原標(biāo)題：32年從未間斷！青島進入“啤酒節(jié)時間”

來源：青報觀象山

盛夏時節(jié)，啤酒飄香。今天起，青島再次進入一年一度的“啤酒節(jié)時間”。

這是一個專屬于青島的時段。自1991年青島國際啤酒節(jié)創(chuàng)設(shè)以來，節(jié)日的激情一直在這座城市激發(fā)蔓延，32年來從未間斷。

這是一個專屬于青島人的節(jié)會。近120年的啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史讓青島與啤酒深度綁定，青島國際啤酒節(jié)已成長為青島最富激情的符號。

在嚴(yán)格做好疫情防控的前提下，第32屆青島國際啤酒節(jié)如約而至，在7月下旬開啟一場絢爛夏日里的狂歡。

本屆啤酒節(jié)設(shè)西海岸新區(qū)、嶗山區(qū)和即墨區(qū)三個會場，市北區(qū)開展主題活動。圍繞“青島與世界干杯”永恒主題，本屆啤酒節(jié)將舉辦一屆簡約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和的節(jié)慶盛會。

西海岸新區(qū)會場將于7月22日至31日以“線上”方式舉辦，創(chuàng)新策劃“云上啤酒節(jié)”直播、云上商貿(mào)板塊活動，期間金沙灘啤酒城常態(tài)化運營；

嶗山區(qū)會場將于7月22日至8月7日舉辦“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”線上活動，同時在世紀(jì)廣場室外空間舉辦“活力嶗山”啤酒嘉年華；

即墨區(qū)會場將于7月22日至8月14日在海泉灣度假區(qū)舉辦城堡酒店復(fù)古嘉年華；

市北區(qū)已于7月8日舉辦了登州路啤酒街開街儀式；

此外，2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)將于7月22日至7月31日舉辦，突出“快樂時尚”“高雅精致”特色，設(shè)置海誓山盟廣場（浙江路天主教堂）主會場等“一主四分”空間布局。

開懷暢飲、縱情歡樂，今年的啤酒節(jié)還是原來的味道。創(chuàng)新辦節(jié)、創(chuàng)意辦節(jié)，今年的啤酒節(jié)添了更多的形態(tài)。

再一次，青島沉浸在啤酒花散發(fā)的香氣之中；再一次，青島展現(xiàn)出與世界干杯的開放胸懷。這是城市的盛大節(jié)日，也是市民的莊重儀式。

01

不見不散，青島的夏日儀式

手拎塑料袋扎啤，是青島獨有的景象，最能體現(xiàn)青島與啤酒的深厚淵源。啤酒對于青島，早已不是尋常酒水，更像是必備的飯食。作為這種情愫的升華，青島國際啤酒節(jié)為激情狂歡提供了一個集中的時間窗口。

1991年6月23日，第一屆青島國際啤酒節(jié)在中山公園西側(cè)花卉區(qū)舉行。藝術(shù)彩車?yán)@全城巡游，30多萬市民涌上街頭，全城同慶啤酒節(jié)開幕。從那時起，這樣的熱鬧景象每年在青島上演，規(guī)模越來越大。

從中山公園到青島國際啤酒節(jié)再到金沙灘啤酒城，32年來，青島國際啤酒節(jié)隨著城市發(fā)展而成長，已成為亞洲最大的啤酒盛會。而參加啤酒節(jié)，也成為青島人的一個念想，成為青島人儀式感滿滿的夏日必選項。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，對節(jié)慶活動造成了巨大影響，打亂了很多節(jié)會的發(fā)展節(jié)奏。但在做好疫情防控的前提下，近三屆青島國際啤酒節(jié)從未爽約。

2020年7月31日，第30屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開幕。17天里，這場“時尚啤酒節(jié)”創(chuàng)新“線上+線下”辦節(jié)模式，累計吸引入園游客121.88萬人次，“云上啤酒節(jié)”曝光量4.57億次，成功打造了疫情防控常態(tài)化下全國規(guī)模最大的節(jié)慶活動。

2021年7月16日，第31屆青島國際啤酒節(jié)在金沙灘啤酒城開幕。開幕式上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國酒業(yè)協(xié)會授予青島“中國啤酒之都·青島”稱號，青島國際啤酒節(jié)品牌價值被評估為368億元，充分彰顯了青島國際啤酒節(jié)的含金量。此次啤酒節(jié)共匯聚游客207．06萬人，消耗啤酒1450噸，總曝光量達20．17億次。

今年以來，多地出現(xiàn)局部散發(fā)疫情，對生產(chǎn)生活造成影響。今年的啤酒節(jié)還能不能如期舉行？考驗的是一個城市的勇氣和智慧。7月19日，第32屆青島國際啤酒節(jié)將于7月22日開幕的消息傳來，所有人都松了一口氣。

不見不散，如約而至！這是城市對市民訴求期待的堅定回應(yīng)，是對城市文化、城市品牌的珍惜維護，對這場節(jié)日儀式的執(zhí)著堅持。

02

“元宇宙”加持，還可以這么玩兒

疫情之下繼續(xù)舉辦啤酒節(jié)，青島展現(xiàn)出主動求變的靈活。方式方法上的多種創(chuàng)新，展現(xiàn)出青島國際啤酒節(jié)的更多形態(tài)。

受疫情影響，越來越多的會展活動開始采用線上與線下相結(jié)合的方式，青島國際啤酒節(jié)也不例外。得益于前兩年的探索與積累，相關(guān)運作運營也更加成熟，今年轉(zhuǎn)為線上水到渠成。

第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）以“線上”方式舉辦，以“海洋”為主題，策劃系列“云上啤酒節(jié)”直播和云上商貿(mào)板塊活動。7月22日晚，啤酒節(jié)開幕式采用線上直播形式舉辦。

“云上啤酒節(jié)”主打直播牌，每天20:00-22:00將在優(yōu)酷平臺打造為期10天的“云上啤酒節(jié)”大型直播欄目，包含啤酒會客廳、文藝演出、直播連線、青島與世界干杯等。“云上啤酒節(jié)”演播廳將邀請明星嘉賓、網(wǎng)紅達人，和全國觀眾一同暢聊青島國際啤酒節(jié)和青島啤酒文化；邀請國內(nèi)知名歌唱家、知名樂隊等參與直播。啤酒節(jié)還將通過“國際連線、多城互動、全城聯(lián)動”的形式，同青島和國內(nèi)外其他城市的知名酒吧進行直播連線互動。

本屆啤酒節(jié)的云上商貿(mào)板塊，將聯(lián)合京東、淘寶、抖音、支付寶等平臺，策劃“青島國際啤酒節(jié)·京東啤酒節(jié)”、在支付寶、淘寶設(shè)置云上啤酒節(jié)消費專場，并打造啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票、啤酒節(jié)主題出行碼皮膚等數(shù)字化功能，打造“全民參與、全民共享、全民狂歡”的節(jié)慶盛宴。

嶗山區(qū)會場“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”則發(fā)揮自身的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造青島國際啤酒節(jié)首個“元宇宙”線上數(shù)字體驗平臺。平臺廣場設(shè)立奧古特、慕尼黑等多座啤酒花園品牌數(shù)字場館和虛擬互動場景，線上線下聯(lián)動，虛實融合體驗。7月22日至8月7日期間，用戶進入“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”平臺，沿動線3D場景漫游，可實時觀看世紀(jì)廣場啤酒城、主舞臺演出區(qū)的實時場景和文藝演出，進入社交空間進行互動。

線上活動之外，即墨區(qū)會場將在海泉灣以“摩登年代·城堡酒店復(fù)古嘉年華”為主題，通過年代秀文藝匯演帶領(lǐng)觀眾體驗歷史文化，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的夏日盛宴。

“活力嶗山”啤酒嘉年華組織知名樂隊演出、ACL全國高校電競精英賽山東賽區(qū)總決賽和邀請賽、“石老人舞士”國際街舞爭霸賽等特色活動。

2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)以科技感取勝，天主教堂光影秀、戶外裸眼3D大屏等已經(jīng)提前引爆市民熱情。

一個多姿多彩的青島國際啤酒節(jié)，正款款走來。

03

做大“流量”，做好“留量”

近年來，杭州、長沙、成都等城市依靠各種不同的元素或事件破局，吸引了巨大的流量和關(guān)注度，成為網(wǎng)紅城市。這種做大流量、打造城市IP的做法，可以有效提高城市的美譽度和影響力，為城市競爭贏得優(yōu)勢。

“中國啤酒之都·青島”的稱號，青島國際啤酒節(jié)368億元的品牌價值，是一個自帶流量的巨大入口。青島創(chuàng)新舉行啤酒節(jié)，正是在洞悉這一思路打法上的有意而為。以啤酒節(jié)為媒，將會對人才吸引、項目招引、旅游發(fā)展、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等帶來全方位影響。

近年來，青島借助國際啤酒節(jié)已有的影響力，想方設(shè)法提升觸達率和美譽度。2003年開始，全國青島啤酒節(jié)作為對青島國際啤酒節(jié)精華的復(fù)刻和濃縮，逐步走向全國。從南到北，自東往西，全國50多座城市留下了青島啤酒節(jié)的激情氛圍，成為“自帶流量”的城市狂歡。

夏季是青島最美的季節(jié)，是青島會展活動最為集中的時刻，也是青島吸引流量的最佳時段。

今年七八月份，中國(青島)國際食品博覽會、青島國際機床展、亞太(青島)智能裝備博覽會、RCEP經(jīng)貿(mào)合作高層論壇、青島國際版權(quán)交易會、中國(青島)跨境電商博覽會、青島中國財富論壇等重點展會在青島陸續(xù)舉辦。中國國際醫(yī)藥原料藥交易會、中國國際肉類工業(yè)展覽會、中國零售業(yè)博覽會等3個國家級行業(yè)龍頭展會以及國內(nèi)排名第二的中國高端酒展覽會、LV青島首展等也將現(xiàn)身。

青島市貿(mào)促會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，七八月份青島預(yù)計將舉辦展會活動超過40場，展出總面積38.6萬平方米，數(shù)量及規(guī)模與去年同期基本持平；全市會展市場主體數(shù)量穩(wěn)中有增。在全國同期多場重點展會延期或取消的背景下，青島會展業(yè)呈現(xiàn)出很強的韌性。

一場會展節(jié)會就是一個集聚高端資源的平臺，國際化、高能級會展承載著青島開放與發(fā)展的愿景。這些高水平的開放舞臺，為這座城市集聚了全球優(yōu)質(zhì)開放要素資源，給予青島面向世界的重要定位。

從這個意義上說，青島國際啤酒節(jié)的舉辦，顯現(xiàn)出青島會展業(yè)蓬勃復(fù)蘇的良好態(tài)勢。

從這場啤酒盛會，可以看到青島不斷做大城市流量，打造“海洋活力之都，精彩宜人之城”的決心。

讓我們舉起酒杯，開懷暢飲！

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