原標(biāo)題：山東：文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)釋放潛力

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：山東：文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)釋放潛力

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

周村古商城的夜游業(yè)態(tài) 劉天宇 攝

近幾年，山東把文化和旅游消費(fèi)作為推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“潛力股”，從2017年至今，已連續(xù)舉辦六屆文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)，在一系列強(qiáng)有力舉措的推動(dòng)下，不僅形成了越來(lái)越多的新場(chǎng)景、好去處，還探索建立了消費(fèi)者得實(shí)惠、文旅企業(yè)擴(kuò)市場(chǎng)、金融機(jī)構(gòu)拓業(yè)務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制，文旅消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的助推作用越來(lái)越顯著。

在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，山東淄博周村古商城夜游人氣火爆，游客在此打卡“超級(jí)月亮”，體驗(yàn)“泡泡摩天輪”的浪漫詩(shī)意，領(lǐng)略古裝劇里才有的打更場(chǎng)景，正所謂“中秋月兒圓，古城人兒歡”。作為剛?cè)脒x第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的項(xiàng)目之一，周村古商城充分發(fā)揮自身商業(yè)街區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造涵蓋全域、適宜全年齡段游客的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)，為響應(yīng)2022年淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季，還面向市民游客推出14景點(diǎn)通票半價(jià)或7.5折等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引廣大游客“打卡”體驗(yàn)。

近日，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，山東濟(jì)南方特東方神畫、淄博周村古商城等6個(gè)項(xiàng)目上榜，截至目前，山東共有12個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；此外，濟(jì)南、青島等市被列入國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）市，通過(guò)一系列示范引領(lǐng)行動(dòng)，不斷塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。

自2022年第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，山東圍繞創(chuàng)新求突破，在推動(dòng)“真惠民”的同時(shí)，亦多措助力文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季聚焦文化創(chuàng)意、休閑旅游、精品演藝、數(shù)字文旅四大消費(fèi)板塊，圍繞手造山東、創(chuàng)意山東等七大專題，重點(diǎn)打造十大活動(dòng)，開展各類主題活動(dòng)2000余項(xiàng)，同時(shí)，省、市、縣三級(jí)財(cái)政于今年6月集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1.07億元，并將文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路、星級(jí)民宿等消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高的產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。本屆消費(fèi)季還進(jìn)行了平臺(tái)整合創(chuàng)新，依托“好客山東·云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)，優(yōu)化升級(jí)消費(fèi)券發(fā)券、領(lǐng)券、用券、核算全流程服務(wù)功能，同步形成大數(shù)據(jù)分析機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)季時(shí)間進(jìn)度、活動(dòng)安排等，及時(shí)掌握消費(fèi)券領(lǐng)用情況，動(dòng)態(tài)調(diào)整消費(fèi)券發(fā)放的節(jié)奏和數(shù)量，提高消費(fèi)券使用效率。與此同時(shí)，山東各地也抓住重大節(jié)點(diǎn)，多頻次組織開展文旅消費(fèi)主題活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)惠民、助企新突破。

“手造天團(tuán)”展示技藝，網(wǎng)紅產(chǎn)品琳瑯滿目，主題演出、巡游精彩紛呈……9月15日至19日，第三屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)在濟(jì)南舉辦，其間，為釋放文旅消費(fèi)潛力，濟(jì)南市發(fā)放涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗非遺等領(lǐng)域的200萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，讓市民享受看得見的實(shí)惠，也推動(dòng)了“數(shù)字文旅”“中華手造”等品牌形象頻頻出圈。在博覽會(huì)濱州展區(qū)“漢家老苗”品牌展位前，老粗布手藝傳承人苗傳武一邊織機(jī)，一邊銷售，十分忙碌。“這次很多花色的老粗布產(chǎn)品都賣斷貨了。傳統(tǒng)手造融入生活的巨大潛力給了手藝人很大的信心。”他說(shuō)。

德州市夏津縣虎頭鞋手工藝坊負(fù)責(zé)人張曉蕓告訴記者，從參加文化和旅游惠民消費(fèi)季以來(lái)，該企業(yè)在各類活動(dòng)中銷售虎頭鞋及相關(guān)產(chǎn)品近2000件（套），直接帶動(dòng)消費(fèi)130多萬(wàn)元。“消費(fèi)季是政府出錢讓老百姓得了實(shí)惠，也幫助企業(yè)出圈，站上了更高的活動(dòng)平臺(tái)。”張曉蕓介紹，如今她每個(gè)月堅(jiān)持推出5款新產(chǎn)品，通過(guò)融合出新推動(dòng)虎頭鞋項(xiàng)目形成更廣闊的市場(chǎng)前景。

近幾年，山東推動(dòng)金融支持文旅消費(fèi)的力度也在逐步加大。山東省文化和旅游廳與中國(guó)人民銀行濟(jì)南分行、省地方金融監(jiān)管局等單位聯(lián)合建立金融支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，與中國(guó)銀聯(lián)山東分公司聯(lián)合開展文化和旅游消費(fèi)助企惠民行動(dòng)，對(duì)使用云閃付APP支付的文旅類消費(fèi)予以額外優(yōu)惠折扣。另外，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山東分行創(chuàng)新推出“文旅振興貸”系列產(chǎn)品，專項(xiàng)提供30億元貸款額度，給予文旅企業(yè)相關(guān)支持。上述一系列舉措，強(qiáng)化了金融賦能，亦推動(dòng)了“政金企”合作共贏。

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