原標題：青島飲料集團董事長王達：老字號不是包袱是財富

來源：中國經(jīng)濟導報

中國經(jīng)濟導報記者 | 郭丁源

在5月10日上海舉辦的“匠心青島榜樣品牌”頒獎儀式上，青島飲料集團榮獲2021年中國品牌日青島最具價值品牌獎項。青島飲料集團有限公司董事長王達表示，“老字號不是包袱，是財富。老品牌要年輕化，就要不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新，扎扎實實把品質做好，讓產品文化特點更鮮明。”

王達透露，在消費升級的背景下，新技術、新產品、新理念不斷涌現(xiàn)，再加之不少國內快銷品行業(yè)尤其是一些老字號企業(yè)都面臨品牌年輕化的困局，青島飲料集團選擇以“跨界合作的多元化嘗試”與“時尚營銷”為破題點，通過對經(jīng)營理念、管理方式、營銷模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑。

5月11日，中國品牌日系列活動在上海舉行之際，青島館參展企業(yè)、青島飲料集團第一個國際化高端品牌旗艦店——位于上海市青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)京華路的嶗山礦泉水、華東百利酒莊上海品牌旗艦店舉辦開業(yè)儀式。通過上海這個頂級大舞臺，舞出青島品牌的精彩，走上更廣闊的國際舞臺。

今年的中國品牌日系列活動中，嶗礦“盛世牡丹”專標水成為博覽會的指定用水。

近年來，在鞏固原有市場的同時，青島飲料集團大力推進水健康飲品傳統(tǒng)主業(yè)的內涵式發(fā)展，柔裝水、蘇打水、風味水、近水飲料等相繼問世，并開發(fā)了功能性飲料、無糖嶗山可樂等熱點產品。這不單單彰顯了集團百年品牌底蘊和傳承匠心精神，還通過傳統(tǒng)與時尚的融合，迎合消費群體時尚訴求，不斷提升品牌知名度。

據(jù)介紹，“十三五”時期，青島飲料集團持續(xù)實施了“品牌+品質”“品牌+營銷”“品牌+文化”等品牌帶動發(fā)展戰(zhàn)略，嶗礦、華東兩個品牌雙雙入選中國品牌500強。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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