原標(biāo)題：山東省博物館“考古盲盒”火出圈背后：一年籌備期 盲盒+考古 讓文創(chuàng)產(chǎn)品“潮”起來(lái)

來(lái)源：大眾網(wǎng)

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?李金珊 秦文 濟(jì)南報(bào)道

“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊會(huì)是什么味道。”電影《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞用來(lái)形容當(dāng)下的盲盒文化再合適不過(guò)了——拆開(kāi)前充滿(mǎn)期待，拆開(kāi)后或許欣喜或許失望。近兩年，盲盒經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)大熱，這種能帶來(lái)隨機(jī)體驗(yàn)的盲盒正受到不少年輕人的追捧。從玩具盲盒、美妝盲盒、文具盲盒再到機(jī)票盲盒、考古盲盒，各類(lèi)盲盒接踵而至。

大概是從2019年起，盲盒成了很受中國(guó)年輕人歡迎的一種新潮玩具。根據(jù)天貓國(guó)際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有消費(fèi)者一年要耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)盲盒。

不少博物館的文創(chuàng)部門(mén)便抓住了這一波商機(jī)。2020年底，河南博物院的盲盒就在網(wǎng)上火了，5天線(xiàn)上銷(xiāo)售額超50萬(wàn)元，緊急補(bǔ)貨的600個(gè)盲盒也在35秒內(nèi)被搶光，直到現(xiàn)在，還是上線(xiàn)即售罄的狀態(tài)。官方淘寶店每晚八點(diǎn)都會(huì)放出若干個(gè)預(yù)售額，不消三五分鐘便被一搶而空。目前，淘寶店和官博評(píng)論里，仍舊是一片“求補(bǔ)貨”聲。2021年5月1日，在山東博物館上線(xiàn)的考古盲盒也十分火爆。

歷時(shí)一年籌備 山東博物館上新“國(guó)寶”系列盲盒

近日，山東博物館與手創(chuàng)未來(lái)聯(lián)合推出了“國(guó)寶探秘考古盲盒”，擁有開(kāi)盲盒樂(lè)趣的同時(shí)，還能動(dòng)手“參與”考古。

“這款考古盲盒經(jīng)歷了一年的籌備期，從去年的5月18日開(kāi)始，經(jīng)歷了設(shè)計(jì)、上線(xiàn)、生產(chǎn)等這些過(guò)程。”山東博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任孫若晨告訴記者，起初在選擇文物的過(guò)程當(dāng)中花費(fèi)了不少心思，既要選擇能夠代表山東歷史文化的藏品，還要選擇大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，為更好地讓市民游客體驗(yàn)挖掘和考古的樂(lè)趣，最注重的是藏品都必須來(lái)自出土文物，而非傳世文物。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹說(shuō)，山東省博物館上新的考古盲盒名為齊魯瑰寶系列，該系列盲盒選取了8款具有代表性的山東省博物館館藏文物作為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)。分別是甲骨文、洪武通寶金幣、古錢(qián)幣——大布黃千、紅陶獸形壺、玄菟太守虎符、魯王之寶木印、孔子見(jiàn)老子畫(huà)像石和玉牛首形飾，都是山東的代表性文物。

除了這八款常規(guī)款，該系列盲盒還設(shè)置了一款隱藏款。“開(kāi)局一把鏟，寶貝全靠挖”，相比于盲盒中精致美觀的文物，山東博物館此次推出的“國(guó)寶”系列盲盒更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

“拆開(kāi)包裝，買(mǎi)家看到的不是現(xiàn)成的產(chǎn)品，而是‘埋在封土中的文物’。盲盒還為用戶(hù)配備了一把迷你版洛陽(yáng)鏟和小刷子，讓用戶(hù)親自參與到發(fā)掘文物的過(guò)程中去，在發(fā)掘過(guò)程中慢慢拉近和文物之間的距離，也是增加了博物館與觀眾間的互動(dòng)性。”孫若晨說(shuō)。

考古盲盒售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)線(xiàn)上火爆 十天賣(mài)出2000多份

拿起“考古神器”洛陽(yáng)鏟，層層挖土，再細(xì)細(xì)地掃去浮塵，神秘的“寶貝”慢慢呈現(xiàn)全貌，歡樂(lè)也能因此雙倍疊加……

“考古盲盒售價(jià)為69元，從5月1日正式售賣(mài)開(kāi)始，銷(xiāo)售情況十分火爆，十多天線(xiàn)上加線(xiàn)下已經(jīng)賣(mài)出了2000多份。”孫若晨表示，為讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)“考古”樂(lè)趣，山東博物館還在一樓紀(jì)念品商店設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)“考古”拆盲盒區(qū)域。

在“五一”假期首日，大批消費(fèi)者前來(lái)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)，“5月2日、3日客流量最大的時(shí)候，每天線(xiàn)下銷(xiāo)量都超過(guò)了200盒，現(xiàn)場(chǎng)拆盲盒區(qū)域座無(wú)虛席，大家都排起了長(zhǎng)龍等待空位。還有消費(fèi)者一次性‘端盒’幾十套。”孫若晨告訴記者。

記者在“山東博物館文創(chuàng)店”淘寶店內(nèi)注意到，目前盲盒系預(yù)售狀態(tài)，月銷(xiāo)400+。

評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友曬出了自己挖掘的“文物”并紛紛表示：太贊了！挖出來(lái)的寶貝非常漂亮！有位名為“家**3”的買(mǎi)家在評(píng)論中秀出了自己“端盒”的8支盲盒合影，并評(píng)論說(shuō)：挖掘文物的過(guò)程中驚喜不斷，孩子也在其中學(xué)到了很多知識(shí)。網(wǎng)友“e**4”說(shuō)：抽中的甲骨文，得到一把洛陽(yáng)鏟，甲骨被孩子在挖的時(shí)候弄斷了，順便還體驗(yàn)了一次修復(fù)文物的樂(lè)趣……還有網(wǎng)友表示：酷，兒子玩瘋了，考古盲盒不僅能體驗(yàn)玩泥巴的樂(lè)趣還能學(xué)到文化。

文物“出圈”，文化“入圈”

細(xì)細(xì)想來(lái)，“考古”和拆盲盒有“異曲同工”之妙。在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛(ài)好者一樣，對(duì)隱藏在泥土中的物品充滿(mǎn)想象，“永遠(yuǎn)不知道會(huì)開(kāi)出什么。”

“考古盲盒”為什么能火？就目前看，注重用戶(hù)體驗(yàn)，無(wú)疑是個(gè)重要原因：文物愛(ài)好者或者盲盒玩家在挖掘過(guò)程中，能“感受到考古學(xué)家的快樂(lè)”——能挖出什么，充滿(mǎn)不確定性，這種不確定性本就頗具刺激性。同時(shí)，還可以在厚重的歷史氛圍中近距離地了解文物，加深對(duì)歷史文化的理解。更為重要的是這也讓很多文物“活起來(lái)”了，走入了尋常百姓家：從盲盒中得到的寶物，可以成為很多人家中的擺件，讓文物進(jìn)入人們的生活情境，也讓家庭氛圍中多些文化氣息。

“考古盲盒”也為博物館內(nèi)的文物和年輕人搭建起了“溝通的橋梁”。對(duì)于95后、00后年輕人來(lái)說(shuō)，他們與文物之間，永遠(yuǎn)隔了層玻璃罩子。在家長(zhǎng)的陪伴下參觀博物館，雖然也可以體會(huì)震撼，但如果能真正擁有些許能與自己雙手產(chǎn)生接觸的文物，感受會(huì)有所不同。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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