原標(biāo)題：山東省體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶端

近日，山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目通過(guò)專家組驗(yàn)收。調(diào)查結(jié)果顯示，2019年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費(fèi)2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，按照2019年山東省常住人口規(guī)模計(jì)算，全省體育消費(fèi)總規(guī)模2064億元。

本次調(diào)查采用PPS和分層抽樣相結(jié)合的方式，共抽取樣本77607個(gè)，其中合格樣本57717個(gè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出消費(fèi)內(nèi)容多樣化、消費(fèi)空間場(chǎng)景化、消費(fèi)形式數(shù)字化、消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)產(chǎn)品品質(zhì)化等特征。

一、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

隨著體育強(qiáng)省建設(shè)的一系列配套政策的陸續(xù)出臺(tái)，我省通過(guò)發(fā)放體育健身消費(fèi)券、開展居民體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等工作，持續(xù)釋放政策紅利。全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值已分別由2015年的1980.19億元、606.74億元，增加至2018年的2466.55億元、968.58億元，見(jiàn)圖1。全省體育類法人單位24697家，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位881家、個(gè)體工商戶24983家，占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的10.4%。

二、體育消費(fèi)水平穩(wěn)步提升

2019年全省恩格爾系數(shù)達(dá)到26.5%，已達(dá)到聯(lián)合國(guó)劃分的20%-30%的富足標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2019年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費(fèi)支出為2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，全省體育消費(fèi)總規(guī)模2064億元。居民人均體育消費(fèi)水平低于上海市的2849元、江蘇省的2442元。

三、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化

此次調(diào)查，按照國(guó)家體育總局《體育消費(fèi)分類統(tǒng)計(jì)辦法》將體育消費(fèi)分為：體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育觀賽消費(fèi)、體育教育培訓(xùn)消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育文化消費(fèi)、體育彩票、其它體育消費(fèi)8個(gè)類別。根據(jù)報(bào)告中的結(jié)構(gòu)，體育用品消費(fèi)支出893.92元、體育旅游消費(fèi)支出為349.35元、體育健身休閑消費(fèi)支出為260.25元、體育彩票消費(fèi)支出為200.08元和體育教育培訓(xùn)消費(fèi)支出位181.6元，分別位居人均體育消費(fèi)支出的前5位。

體育用品消費(fèi)是主要是消費(fèi)內(nèi)容。全省城鄉(xiāng)居民體育用品消費(fèi)支出為839.92元，其中以運(yùn)動(dòng)服飾、鞋帽襪的消費(fèi)為主，支出達(dá)到446.22.7元，占體育用品消費(fèi)支出的49.92%。參與體育活動(dòng)是山東省城鄉(xiāng)居民進(jìn)行體育用品消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。而收入、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、價(jià)格是影響居民體育用品消費(fèi)的主要因素。

體育旅游消費(fèi)成為新趨勢(shì)。體育旅游消費(fèi)包括以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的的全部消費(fèi)活動(dòng)的費(fèi)用支出。體育旅游支出強(qiáng)調(diào)體育的源發(fā)性消費(fèi)，以及食住行游購(gòu)?qiáng)实缺匾陌殡S性消費(fèi)，參與體育活動(dòng)、休閑娛樂(lè)是居民體育旅游消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，主要包括體育活動(dòng)本身的游覽、娛樂(lè)、研學(xué)支出，餐飲、住宿、出行、購(gòu)物、其它消費(fèi)支出。隨著國(guó)民休閑體系的形成，大眾的休閑旅游消費(fèi)觀念越來(lái)越強(qiáng)，在全國(guó)節(jié)假日以及周末來(lái)臨之時(shí)紛紛選擇外出旅游，形成全民體育旅游熱。全省居民人均體育旅游消費(fèi)支出349.35元，占人均體育消費(fèi)支出的17.04%。

體育健身消費(fèi)市場(chǎng)火爆。體育健身消費(fèi)是普通居民以增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂(lè)身心、強(qiáng)身祛病為目的，以各種身體活動(dòng)或練習(xí)為主要表現(xiàn)形式的健身娛樂(lè)活動(dòng)方面的服務(wù)性支出。全省居民人均體育健身消費(fèi)支出260.25元，占人均體育消費(fèi)支出的12.70%。

體育教育培訓(xùn)蓬勃發(fā)展。體育培訓(xùn)消費(fèi)是居民接受體育相關(guān)專業(yè)學(xué)歷教育所支付的最基本的教育支出，以及基本教育之外的運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)費(fèi)、考試費(fèi)和咨詢費(fèi)等擴(kuò)展性、選擇性消費(fèi)支出。全省居民人均體育教育培訓(xùn)支出181.6元，占體育消費(fèi)支出的8.86%。

四、體育消費(fèi)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，山東省居民體育參與程度普遍提升，參與的活動(dòng)項(xiàng)目種類不斷增加。從未參加過(guò)體育活動(dòng)的居民數(shù)量?jī)H為4063人，僅占調(diào)查對(duì)象的7.04%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，居民參與度最高前五項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分別為長(zhǎng)跑、健步走，廣場(chǎng)舞、體育舞蹈等，羽毛球，籃球、跳繩、踢毽。

五、體育市場(chǎng)供給效率提升

針對(duì)體育產(chǎn)品市場(chǎng)“供需錯(cuò)配”的矛盾，此次調(diào)查設(shè)置了體育產(chǎn)品市場(chǎng)供給能否滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)不同體育產(chǎn)品的市場(chǎng)供給滿足程度不同。滿足程度最高的是體育用品市場(chǎng)，滿足程度最低的是體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給。

六、中青年是體育消費(fèi)主力

通過(guò)對(duì)山東省不同年齡城鄉(xiāng)居民年體育消費(fèi)金額差異性調(diào)查可知，20-25 歲的居民年體育消費(fèi)金額最高，體育消費(fèi)支出為2545元；其次依次為26-60歲的2014.4元、13-19歲的1847.7元、60歲及以上1823.1元、12歲及以下的1620.3元，詳見(jiàn)圖4。

七、各地市消費(fèi)呈階梯分布

根據(jù)調(diào)查情況，2019年全省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)支出為2049.8元，其中體育消費(fèi)支出水平最高的是青島市，為2878.94元；支出水平最低的是聊城市，為1785.2元，青島市居民體育消費(fèi)支出比聊城市高出近40%，呈現(xiàn)出典型的東強(qiáng)西弱的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在體育強(qiáng)省、健康山東等國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)下，社會(huì)資本相繼布局體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，居民體育消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，正成為激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 于曉波 通訊員 劉遠(yuǎn)祥 司湘湘 報(bào)道）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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