原標(biāo)題：青島： 打造藝術(shù)城市 提升宜游水平

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

2021年6月在青島市即墨區(qū)舉辦的青島麥田音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)/青島市文化和旅游局供圖

音樂(lè)和旅游結(jié)合在一起，成為城市吸引流量的方式；海邊露營(yíng)的愉悅氛圍中，音樂(lè)、戲劇為人們的旅游、度假生活提供了更多文化體驗(yàn)場(chǎng)景；136億元票房的電影誕生地東方影都，規(guī)劃著影視旅游的新藍(lán)圖；歷史文化老城區(qū)以新的姿態(tài)回歸大眾視線，“存量”轉(zhuǎn)化成“流量”……在文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，山東省青島市的文旅品牌不斷涌現(xiàn)爆款，解鎖宜游青島新玩法。

2021年4月，太合音樂(lè)集團(tuán)舉辦的LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典吸引了近2萬(wàn)名歌迷來(lái)到即墨中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園，創(chuàng)下了400多萬(wàn)元的票房，成為音樂(lè)與即墨合作的典型案例。2021年6月在即墨舉辦的青島麥田音樂(lè)節(jié)，吸引全國(guó)202個(gè)城市的5萬(wàn)余名樂(lè)迷現(xiàn)場(chǎng)觀看，成為麥田音樂(lè)節(jié)舉辦以來(lái)規(guī)模最大的音樂(lè)盛會(huì)。音樂(lè)節(jié)開(kāi)票后“兩秒搶光”的紀(jì)錄在各大社交媒體引發(fā)熱議。

音樂(lè)燃起了年輕人的熱血與激情，音樂(lè)節(jié)搭配青島的舒適宜人，文旅吸引力雙向疊加，成倍放大了拉新、跨城效應(yīng)。以“音樂(lè)+”為發(fā)展主軸，整合集成青島樂(lè)都音樂(lè)谷、即墨古城、溫泉天泰藝術(shù)小鎮(zhèn)等豐富的音樂(lè)資源，即墨陸續(xù)舉辦了青島海洋國(guó)際音樂(lè)季、即墨古城民謠季、“泰幸福”城市文化藝術(shù)節(jié)等有規(guī)模、有影響、有品質(zhì)的音樂(lè)盛事，精心打造“樂(lè)動(dòng)即墨”音樂(lè)品牌，推動(dòng)即墨音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為青島“音樂(lè)之島”重要承載地。據(jù)了解，2021年即墨累計(jì)接待游客711萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)突破100億元。

追溯到2019年的青島首屆鳳凰音樂(lè)節(jié)，4萬(wàn)多名樂(lè)迷參與其中，音樂(lè)節(jié)票房收入在當(dāng)年全國(guó)舉辦的30多個(gè)同類音樂(lè)節(jié)中排名第二，音樂(lè)節(jié)舉辦地青島西海岸新區(qū)的吃、喝、住、行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了創(chuàng)收“小高峰”。

建設(shè)藝術(shù)城市是一座城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化藝術(shù)繁榮、現(xiàn)代化建設(shè)和國(guó)際化水平的綜合體現(xiàn)。青島著力打造的“電影之都”“音樂(lè)之島”城市品牌，既是青島閃亮的藝術(shù)名片，也為文化賦能旅游打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至目前，從青島西海岸新區(qū)東方影都誕生的電影總票房超過(guò)136億元人民幣，其中包括《長(zhǎng)城》《環(huán)太平洋2》《流浪地球》《瘋狂外星人》《刺殺小說(shuō)家》等多部熱門電影。在推動(dòng)實(shí)施“影視+”的戰(zhàn)略下，外景地旅游成為東方影都的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。集影視拍攝、旅游、實(shí)景互動(dòng)體驗(yàn)及商業(yè)功能于一體的藏馬山影視外景地近期將投入使用，影視、旅游融合發(fā)展的格局初步形成。

作為歷史風(fēng)貌、人文風(fēng)情的集中體現(xiàn)地，青島市南老城區(qū)擁有省市級(jí)優(yōu)秀歷史建筑265處，有著深厚的人文基礎(chǔ)。青島市文化和旅游局連續(xù)3年舉辦“丈量青島——走近老建筑”文旅公益行活動(dòng)，用直播的方式，通過(guò)專家講述、實(shí)地探訪、評(píng)論互動(dòng)等形式帶領(lǐng)觀眾“云”游青島老城。活動(dòng)創(chuàng)立兩年多以來(lái)，已帶領(lǐng)市民網(wǎng)友走進(jìn)110余座老建筑、35條道路、28個(gè)名人故居、2個(gè)中國(guó)歷史文化名街、10個(gè)歷史文化街區(qū)，跨過(guò)青島灣、匯泉灣、太平灣3個(gè)青島最美海灣，約200萬(wàn)人次觀看直播。活動(dòng)在向市民、游客展示青島豐富歷史文化特色的同時(shí)，已逐步打造成為闡釋青島建筑類文化遺產(chǎn)、助力歷史城區(qū)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的特色文旅品牌。

“五一”小長(zhǎng)假，露營(yíng)火了。青島海邊一頂頂帳篷撐起了假期的儀式感。從郵輪母港到石老人，從海泉灣到西海岸，大大小小的露營(yíng)節(jié)吸引了眾多游客參與，10余個(gè)露營(yíng)節(jié)圍繞著青島的山海資源展開(kāi)。

為了占到有利位置，家住西海岸新區(qū)的劉女士甚至提前一晚便和丈夫前去搭帳篷。“吃完午飯，我們大人在帳篷休息，孩子去海邊玩，老人沿著環(huán)島路散步，一家人各得其所。”家住城陽(yáng)區(qū)的周先生為了和朋友一起露營(yíng)，提前住進(jìn)了西海岸銀沙灘附近的酒店。“旁邊就是大海，還有酒店的游樂(lè)場(chǎng)，孩子和大人都有的玩，晚上還能看到星星，我們度過(guò)了一個(gè)非常愜意的假期。”

市民對(duì)露營(yíng)的巨大熱情帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。假期期間，青島某戶外專賣店的帳篷、野餐墊、防潮墊、便攜水壺成為搶手產(chǎn)品。“遮陽(yáng)篷、戶外天幕都是熱銷品，幾乎是上架秒空、供不應(yīng)求，戶外桌椅等露營(yíng)配套產(chǎn)品的銷量也大幅上漲。”專賣店負(fù)責(zé)人介紹，“五一”期間，店內(nèi)戶外露營(yíng)產(chǎn)品銷售額有30余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)138%。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”正成為疫情之下文旅市場(chǎng)新亮點(diǎn)。依山傍海的青島自然條件優(yōu)越，綿長(zhǎng)的海岸線、綿軟的沙灘、露營(yíng)體驗(yàn)相結(jié)合，讓人們輕松實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。在青島的露營(yíng)地，新興文藝品牌正在嶄露頭角，讓露營(yíng)成為音樂(lè)、戲劇、社交等活動(dòng)場(chǎng)景的延伸。“五一”期間在青島郵輪母港舉行的“落日燈塔露營(yíng)節(jié)”，由青島音樂(lè)人助陣，用海水、燈塔、自然主題音樂(lè)營(yíng)造出極具調(diào)性的露營(yíng)風(fēng)尚。

海洋是青島文旅發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，更是青島打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”的鮮活底色。據(jù)了解，青島市文化和旅游局將實(shí)施海上旅游開(kāi)拓工程，整合海上旅游資源，以海洋牧場(chǎng)、海洋科考船、深潛基地等為依托，開(kāi)拓海上旅游線路，分類打造海上主題深度游，著力發(fā)展海上釣魚(yú)、海上運(yùn)動(dòng)、海島體驗(yàn)、海上科普等海上旅游產(chǎn)品，形成門類齊全、業(yè)態(tài)豐富的海上旅游網(wǎng)絡(luò)。圍繞打造重要的國(guó)際濱海旅游目的地，青島市將聚焦發(fā)展濱海旅游，不斷提升宜游城市吸引力。

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