原標(biāo)題：關(guān)注“2022年濟(jì)南露營季”② |加快復(fù)蘇 提振信心——多元消費(fèi)場(chǎng)景助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

仿佛一夜之間，朋友圈里一大半人都在露營：和風(fēng)煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐一起燒烤、聊天，享受難得的愜意——這個(gè)場(chǎng)景想必大家都很熟悉！

在疫情防控常態(tài)化情況下，以“家門口的旅行”、親近自然野趣為特點(diǎn)，匯集生態(tài)觀光、家庭聚會(huì)、休閑運(yùn)動(dòng)等多種特性的城市周邊露營一下子火熱起來，成為都市人群的“最火新寵”。由其帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條及完整業(yè)態(tài)，對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)乃至城市經(jīng)濟(jì)，都是有力的促進(jìn)與提升。

從一個(gè)小眾愛好成為刷屏社交平臺(tái)的“流量密碼”，并逐漸擴(kuò)大到一種生活方式，“露營”爆火的背后離不開整個(gè)業(yè)態(tài)的極速擴(kuò)張；而露營熱的最直接效應(yīng)，則是對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)的刺激與帶動(dòng)。一頂帳篷，成為撬動(dòng)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的有力支撐和杠桿。

露營作為一種全新的旅游生活體驗(yàn)形式，已然成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要板塊，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)拓展了新產(chǎn)品，其更為重要的價(jià)值在于：在疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，露營成為了城市文旅“消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容”的典型范例，為加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇、提振文旅消費(fèi)信心、拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

體育、文娛、旅游等活動(dòng)逐漸與露營融合，“露營+”順勢(shì)而生，市場(chǎng)也有了更多的探索。露營+景區(qū)，露營+鄉(xiāng)村，露營+研學(xué)，露營+演藝，露營+玩樂……不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品，并甘愿為其付出時(shí)間和金錢來體驗(yàn)。

中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示，對(duì)于絕大多數(shù)旅游企業(yè)和游客來說，露營還是一件新生事物。近期國內(nèi)一些露營地推出了多樣“花式”露營產(chǎn)品，效益十分不錯(cuò)，也引發(fā)了大家的思考。產(chǎn)業(yè)融合，使露營不斷向體育、演藝、娛樂等各產(chǎn)業(yè)延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業(yè)的發(fā)展提供了新的想象空間。

露營帶來的消費(fèi)潛力不可小覷，相關(guān)消費(fèi)增速也勢(shì)頭迅猛。“自今年3月份，全國性露營熱起來，從山東、浙江、廣西等地迅速席卷全國。”山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生介紹道，露營在較短時(shí)間內(nèi)，由原來非常小眾的市場(chǎng)，向大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，在疫情防控背景的“助推”下，發(fā)展趨勢(shì)明顯、后勁十足。

山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民表示，發(fā)展露營地離不開消費(fèi)、離不開游客。隨著越來越多的消費(fèi)者參與，露營的種類與方式不斷拓寬，露營淡旺季模式也逐漸模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露營也在向多元化、趣味化、創(chuàng)新化的方向發(fā)生改變，打造適合各類人群所喜歡的露營活動(dòng)，讓游客從一次出游玩轉(zhuǎn)變?yōu)镹次，進(jìn)而有效地帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。截至目前，通過攜程購買露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元，單純的營位票人均花費(fèi)則在200元上下。從產(chǎn)品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產(chǎn)品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達(dá)八成。

目前濟(jì)南不少景區(qū)、露營地都提供過夜露營，每到周末便會(huì)打造各色音樂節(jié)、美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動(dòng)，既有集體游玩的項(xiàng)目，也有適合家庭、朋友小聚的露營體驗(yàn)。“現(xiàn)在我們的后備箱市集更是開進(jìn)了各個(gè)露營地，進(jìn)一步助推了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”謝英民說。

隨著露營越來越深度滲透在各行業(yè)、各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，露營也越來越不再有距離感。當(dāng)城市集市、音樂節(jié)活動(dòng)等紛紛走進(jìn)露營地，露營本身也不僅僅只是露營，已經(jīng)成為一種IP。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大泉城露營產(chǎn)品的覆蓋面，拓寬露營產(chǎn)品的銷售渠道，濟(jì)南市文化和旅游局聯(lián)合美團(tuán)、攜程等OTA平臺(tái)開通濟(jì)南露營地預(yù)定端口，上線各大露營地電子套餐票，搭建起露營地與萬千游客需求智慧預(yù)定平臺(tái)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“露營”在攜程平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長90%。其訂單量和交易額均保持增長趨勢(shì)。與此同時(shí)，攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，使用榜單的形式進(jìn)一步拉動(dòng)用戶對(duì)露營產(chǎn)品的消費(fèi)。

面對(duì)方興未艾的露營產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，濟(jì)南市提出了“疫情防得住、企業(yè)能紓困、消費(fèi)拉起來”的目標(biāo)和要求。濟(jì)南市文化和旅游局副局長任驍瑞介紹，市文旅主管部門將2022濟(jì)南露營消費(fèi)季定位為一次露營產(chǎn)品推廣，幫助旅游企業(yè)做好產(chǎn)品的開發(fā)和包裝，具體為企業(yè)解困。通過廣泛和業(yè)界交流并了解市場(chǎng)，任驍瑞提出，當(dāng)前重要的是逮住“風(fēng)口”，抓緊時(shí)機(jī)把本地區(qū)的露營產(chǎn)品做起來，并抓住暑期旅游市場(chǎng)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓這一新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

露營經(jīng)濟(jì)的核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，均以“肉眼可見”的速度在“高歌猛進(jìn)”。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而山東、濟(jì)南擁有的露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國前三位。隨著越來越多的愛好者加入到露營活動(dòng)中，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)有效連接與融合，形成疊加效應(yīng)，將會(huì)不斷為露營經(jīng)濟(jì)注入新活力，提升露營經(jīng)濟(jì)的綜合效益，開拓一個(gè)更廣闊的消費(fèi)空間。

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