本報(bào)記者鄧靜本報(bào)通訊員黃芳石勇

“我們推出的紅火過大年活動(dòng)從正月初一持續(xù)至正月十五，包括展演系列活動(dòng)、祈福納祥系列活動(dòng)、風(fēng)情花燈展、地方特色特產(chǎn)及非遺展覽、游戲娛樂項(xiàng)目等。自啟動(dòng)微信門票搶購活動(dòng)以來，有近萬人參與，其中不乏濟(jì)南、河北的游客。”日前，齊河縣昌潤致中和有機(jī)農(nóng)場負(fù)責(zé)人趙德龍說。隨著春節(jié)臨近，以鄉(xiāng)村游為主的休閑旅游產(chǎn)品再次走俏。以建設(shè)京津冀南部重要生態(tài)功能區(qū)為總綱，我市明確提出打造“區(qū)域性觀光、度假、養(yǎng)生旅游目的地”。生態(tài)休閑游是我市旅游業(yè)的主攻方向。

前不久，我省印發(fā)《新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》，旅游業(yè)被列為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)提升的5大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一；作為京津冀南部生要生態(tài)功能區(qū)，旅游業(yè)肩負(fù)著引領(lǐng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。尋找新動(dòng)力、釋放新動(dòng)能，打造“叫得響”的城市旅游品牌勢在必行。

做細(xì)做實(shí)規(guī)劃精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)發(fā)力“看形勢，機(jī)遇難得；看環(huán)境，政策利好；看市場，需求旺盛。諸多利好為我市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了契機(jī)。科學(xué)規(guī)劃、精準(zhǔn)定位，才能在京津冀旅游圈中站穩(wěn)腳跟，在錯(cuò)位發(fā)展中走出特色,贏得市場。 ”市旅游局黨組副書記、調(diào)研員孫兵說。

近年來，我市大力實(shí)施規(guī)劃引領(lǐng)、大項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳促銷、市場監(jiān)管等工程，努力建成國內(nèi)著名旅游城市、區(qū)域性最佳旅游目的地和京津冀游客休閑、游樂、觀光、采摘、養(yǎng)性、養(yǎng)生、度假的“京南第一州”。“進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，不能僅僅注重景區(qū)景點(diǎn)的發(fā)展，更要注重區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，把規(guī)劃做實(shí)做細(xì)，兼顧各縣市區(qū)之間、相關(guān)景區(qū)之間發(fā)展平衡問題，把分散的旅游資源‘串’起來，構(gòu)建帶動(dòng)周邊、服務(wù)京津的區(qū)域旅游融合發(fā)展格局，才能讓旅游業(yè)成為立得住、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)。 ”孫兵表示。我市先后編制出臺(tái)《中心城區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》《旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《旅游項(xiàng)目建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2017——2019年）》《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)的實(shí)施方案》，明確以大項(xiàng)目建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游兩輪驅(qū)動(dòng)為融入京津冀的主要抓手，不斷增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和承載力。

目前，我市旅游業(yè)總收入占全市GDP的比重由2012年的3.9%提高到5.6%，在服務(wù)業(yè)增加值中的占比由11.2%提高到13.3%，旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位逐漸提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐年增加。預(yù)計(jì)到2022年，全市旅游消費(fèi)總額達(dá)到370億元，接待國內(nèi)外游客3860萬人次。

做精做活鄉(xiāng)村游力避同質(zhì)化競爭近年來，我市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一路攀升，接待人數(shù)、旅游收入分別以年均13%、15%的速度遞增。細(xì)細(xì)盤點(diǎn)，以采摘、休閑、體驗(yàn)為主題的鄉(xiāng)村旅游占據(jù)半壁江山，成為最具潛力的旅游板塊之一。“當(dāng)下，游客不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是希望得到色味嗅視等全感官的愉悅，得到全身心的放松。需求的滿足越來越依靠良好的體驗(yàn)而不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游多元化、多層次經(jīng)營，能滿足消費(fèi)群體的多樣化需求。”孫兵說。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最忌千村一面同質(zhì)化。近年來，借力國家級(jí)新型城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“雙試點(diǎn)”，我市堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展，出臺(tái)《鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)工作實(shí)施方案》，強(qiáng)化旅游特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和旅游特色園區(qū)三大平臺(tái)體系建設(shè)，全力做精做活鄉(xiāng)村游。依托成熟景區(qū)，推動(dòng)齊河、慶云、樂陵、武城、夏津等縣市打造鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)；依托九龍灣生態(tài)園、馨秋采摘園、減河濕地公園、馬頰河生態(tài)島等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，打造環(huán)城市游憩帶。同時(shí)加快慶云縣尚堂石斛小鎮(zhèn)、夏津德百旅游小鎮(zhèn)、臨邑縣德平孝德康養(yǎng)古鎮(zhèn)、樂陵市楊安調(diào)味品小鎮(zhèn)等旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，各種不同類型的鄉(xiāng)村游逐漸走向精致化、規(guī)范化，形成互補(bǔ)共榮、相互帶動(dòng)的格局。目前，全市有省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范單位56個(gè)，國家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)36個(gè)，省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)26個(gè)、旅游特色村39個(gè)、精品采摘園26個(gè)、開心農(nóng)場10個(gè)，好客人家星級(jí)農(nóng)家樂44個(gè)。

我市農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村旅游大有文章可做。談起今后努力方向，孫兵說：“日常司空見慣的種養(yǎng)殖過程、產(chǎn)品加工等，都是好的鄉(xiāng)村旅游題材和素材，下一步要精心設(shè)計(jì)，巧妙構(gòu)思，全新打造，讓鄉(xiāng)村游‘活起來’，做到依靠小產(chǎn)品發(fā)展大旅游。”

做深做透“旅游+”涵養(yǎng)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》提出,要?jiǎng)?chuàng)新旅游發(fā)展機(jī)制,推動(dòng)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、文化、體育、城鄉(xiāng)建設(shè)以及上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)“旅游+”項(xiàng)目建設(shè)是培育旅游新動(dòng)能的核心路徑。

全域旅游是我市全力抓旅游跨界融合的有效探索。 2016年年底，齊河、慶云、樂陵、夏津入選全省首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，4個(gè)市縣全方位整合縣域旅游資源，推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，讓旅游迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力，這些市縣也因此躋身我市旅游競爭力第一梯隊(duì)。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有拉動(dòng)作用，在一定程度上，也必須依托、依存和依賴相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。基于這一認(rèn)識(shí)，我市以“旅游+”為核心推動(dòng)旅游業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，包括齊河大地自然博物館群、大禹文化旅游產(chǎn)業(yè)園、慶云古城在內(nèi)，共有在建文化旅游項(xiàng)目14個(gè)，計(jì)劃總投資215.5億元；擁有全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)4家，全省工業(yè)旅游示范點(diǎn)36家。全市呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游方興未艾、文化旅游風(fēng)生水起、工業(yè)旅游亮點(diǎn)頻現(xiàn)的喜人態(tài)勢。“做深做透‘旅游+’文章，不僅讓旅游擺脫了門票經(jīng)濟(jì)依賴，更讓旅游從自循環(huán)向開放融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，涵養(yǎng)了轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，也為其他產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展空間。”慶云縣旅發(fā)委主任徐洪義表示。

新體驗(yàn)激發(fā)旅游新動(dòng)能□鄧靜

旅游業(yè)是京津冀協(xié)同發(fā)展的先鋒產(chǎn)業(yè)，市場廣、機(jī)遇多。隨著經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，旅游新消費(fèi)時(shí)代來臨，做足差異化文章，提供高品質(zhì)的新體驗(yàn)，才能提高旅游城市的知名度、美譽(yù)度，激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

要找準(zhǔn)定位，細(xì)致謀劃我市旅游業(yè)融入京津冀大盤子的路徑和方式，引領(lǐng)旅游業(yè)合理布局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。具體實(shí)踐中，要立足新消費(fèi)需求，全方面、多解度挖掘旅游資源，科學(xué)布局旅游業(yè)態(tài)、精心策劃旅游項(xiàng)目。

實(shí)踐告訴我們，鄉(xiāng)村旅游不能貪大求洋，要把自身優(yōu)勢發(fā)揮到極至，通過做精做活，打造鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版。通過確定不同項(xiàng)目的思想主題、發(fā)展規(guī)模、消費(fèi)群體，打造富有創(chuàng)意、特色鮮明的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游的剛性吸引力。

旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、融合性強(qiáng)，這決定了其發(fā)展更需要行業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合。要在具備條件的行業(yè)做深做透旅游元素，拓展旅游外延，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成處處是景觀、景景有特色的旅游格局，進(jìn)而催生各種新業(yè)態(tài)，培育新增長點(diǎn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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