魯網(wǎng)4月27日訊 今年初，受疫情影響，化妝品行業(yè)普遍受到?jīng)_擊，不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關(guān)數(shù)據(jù)，國妝整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，其中福瑞達(dá)美業(yè)旗下的多個(gè)品牌逆勢上漲，銷售成績反而較同期有增無減。

而在此之前，諸如頤蓮玻尿酸噴霧、璦爾博士水乳、詮潤透明質(zhì)酸鈉修護(hù)面膜等單品已成銷售爆款，在眾多國妝品牌中早早表現(xiàn)出了不俗的成績。

近日，記者對(duì)福瑞達(dá)美業(yè)進(jìn)行了專訪，探訪這些網(wǎng)紅產(chǎn)品是如何煉成的。

銷量神話

多款單品逆勢上漲

天貓最新數(shù)據(jù)，自去年4月份開始，頤蓮玻尿酸保濕補(bǔ)水噴霧一直保持全網(wǎng)銷售第一，累積賣出超170萬瓶。另，2019年頤蓮品牌獲京東年度好店榮譽(yù)，是面部護(hù)膚類目唯一入圍品牌。

記者采訪了解到，福瑞達(dá)美業(yè)旗下，除其主打妝品頤蓮系列外，其余品牌也取得了驕人的成績。

第一季度，處在疫情防控的特殊時(shí)期，各行各業(yè)都受到了不小的影響，化妝品行業(yè)自然也不例外。近期，福瑞達(dá)美業(yè)旗下精準(zhǔn)護(hù)膚品牌“璦爾博士”公布了部分產(chǎn)品的一季度銷售數(shù)據(jù)：水乳銷售7萬瓶，銷售額1500萬；面膜銷售10萬盒，銷售額85萬，100萬片；前導(dǎo)精華銷售5萬瓶，銷售額500萬，平均每天550瓶。

此外，詮潤2018年才推出首款產(chǎn)品——玻尿酸水光充盈肌密精華液，瞄準(zhǔn)敏感肌護(hù)理精準(zhǔn)沖入護(hù)膚賽道，算是福瑞達(dá)美業(yè)旗下比較新的妝品。去年9月份，詮潤上市詮潤透明質(zhì)酸鈉修護(hù)面膜，僅半年時(shí)間，單品銷售額已超過8000萬。據(jù)其銷售負(fù)責(zé)人介紹，今年第一季度，雖然受到疫情影響，但是詮潤的銷售額仍在大幅上升。

品質(zhì)保證

天生的科研基因

“一個(gè)品牌能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有好的產(chǎn)品作為底層基石。產(chǎn)品好不好，直接決定了消費(fèi)者是否認(rèn)可和回購。”詮潤的品牌負(fù)責(zé)人如是說。而這一經(jīng)驗(yàn)，也同樣適用于福瑞達(dá)美業(yè)旗下的其他品牌。

2003年，福瑞達(dá)集團(tuán)推出首款化妝品品牌“頤蓮”，創(chuàng)始人凌沛學(xué)博士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)依托多年來在玻尿酸領(lǐng)域的研究，更是成功突破“微生物發(fā)酵制備玻尿酸”技術(shù)，使得玻尿酸從小規(guī)模制備到大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，成本從幾萬塊一公斤降到了幾千塊一公斤。在業(yè)內(nèi)，一直流傳著“談及玻尿酸就繞不開福瑞達(dá)”的說法，而凌沛學(xué)也被公認(rèn)為是“中國玻尿酸之父”。

據(jù)了解，福瑞達(dá)從創(chuàng)立之初至今，一直堅(jiān)持用技術(shù)為產(chǎn)品賦能，在藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、化妝品、原料藥等多個(gè)領(lǐng)域成功申請(qǐng)200余項(xiàng)發(fā)明專利。其中，2005年玻尿酸及其藥物制劑獲得國務(wù)院頒發(fā)的國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，而與此同樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，福瑞達(dá)還有3個(gè)。

在這背后，是福瑞達(dá)對(duì)科研幾乎不計(jì)成本的投入，其目前有9個(gè)省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，2個(gè)省級(jí)科研所。

線上破局

直播帶貨更需帶品牌

疫情發(fā)生以來，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，線下渠道困難重重，線上競爭又日趨激烈。

福瑞達(dá)美業(yè)總經(jīng)理高春明此前在接受媒體采訪時(shí)坦言，疫情的確影響到了各項(xiàng)工作的推進(jìn)進(jìn)度，比如銷售、廠房建設(shè)、產(chǎn)品上市等，但他也補(bǔ)充道：“這時(shí)也是一個(gè)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)，我們有些渠道是線下為主，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型到線上社交為主、線下為輔的銷售模式上來。”

于是我們看到，福瑞達(dá)美業(yè)及旗下品牌近期更是開啟了直播，頤蓮首場騰訊看點(diǎn)直播，觀看人次2小時(shí)達(dá)到39.5萬。頤蓮電商總監(jiān)姜良艷介紹說：“我們從自身的品牌優(yōu)勢出發(fā)，首次以山東省藥學(xué)科學(xué)院專家的形式來做直播內(nèi)容的腳本編輯，并宣傳最專業(yè)的產(chǎn)品成分知識(shí)，辟謠網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤知識(shí)的傳播。”在她看來，直播帶貨更需要帶品牌，“其實(shí)直播不能直接帶動(dòng)品牌的成長，只是一種銷售形式，不能在直播中迷失品牌。”

據(jù)了解，福瑞達(dá)美業(yè)旗下另一重要品牌善顏，定義為高端量膚定制，年初定的是以線下店的拓展為主，而目前也已轉(zhuǎn)為線上社群為主，通過社群社交帶動(dòng)營銷和招商。

總之，高春明認(rèn)為，長期來看，這次疫情對(duì)于化妝品行業(yè)未必完全是一件壞事，“大家更應(yīng)該去偽存真，減少一些浮躁，全力提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓整個(gè)行業(yè)從低水平的競爭邁向高水平的競爭。”（本網(wǎng)記者）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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