原標(biāo)題：聚焦第五屆青島國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)｜“頂流IP”如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

“頂流IP”如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意

青島國(guó)際版交會(huì)上，知名文創(chuàng)IP組團(tuán)參展，山東手造集體亮相

青島市文旅吉祥物“海洋精靈”等IP在會(huì)上展示。□大眾報(bào)業(yè)記者 何毅 吳璟 報(bào)道

□ 記者 齊靜

具有“喜羊羊灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等人氣IP的奧飛娛樂(lè)帶來(lái)各具特色的授權(quán)產(chǎn)品；“海爾兄弟”通過(guò)打造互動(dòng)沉浸式動(dòng)漫嘉年華，讓觀眾邊看邊感受經(jīng)典IP發(fā)展新脈絡(luò)；西安地域IP代表“唐妞駕到”以人見(jiàn)人愛(ài)的“胖妞”形象嗨爆全場(chǎng)……作為第五屆青島國(guó)際版交會(huì)重要板塊，今年的版權(quán)展覽展示更加突出“版權(quán)互聯(lián)”特色，以服務(wù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，在全面展示國(guó)際國(guó)內(nèi)版權(quán)最新成果的同時(shí)，促成展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及線上線下版權(quán)交易達(dá)成，吸引了國(guó)內(nèi)外多家重量級(jí)文創(chuàng)IP參展。

“今年是我們第一次參加青島國(guó)際版交會(huì)，帶來(lái)了旗下明星IP矩陣，包括受小朋友喜愛(ài)的人氣IP‘超級(jí)飛俠’‘萌雞小隊(duì)’，面向全年齡段的‘喜羊羊與灰太狼’，還有即將上線的全新IP‘超凡小英雄’。”奧飛娛樂(lè)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏說(shuō)，奧飛娛樂(lè)通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，打造出奧飛IP矩陣，授權(quán)業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域。他希望，可以通過(guò)此次展會(huì)讓更多人了解這些IP以及IP授權(quán)業(yè)務(wù)。

如今，城市地域吉祥物成為人們記住一個(gè)地方的重要途徑。青島城市吉祥物“青青俠”、西安地域IP代表“唐妞駕到”、河南知名地域IP“唐宮夜宴”、日喀則文旅吉祥物“青小稞”……本屆版交會(huì)上，10余個(gè)國(guó)內(nèi)知名地域吉祥物IP“組團(tuán)”參展，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌授權(quán)、IP設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)、IP樂(lè)園設(shè)計(jì)建設(shè)等開(kāi)展互動(dòng)交流。

“在國(guó)內(nèi)文旅融合趨勢(shì)下，誕生出很多新的文化業(yè)態(tài)，城市地域吉祥物就是近年來(lái)重要的創(chuàng)意。城市地域吉祥物的選定，對(duì)于提升城市形象、提高城市品牌知名度有著非常重要的作用，也是創(chuàng)意IP可以持續(xù)深挖的方面。”作為青島城市吉祥物“青青俠”的出品方，青島領(lǐng)客文化傳播有限公司總經(jīng)理王觀龍談了自己對(duì)于城市吉祥物IP的認(rèn)識(shí)。本屆版交會(huì)，青島領(lǐng)客文化傳播有限公司帶來(lái)了毛絨公仔、木質(zhì)冰箱等“青青俠”愛(ài)青島系列文創(chuàng)產(chǎn)品，希望可以尋找更多IP授權(quán)形式。

如何在飛速更新的快節(jié)奏中保持持久生命力，是很多經(jīng)典IP面臨的問(wèn)題。知名IP“海爾兄弟”正通過(guò)數(shù)字化的音視頻承載內(nèi)容，讓其科普啟蒙的價(jià)值內(nèi)核得到延續(xù)，并成為不同時(shí)代孩子們的最佳陪伴者。

“在快速迭代的市場(chǎng)中，讓IP保持生命力和商業(yè)潛力，必須要對(duì)IP進(jìn)行再開(kāi)發(fā)、再創(chuàng)造，使其符合新時(shí)代的要求。我們?cè)趫?jiān)持科普啟蒙的內(nèi)核之外，還不斷拓展場(chǎng)景應(yīng)用邊界，為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。”“海爾兄弟”展廳工作人員姜飛陽(yáng)介紹。

青島的貝雕，濟(jì)南的范鑄點(diǎn)銀壺、泉城兔子王，淄博的周村絲綢染織，濰坊的風(fēng)箏，濱州的草柳編、布老虎……充滿地域特點(diǎn)、創(chuàng)意特色和文化內(nèi)涵的“山東手造”走上本屆版交會(huì)舞臺(tái)，也成為一大亮點(diǎn)。

“山東是‘人文沃土’，更是‘手造沃土’，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富，讓它們?cè)谛聲r(shí)代煥發(fā)新活力，離不開(kāi)版權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)交易。”青島大學(xué)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任侍錦說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承有序、長(zhǎng)久流傳，至今仍影響著我們的生活。將“手造”與現(xiàn)代生活融合時(shí)，應(yīng)該注意對(duì)“手造”版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)。

“對(duì)于手工藝者，每一項(xiàng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)更要做好版權(quán)登記，在結(jié)構(gòu)上、材料上或者創(chuàng)意上有突破的地方，也要做好專利登記。”青島若七珠寶剛剛?cè)脒x首批“山東手造·優(yōu)選100”名單，負(fù)責(zé)人鐘峰對(duì)做好版權(quán)保護(hù)感觸很深。今年是虎年，若七珠寶與青島市嶗山區(qū)文旅局共同打造并聯(lián)合推廣的生肖IP“小寅”頗受歡迎。目前，雙方已簽訂合作協(xié)議，將共同打造并聯(lián)合推廣生肖IP，探索通過(guò)IP授權(quán)等模式延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。