原標題：海爾與青島演繹企業(yè)品牌與城市品牌的共融共生

來源：青島財經日報

聶艷林

品牌是國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。于青島而言，品牌早已成為這座城市高質量發(fā)展的內生動力，從以海爾為代表的“五朵金花”，打造制造業(yè)品牌族群，到如今新一代“青島金花”培育行動方案的落地，青島和立足本地的企業(yè)生動演繹了城市品牌和企業(yè)品牌的共生共融。

昨日，青島迎來全國首個城市級“品牌日”。作為立足青島、走向世界的品牌，海爾無疑是本次品牌日期間最引人矚目的企業(yè)之一。海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛出席中國品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式，并發(fā)表了《建全球化企業(yè) 創(chuàng)世界級品牌》的主題演講，提出為青島建設新時代社會主義現代化國際大都市貢獻海爾力量。

立足青島，立足青島，創(chuàng)世界一流品牌

6月25日，青島市十七屆人大常委會第一次會議決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島由此成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式，設立品牌日的城市，標志著青島在發(fā)展品牌經濟、深化品牌建設上自此踏上了新的更高起點。

在7月17日的主旨演講中，李華剛結合海爾建設全球化企業(yè)、開創(chuàng)世界級品牌的實踐進行了分享。李華剛認為，世界一流品牌要具備“三性”——時代性、全球性、引領性。海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏說過，“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”。在長達38年的發(fā)展歷程中，海爾始終堅持以用戶為中心，用顛覆與創(chuàng)新書寫了一部中國企業(yè)創(chuàng)新史。

海爾從青島出發(fā)，一步步成為引領全球的生態(tài)型企業(yè)。在創(chuàng)業(yè)初期的1985年，海爾通過“砸冰箱”喚醒員工的質量意識，拿到了中國冰箱史上第一枚質量金牌，也創(chuàng)立了屬于中國家電的名牌；2005年，“人單合一”模式誕生，海爾通過“砸組織”，形成一個個自我驅動的小微，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的線性管理模式，激活了員工的創(chuàng)新活力。進入物聯網時代，海爾創(chuàng)新性地打造了高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，根據用戶的個性化需求與生態(tài)方一起定制場景和服務，從而砸掉傳統(tǒng)家電企業(yè)的標簽，成為面向物聯網時代的生態(tài)型企業(yè)。

如今的海爾，在高端品牌方面，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的引領者，在平均單價高于歐美品牌的前提下，萬元以上產品銷售量是歐美品牌2倍之多。

在場景品牌方面，打造了全球首個場景品牌三翼鳥，圍繞設計、建設、服務智慧家，為用戶提供陽臺、廚房、客廳等智慧家庭全場景解決方案，目前，三翼鳥APP月活躍用戶超670萬，客單價可達22萬元。

在生態(tài)品牌方面，卡奧斯構建了“與大企業(yè)共建，同小企業(yè)共享”的產業(yè)新生態(tài)，已經鏈接企業(yè)90萬家，孕育出化工、模具等諸多行業(yè)生態(tài)，并在20多個國家復制推廣，連續(xù)四年位列國家工信部跨行業(yè)、跨領域工業(yè)互聯網平臺首位，在卡奧斯工業(yè)互聯網平臺的賦能下，從2018年至今，海爾已經摘得空調、冰箱、洗衣機、熱水器四個行業(yè)的全球首座“燈塔工廠”，卡奧斯更是在四大國際標準組織主導制定全球標準，代表中國搶占工業(yè)互聯網全球話語權。

今天的海爾已經深入全球200多個國家和地區(qū)，服務10億用戶家庭，值得一提的是，海爾不僅以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實現了品牌引領，在科技引領、模式引領、標準引領上也邁出了堅定的步伐，在全球打造“10+N”創(chuàng)新生態(tài)體系，主導84項國際標準的制訂和發(fā)布，人單合一模式更是開創(chuàng)了“中國企業(yè)從接受國際標準認證到輸出國際標準認證”的新時代。

生態(tài)引擎，生態(tài)引擎，與青島共贏未來

今年4月，青島召開全市實體經濟振興發(fā)展動員大會，提出聚焦24條重點產業(yè)鏈，并根據產業(yè)發(fā)展情況，精心篩選出47家首批先進制造業(yè)產業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。

這是期望頭部企業(yè)在創(chuàng)造經濟效益、提供稅收和就業(yè)之外，更能延長產業(yè)鏈，打造生態(tài)，為更多中小企業(yè)的成長提供沃土。

處于生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段、實現全球引領的海爾，無疑正是青島城市經濟發(fā)展需要的龍頭牽引力量，可以連接更多的資源，引領城市產業(yè)向前發(fā)展。

李華剛在7月17日的演講中提出，海爾要筑牢實體經濟根基，助力青島打造現代產業(yè)先行城市。目前，圍繞智慧家庭、產業(yè)互聯網、大健康三大主業(yè)，海爾已經覆蓋青島6區(qū)市，布局了9大基地及產業(yè)集群。

就在7月2日，海爾在青島膠州上合示范區(qū)，開工建設全球最大、最先進的工業(yè)互聯網生態(tài)園。據了解，海爾卡奧斯工業(yè)互聯網生態(tài)園項目占地約4100畝，總投資130億元，項目達產后可實現工業(yè)產值400億元，是海爾集團自創(chuàng)立以來國內最大的投資項目，也是產業(yè)鏈配套最全的項目。該項目從原材料進到成品出，是智能化水平最高的全產業(yè)鏈集成園區(qū)，實現智能制造、智慧物流、智慧能源的數字化運營；園區(qū)采用綠色建筑、光伏發(fā)電等“先進技術+碳資產”數字化管理。

此外，海爾還以高水平的科技自立自強，助力青島打造國際化創(chuàng)新型城市。目前，海爾已經在青島打造了首個國家高端智能化家電創(chuàng)新中心，這家行業(yè)唯一的國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心也是青島首家國家制造業(yè)創(chuàng)新中心。

當前青島正在全力打造“工賦青島·智造強市”城市品牌，深化“工賦青島”，創(chuàng)新“四新領航 能級躍升”專項行動，統(tǒng)籌推進強鏈補鏈、技術攻關、數字化轉型和綠色低碳發(fā)展，推動品牌建設數字化。“工賦青島·智造強市”打開的是智能制造與智慧城市之間巨大的想象空間，而讓這一切變化得以發(fā)生的基礎，就是工業(yè)互聯網。海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯網平臺在這當中將扮演舉足輕重的角色。

為助推城市數字經濟高質量發(fā)展，卡奧斯首創(chuàng)了城市數字經濟的生態(tài)品牌“工賦強國”1+N+X模式，以“工賦青島”實踐為例，在過去的一年里，卡奧斯和青島市合作推行“工賦模式”聚焦數字產業(yè)化和產業(yè)數字化，撬動傳統(tǒng)產業(yè)升級，驅動新興產業(yè)發(fā)展，為青島創(chuàng)造了經濟增量。卡奧斯通過匯聚政企資源，建設了青島市工業(yè)互聯網企業(yè)綜合服務平臺，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家，新增工業(yè)產值超210億元。

站在數字經濟時代，海爾通過加碼布局青島，彰顯出扎根青島、深耕青島的決心與信心，讓自身的發(fā)展在青島這座城市的演進中發(fā)揮更大作用，背后則是城市品牌與企業(yè)品牌的共融共生、共創(chuàng)共贏。

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