七夕節(jié)將至，商家又開始瞄準(zhǔn)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2017年以來4次重要的情人節(jié)，2018七夕節(jié)前的消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的三個(gè)特征：時(shí)尚、浪漫、高消費(fèi)。鮮花、金飾、奢侈品，是近2年西方情人節(jié)、七夕節(jié)消費(fèi)穩(wěn)定靠前的品類。

鮮花銷量比平時(shí)增長(zhǎng)190%

鮮花是情人節(jié)浪漫氣氛的必備品。近期，線上訂花、線下配送從發(fā)達(dá)城市白領(lǐng)人群，逐步擴(kuò)散到廣泛地區(qū)。2018年七夕節(jié)前，鮮花預(yù)定的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了190%，大幅高于前幾年的增長(zhǎng)水平。同時(shí)，奢侈品、鉆石等高價(jià)禮品銷量增幅也非常顯著。對(duì)比西方情人節(jié)，中國(guó)人似乎更愿意在七夕購(gòu)買“定情”之物，這一份“中式浪漫”真是沉甸甸的飽含心意。

另外值得一提的是，時(shí)尚品類表現(xiàn)亮眼。與近四次情人節(jié)消費(fèi)情況相比，2018年七夕，女包、女裝、配飾、腕表等銷量比平時(shí)增長(zhǎng)幅度較大，受偶像明星、熱播影視劇、綜藝等流行文化影響，“顏值用品”在年輕群里中越來越趨向于必需品， 同時(shí)具備浪漫討喜、生活實(shí)用的雙重屬性。

通過性別分析，情人節(jié)“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費(fèi)額來看，男性在鮮花、鉆石、金飾、奢侈品上消費(fèi)更高。女性在買包上消費(fèi)更高。

從各年齡層的消費(fèi)來看，80后在奢侈品、金飾的消費(fèi)比例更高，90后在包、金飾的消費(fèi)比例也高于其他品類，70后購(gòu)買金飾的消費(fèi)比例高于其他品類。看來不論成長(zhǎng)于哪個(gè)年代，金子能克服年代代溝和文化差異，被不同年代的人喜愛。90后在鮮花的消費(fèi)比例高于80后，其次是70后。

山東鉆石銷售比平時(shí)增長(zhǎng)7.4倍

山東人對(duì)于“七夕節(jié)”的熱情似乎并不是特別高，從京東山東省消費(fèi)數(shù)據(jù)看，七夕情人節(jié)期間，山東省線上的人均消費(fèi)額在中國(guó)31個(gè)省市中排名第8，略高于全國(guó)平均水平，比平時(shí)消費(fèi)額高14%。

不過，在意“七夕節(jié)”的山東人卻十分“豪爽、實(shí)在”。七夕節(jié)前兩周，鉆石銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了7.4倍，鉑金、黃金銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了2.8倍、1.6倍。“情比金堅(jiān)”是對(duì)愛情的美好祝愿，這也是高價(jià)的珠寶首飾在七夕熱銷背后的愿景吧。

鮮花是浪漫的必備品。七夕節(jié)前兩周，鮮花銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了1.7倍，同時(shí)女包、女性配飾銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了1.3倍。看來過七夕，總是男人"破費(fèi)"得更多，女性收獲的禮物和幸福感更多。

隨著生活水平的不斷提高，人們的節(jié)日禮物也出現(xiàn)了"高消費(fèi)"的趨勢(shì)，從常見的巧克力、鮮花，擴(kuò)展為更豐富的品類。比如，七夕節(jié)前兩周，電腦銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了80%，奢侈品銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了81%。

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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