原標(biāo)題：“山系”穿搭，潮流消費(fèi)的新賽道

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 高 莘 趙乾坤 環(huán)球時(shí)報(bào)駐日本特約記者 潘小多】12月28日，ACCESSWIRE網(wǎng)站援引全球市場(chǎng)研究和咨詢公司Future Market Insights的數(shù)據(jù)稱，2023年全球狩獵裝備和服飾的市場(chǎng)規(guī)模為232.1億美元，預(yù)計(jì)將以7.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。“由于繁忙的工作和日益增長(zhǎng)的減壓需求，越來(lái)越多的消費(fèi)者受到戶外娛樂(lè)活動(dòng)的吸引。”該報(bào)道稱。

申萬(wàn)宏源研究近日發(fā)布的紡織服裝業(yè)周報(bào)顯示，11月電商銷售數(shù)據(jù)出爐，戶外賽道高景氣，相比男裝、女裝同比下滑兩位數(shù)，戶外品類銷售額在11月的淘系平臺(tái)增長(zhǎng)5.4%。該研究預(yù)測(cè)，在冷冬及春節(jié)旺季催化下，運(yùn)動(dòng)賽道預(yù)計(jì)仍為景氣度最高的細(xì)分方向。

六個(gè)原因

在咨詢行業(yè)工作的陳銘29日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，一頂漁夫帽、一件沖鋒衣、一雙山地鞋、一個(gè)斜挎包，是他日常的通勤穿搭。“這些‘山系’戶外服裝一方面讓我騎行上班很方便，另一方面也能兼顧工作中簡(jiǎn)潔、舒適的著裝需求。”陳銘說(shuō)，除了這身裝扮，因?yàn)橄矚g釣魚，他還經(jīng)常會(huì)在外套里搭配釣魚時(shí)穿的襯衫和T恤，他已經(jīng)將興趣和日常穿衣融合到了一起。

“山系”穿搭概念來(lái)自21世紀(jì)初的日本，2009年，日本雜志、電視臺(tái)推出新詞——“山女”，主要代表了一種新時(shí)尚，即不再是穿著傳統(tǒng)的登山服，而是更重視設(shè)計(jì)感，將都市時(shí)尚與戶外服裝融合。2020年后，隨著新一輪露營(yíng)熱潮，戶外裝又開(kāi)始流行于日本街頭。最近，日本大城市核心商業(yè)區(qū)新增了大量戶外品牌專賣店，時(shí)尚雜志也在指導(dǎo)人們?nèi)绾巍霸诔鞘兄写┏雎稜I(yíng)風(fēng)”。

“日本、美國(guó)、歐洲國(guó)家、加拿大、新西蘭的戶外運(yùn)動(dòng)都很成熟，現(xiàn)在中國(guó)也成為一支重要力量。”北京服裝學(xué)院運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)負(fù)責(zé)人楊慧向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹了“山系”穿搭在中國(guó)流行的原因，“‘山系’穿搭是戶外運(yùn)動(dòng)服裝風(fēng)格的一種，流行的原因是多元化的。”首先，長(zhǎng)時(shí)間的疫情讓年輕人開(kāi)始反思人和自然的關(guān)系，更渴望走向自然；其次，運(yùn)動(dòng)服裝這幾年呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，作為其中一個(gè)品類，更容易受到年輕人關(guān)注；再次，人們對(duì)強(qiáng)度不高戶外運(yùn)動(dòng)的向往；同時(shí)，“山系”穿搭兼顧了城市通勤和戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和功能的多重需求；最后，其顏色的選取來(lái)源于山川自然，以大地色為主，給人以視覺(jué)上的舒適感，讓人身心平靜。

Fjallraven北極狐的市場(chǎng)經(jīng)理告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，出行方式的多樣性也是原因之一，共享單車、機(jī)車、平衡車的流行，特別是在冬季，“山系”穿搭能滿足保暖防風(fēng)的需求。

中式“山系”

小紅書戶外運(yùn)營(yíng)經(jīng)理御行告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“山系”穿搭在2021年就已成為平臺(tái)年度關(guān)鍵詞，此后熱度逐漸升高，由時(shí)尚博主的單個(gè)單品推薦，逐漸發(fā)展到“山系”時(shí)尚博主的轉(zhuǎn)型和誕生，以及越來(lái)越多戶外博主開(kāi)始分享“山系”穿搭。“平臺(tái)捕捉到這一趨勢(shì)，開(kāi)始著手推動(dòng)輕戶外，如輕徒步這一概念。疊穿的松弛感、舒適的大地色為常年生活在格子間的上班族帶來(lái)仿佛置身自然的感覺(jué)。”御行說(shuō)道。

挪威戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森）市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)陳家駿向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，其主要消費(fèi)客群為30—40歲熱愛(ài)小眾運(yùn)動(dòng)、追求高生活品質(zhì)的人群，Z世代消費(fèi)者比重在逐漸增大。“沖鋒衣、機(jī)能風(fēng)的相關(guān)產(chǎn)品都很受歡迎，這些產(chǎn)品的適配度很高，可以和年輕人的潮流風(fēng)格產(chǎn)品混搭，有造型感并且實(shí)穿。”他介紹說(shuō)。目前，該品牌在中國(guó)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，部分產(chǎn)品針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行自主設(shè)計(jì)與研發(fā)。

Fjallraven北極狐的市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，他們的消費(fèi)人群集中在18—45歲，消費(fèi)觀明確，比較在乎實(shí)用性和美觀性兼得，一般以大學(xué)生、上班族等中等消費(fèi)水平人群為主。

據(jù)楊慧介紹，運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)呈兩極化發(fā)展，一是滿足更高的專業(yè)要求，一是向時(shí)尚化發(fā)展，進(jìn)入大眾生活。“不管運(yùn)動(dòng)服裝品牌一開(kāi)始聚焦什么市場(chǎng)，未來(lái)都是朝這兩個(gè)方向發(fā)展。”她認(rèn)為，“在技術(shù)上，國(guó)外品牌舍得投入，功能的實(shí)現(xiàn)來(lái)源于對(duì)技術(shù)的推動(dòng)。而中國(guó)品牌可以更多從傳統(tǒng)文化對(duì)自然的敬畏中汲取靈感，未來(lái)中式‘山系’的特點(diǎn)肯定會(huì)融入中國(guó)品牌中。”

消費(fèi)者可多儲(chǔ)備基礎(chǔ)常識(shí)

Fjallraven北極狐的市場(chǎng)經(jīng)理向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，“山系”服裝的面料一般具有防風(fēng)、防潑水、耐磨、防蚊蟲(chóng)的功能，除要適合戶外徒步，也可以防御露營(yíng)中篝火的火星。露營(yíng)、徒步、釣魚、爬山這些運(yùn)動(dòng)都需要比較輕便透氣且防寒的服裝，而“山系”穿搭又在此基礎(chǔ)上考慮到美觀性，使出行的滿足感提升。陳家駿也告訴記者，“山系”穿搭已逐漸成為都市街頭潮流的一部分，同時(shí)也隨著城市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展日漸風(fēng)靡，會(huì)長(zhǎng)期存續(xù)下去。

不過(guò)，楊慧也提醒道，既然“山系”穿搭屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇，那么專業(yè)功能就不能是噱頭，各種功能的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該是規(guī)范和透明的。她建議消費(fèi)者可以通過(guò)各種渠道對(duì)戶外服裝的基本常識(shí)進(jìn)行了解，在消費(fèi)時(shí)也更關(guān)注專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“消費(fèi)者可以起到對(duì)商家的促進(jìn)作用。”她說(shuō)。

小貼士:“山系”穿搭有什么講究？

小紅書戶外運(yùn)營(yíng)經(jīng)理御行告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，沖鋒衣是“山系”時(shí)尚博主們必不可少的單品，工裝褲以及半身工裝裙也是許多“山系”女孩的選擇，大地色的運(yùn)動(dòng)鞋、徒步鞋也是受歡迎的“山系穿搭單品”。

除此之外，《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐日本特約記者還在當(dāng)?shù)厮鸭恕吧较怠贝┐畹男≠N士：

1、顏色不要太鮮艷。盡量選擇無(wú)彩色或低飽和度的顏色，比如淺灰等。

2、不要全身戶外裝。可以以一件戶外單品為主，其他選擇普通服裝，配合同色系演繹都市休閑風(fēng)格。

3、進(jìn)階版可以嘗試具有強(qiáng)烈對(duì)比的搭配，例如休閑西服夾克和西褲，搭配舒適的高幫登山鞋。

4、不僅是登山服，海的元素也可以好好利用。海魂衫配靛藍(lán)牛仔，外面穿一件比較寬松的風(fēng)衣，既不會(huì)太脫離都市生活氛圍，又給人清新度假的感覺(jué)。

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