shè)的童裝小鎮(zhèn)發(fā)展方向落錘——以童裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以IP（知識產(chǎn)權(quán)）小鎮(zhèn)為特色，打造集童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂、童產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)為主的產(chǎn)、城、旅融合的中國特色小鎮(zhèn)。

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在新舊動能轉(zhuǎn)換的接續(xù)關(guān)鍵期，即墨正在力促童裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”，成就服裝產(chǎn)業(yè)的新世界。

30多年煉成“中國童裝名城”

即墨是繼廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后的全國第三大童裝生產(chǎn)基地，也是北方最大的童裝生產(chǎn)基地。目前，全市擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)超5000家，年產(chǎn)值達260余億元，堪稱中國童裝產(chǎn)業(yè)的“第三極”。

發(fā)展到今天的規(guī)模，即墨童裝摸爬滾打了三十多年。上世紀80年代，即墨針織服裝業(yè)起步時，童裝即作為一個產(chǎn)業(yè)支脈發(fā)展起來。近年來，隨著國家對計劃生育政策的調(diào)整，童裝產(chǎn)業(yè)因其廣闊的市場需求而異軍突起，即墨的童裝產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，產(chǎn)業(yè)聚集、品牌影響力日漸形成。

近幾年來，對于童裝產(chǎn)業(yè)，即墨刻意予以扶持。2016年12月，即墨專門出臺《關(guān)于加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出“打造全國領(lǐng)先的知名童裝品牌聚集地”的目標。其中，即墨市級財政連續(xù)5年每年拿出5000萬元專項資金扶持童裝產(chǎn)業(yè)。在政府的引導和扶持下，即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器也在此建成并運營。2016年，即墨被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國童裝名城”稱號。

目前，即墨已擁有多家在國內(nèi)較有影響力的童裝制造企業(yè)。其中，青島即發(fā)集團位居榜首，年產(chǎn)值10億元左右，主要為日本優(yōu)衣庫加工，產(chǎn)品全部出口。青島雪達集團童裝年產(chǎn)值4億元，其中自營品牌產(chǎn)值是5000萬元。青島帥鹿服飾、青島優(yōu)品生活紡織有限公司年產(chǎn)值1億元左右。青島長腿叔叔服飾有限公司年產(chǎn)值9000萬元。青島拉姆達服飾有限公司年產(chǎn)值7000萬元……產(chǎn)業(yè)已漸成集群之勢。

上述所列童裝領(lǐng)軍企業(yè)，均是自主品牌。這也正是即墨童裝產(chǎn)業(yè)的生命力所在——不做“代工品牌”，更不做網(wǎng)上“山寨貨”，而是致力于自主研發(fā)、自主營銷與品牌運營。

安茵兒是青島優(yōu)品生活紡織有限公司的主打自創(chuàng)品牌，目前是唯品會TOP1商品。“我們的自創(chuàng)品牌視品質(zhì)為生命，即使所用的輔料也是達到國標?！惫矩撠熑肆中∷烧f，“現(xiàn)在即墨童裝正在全力轉(zhuǎn)型，有著遠期規(guī)劃的企業(yè)都是高舉自主品牌大旗。”

“當下，圍繞童裝設(shè)計研發(fā)、品牌展示、線上線下一體化銷售及整個童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，是即墨童裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)面臨的重要任務。今年以來一系列以童裝產(chǎn)業(yè)為主題的論壇、培訓、節(jié)會等活動頻密推出，就是我們?yōu)榇怂鞯呐??！奔茨萍己凸ば啪指本珠L韓美妍說。

借力電商打造童裝采購基地

銷售是童裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級的關(guān)鍵一環(huán)。即墨童裝的機遇在于成功入列阿里巴巴“產(chǎn)地優(yōu)選”計劃，借助強大的電商渠道，在全國叫響“即墨童裝”品牌，把即墨打造成全國童裝采購基地。

據(jù)了解，即墨童裝已被淘寶網(wǎng)確定為全國扶持的唯一一個童裝產(chǎn)業(yè)帶，成為全國首批重點扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一。

韓美妍表示，與阿里巴巴的合作可以說為企業(yè)的品牌化發(fā)展建立起一個通道。阿里巴巴網(wǎng)站有專門運營團隊，按照品牌推介模式去做系列推廣，由此可以為即墨童裝企業(yè)獲得一大批“黏性客戶”。

去年“雙十一”期間，即墨電商企業(yè)銷售額突破5700萬元，18家本地快遞公司當日發(fā)單量達到47萬余單，服裝類快件占到發(fā)件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內(nèi)企業(yè)發(fā)單數(shù)量達到5.6萬單，為平日的近3倍，銷售額達到1159萬元。數(shù)據(jù)顯示，即墨針織童裝網(wǎng)上銷售量位列全國縣級市第一。

目前，即墨租賃1.4萬平方米的童裝物流倉庫已投入運營，首批入駐阿里巴巴物流倉庫童裝企業(yè)達到23家。今年3至6月，童裝檢品入庫40余萬件，發(fā)貨共16余萬件，每月發(fā)貨量成倍增長。1至6月，入倉企業(yè)天貓實現(xiàn)銷售收入近2000萬元，全部為企業(yè)新增銷售。

在線下，即墨正在全力建設(shè)一個即墨童裝的集中展銷窗口——由即墨國際商貿(mào)城管理委員會建設(shè)的10萬平方米即墨童裝城近期將盛裝登場。

“即墨童裝城將凝聚即墨童裝合力，幫助童裝企業(yè)和商戶建立供銷渠道，進一步提升‘即墨童裝’的影響力和競爭力?！奔茨珖H商貿(mào)城管理委員會招商科科長于金明介紹，即墨童裝城籌建了聚優(yōu)童品供應鏈管理公司和中紡在線B2B平臺公司，按照線上線下一體化的運營模式，將符合國家童裝標準生產(chǎn)企業(yè)納入供應鏈管理，集企業(yè)品牌、官方質(zhì)檢、質(zhì)量承保、地理產(chǎn)品標志四個標牌，延伸童裝產(chǎn)業(yè)鏈配套，塑造即墨童裝的品質(zhì)形象，打造童裝采購基地。

發(fā)力電商銷售的同時，即墨的童裝企業(yè)也正發(fā)力集群效能。青島凱利融通服飾有限公司董事長杜峰眼下正在籌備即墨童裝品牌促進會?！半娚躺刑幱趩伪鲬?zhàn)階段，為了能較好地形成區(qū)域性品牌網(wǎng)絡(luò)交易鏈，我們需要形成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，抱團闖市場?！倍欧逭f。

產(chǎn)城旅一體打造“童裝小鎮(zhèn)”

眼下，借力童裝產(chǎn)業(yè)的崛起，即墨正在通濟新經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃建設(shè)“童裝小鎮(zhèn)”。這是即墨今年重點打造的特色小鎮(zhèn)之一，小鎮(zhèn)被賦予即墨童裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵提升與品牌化戰(zhàn)略的重要使命。

從目前的規(guī)劃看，“童裝小鎮(zhèn)”不是一個單一的童裝產(chǎn)業(yè)項目，而是一個以童裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，與兒童群體相關(guān)產(chǎn)業(yè)在此地的“同頻共振”。

“長期以來，即墨童裝產(chǎn)業(yè)分布較散，且附加值普遍偏低，打造童裝小鎮(zhèn)，就是要實現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展與提檔升級。”即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)黨工委書記張新說，集納“童產(chǎn)業(yè)”各個鏈條的童裝小鎮(zhèn)可承載起這一使命。童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂、童產(chǎn)品生產(chǎn)等在小鎮(zhèn)集結(jié)，匯聚整合服裝IP產(chǎn)業(yè)資源，貫通覆蓋服裝設(shè)計、樣衣定制、生產(chǎn)加工、面輔料供應、電商孵化、市場營銷、倉儲物流在內(nèi)的服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域性樣衣交易中心和IP產(chǎn)業(yè)孵化交易平臺，形成創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)示范基地。

目前，國內(nèi)著名的紅紡文化、創(chuàng)創(chuàng)商學院等“大鱷”均已簽約入駐小鎮(zhèn)。紅紡文化集研發(fā)、設(shè)計、品牌管理及IP生態(tài)等一體化，旗下有大嘴猴、盼酷等國際知名品牌，可以助力童裝小鎮(zhèn)品牌孵化、設(shè)計師、人才等平臺的打造。創(chuàng)創(chuàng)商學院多年來致力于服飾企業(yè)培育，是國內(nèi)服裝類最大的培訓機構(gòu)。創(chuàng)創(chuàng)商學院的培訓大廳和展銷大廳近期計劃啟用。未來，這里每月將有兩到三次培訓，每次培訓1000至2000人，并同期推出展銷活動。

“IP品牌轉(zhuǎn)化將是童裝小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方向之一，紅紡文化來此操盤將為即墨童裝的區(qū)域品牌戰(zhàn)略帶來足夠的自信。”張新透露，“目前多個家喻戶曉的游戲品牌已被購買下來，將由專門的設(shè)計師和運營團隊進行多環(huán)節(jié)品牌轉(zhuǎn)化和打造，由此誕生衣服、旅游產(chǎn)品等眾多衍生品?！保ㄇ鄭u日報/青島觀/青報網(wǎng)記者 張華）

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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