原標題：《千里江山圖》刷屏后這個濟南人家門口的文旅地標“火出圈”

來源：齊魯晚報

——本報專訪濟南華僑城實業(yè)有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理吳春

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 馬輝 韓爽 孫慧平

國潮爆款

“活起來的文物”和“走進去的地理”

“近期提起濟南華僑城歡樂薈,那幅‘活起來’的《千里江山圖》一定是很多人津津樂道的話題。”吳春談道,這里將《千里江山圖》進行全息數(shù)字化藝術場景展示,跟隨著光影的流動,感受青綠暈染的色彩之美,當游客俯瞰腳下如同魚兒在魚翔淺底,當眺望遠方又如同站在群山之巔……“一覽眾山小”“人在畫中游”用來形容此處最為合適不過。

“既浪漫又寫實,既虛幻又近在眼前的觸手可及,數(shù)字科技的變幻,讓《千里江山圖》靈動鮮活地講述國寶自己的故事。”吳春告訴記者,關于文化的創(chuàng)新和探索,對于內(nèi)容的豐富和呈現(xiàn),將是項目一直延續(xù)并持之以恒去做的事情。

國家寶藏奇幻空間,是中央廣播電視總臺唯一授權的國內(nèi)首家線下文博數(shù)幻體驗項目,有國內(nèi)最大面積的沉浸式體驗場,共甄選了包括《千里江山圖》在內(nèi)的九件國寶重器,以現(xiàn)代科技為手段進行數(shù)字化呈現(xiàn),令看過的人皆呼震撼。

“另一個爆款,就是攜手中科院《中國國家地理》,共同打造的中國國家地理全國首個家庭自然科學娛樂場館——中國國家地理探索中心。”吳春介紹說,場館總面積近5000平方米,結合5G、VR、AR等新技術和互動設備,將中國從海洋到世界屋脊獨特的自然特點、豐富的動植物資源、不斷突破未知和邊界的科學精神等內(nèi)容加以呈現(xiàn),給家庭游客帶來寓教于樂的優(yōu)質(zhì)體驗。

“危”中尋“機”

順應微度假需求 多重業(yè)態(tài)滿足多元體驗

“疫情之下,確實給文旅行業(yè)帶來了沖擊,但是‘危’中有‘機’,家門口的文旅項目也同樣迎來了機遇,濟南華僑城歡樂薈項目就是其中一個典型。”吳春說。

“疫情到現(xiàn)在已經(jīng)第三年了,相信‘疫情常態(tài)化’是所有旅游項目經(jīng)營者都已正視的狀態(tài)。”吳春認為,其實,疫情的出現(xiàn),打破了旅游項目淡旺季分明的規(guī)律,疫情讓大家對于遠距離出行的行程更謹慎,相對而言,更傾向于在周末去尋找周邊的精品項目,高頻次的微度假出行日益受到青睞,這也給文旅項目帶來了更多課題:如何在高頻的出行中用多樣的業(yè)態(tài)互為補益,來增強項目的重游率和粘性。

據(jù)介紹,除了國家寶藏奇幻空間和國家地理館,濟南華僑城歡樂薈其它項目業(yè)態(tài)也都充滿了看點——其中,奇妙劇場是由國寶主題互動探秘劇與美育親子營構成的多功能復合空間,以創(chuàng)新探秘戲劇的觀演形式,呈現(xiàn)具有本地文化特色的劇目《蛋殼陶尋親記》,給孩子們打造蘊含中國文化的智趣樂園。

360極限飛球室外娛樂設備,具有15米超大球形幕、60法拉利賽車座椅、超Imax視覺盛宴,融合身臨其境的球幕成像技術、裸眼特效技術、動感震動平臺技術等多種高科技于一體。

此外值得一提的是,幾何書店濟南華僑城歡樂薈店為幾何書店山東首店,近3000 的文化生活空間,宮殿式洞穴建筑,在繼承幾何書店“拱形”元素的同時,彰顯齊魯大地的慷慨之氣……

吳春介紹說,濟南華僑城歡樂薈項目已形成7大核心產(chǎn)品,每一個產(chǎn)品都有著豐富而精彩的內(nèi)涵,通過內(nèi)容的多元展示,與游客形成精神上的共振。

持續(xù)創(chuàng)新

傳播中國美學 點燃文化自信

“山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一,是儒家文化的發(fā)源地,文化資源豐富,文化底蘊厚重。”吳春表示,同樣,作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)領跑者,強調(diào)文化自信的華僑城集團通過強大的創(chuàng)新力和資源整合力,把山東首個項目落戶在濟南,充分重視和推動文化“兩創(chuàng)”、文化旅游融合,深挖和調(diào)動文化藝術產(chǎn)業(yè)以及非遺等民間傳統(tǒng)優(yōu)秀資源,將項目打造成文旅融合新標桿。

當談及項目將如何永葆活力的話題時,吳春認為,文化旅游項目能夠長期具備生命力的前提就是需要強大的內(nèi)容,以及強大的產(chǎn)品創(chuàng)新力,既能及時迎合和引領市場的需求,同時更能給體驗者持續(xù)帶來驚喜。這也是歡樂薈項目選擇兩大國家級IP,并采用數(shù)字化創(chuàng)新科技的原因——文化IP可以帶來持續(xù)不斷的內(nèi)容更替,科技設備為內(nèi)容的更替提供便捷和低成本,更容易實現(xiàn)產(chǎn)品的升級和轉(zhuǎn)換,保持項目持續(xù)的生命力。

下一步,我們會對親子教育、文化酒店及其它配套業(yè)態(tài)做進一步豐富和整合。”吳春表示,隨著越來越多的配套服務逐步完善,會給游客們帶來更好的服務和體驗,從而讓更多人從濟南華僑城歡樂薈開始,真正愛上傳統(tǒng)文化。

流量密碼

屢登同城熱搜 收獲各界褒獎

那么,濟南華僑城歡樂薈開業(yè)以來各界反響如何?關于項目流量和曝光度的數(shù)據(jù),吳春“解密”道,“在抖音上我們做了‘一起嗨Fun歡樂薈’全民任務活動,獲得5.9億熱度,引發(fā)全民參與；通過微博‘藏不住的濟南新地標’占據(jù)熱搜榜第三位,曝光度4100萬,助力華僑城上榜全國10月房企品牌影響力榜單。”此外,抖音、小紅書、美團等達人、大V傳播、小紅書種草筆記瀏覽量近600萬次,開業(yè)以來在各大平臺曝光量超6.66億……

研學游也是項目的重要發(fā)力點之一。吳春談道,強大的內(nèi)容優(yōu)勢,國家寶藏和中國國家地理這兩大IP,都是極為適合研學旅游。開業(yè)以來,已與50多家機構進行項目合作,截至目前,已接待各類研學團100余個,累計人數(shù)近5萬。

付出就有回報,濟南華僑城歡樂薈項目也受得了諸多來自各方的褒獎。先后獲“2020講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽山東分站一等獎,全國二等獎；獲山東省“十四五”規(guī)劃重大項目；獲濟南市文化和旅游局授牌“濟南東亞文化旅游交流基地”；獲中科院中國國家地理授權“濟南科普研學基地”；獲濟南市非遺保護中心授牌“文化傳承愛心聯(lián)盟單位”；獲章丘區(qū)文化和旅游局授牌“章丘區(qū)中小學生研學旅行實踐基地”；榮登責任耀齊魯·消費風尚榜“年度品牌”,并連續(xù)兩年被評為“山東省精品旅游先進單位”……

吳春表示,希望通過歡樂薈以及后續(xù)要做的其他項目,打造一個個年輕活力區(qū),“用一個項目帶動一個片區(qū)或者一座城,這是我們作為央企的社會責任和理想抱負。”

央視虎年春晚大熱舞蹈《只此青綠》“美哭了全國人民”,也把世人的目光吸引到王希孟的傳世名畫《千里江山圖》上；無獨有偶,北京冬奧會花滑名將身著的青綠比賽服給“千里江山熱”再添一把火……而讓很多濟南人自豪的是,《千里江山圖》的最佳觀賞地之一就在咫尺之遙的濟南華僑城歡樂薈。

坐擁《國家寶藏》和《中國國家地理》兩大國家級IP,開業(yè)5個月以來,濟南華僑城歡樂薈迎來50萬游客,不約而同地前來感受科技賦能文化后“國潮迸發(fā)”的魅力。近日,濟南華僑城實業(yè)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理吳春在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者專訪時說,華僑城歡樂薈要做的,就是通過對藝術和文化的再創(chuàng)造,在觀眾特別是青少年心中埋下文化自信的種子……

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地址:濟南市繡源河畔經(jīng)十東路與繡源東街交會處

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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