原標題：景區(qū)免門票 淄博不妨走得更遠一些

來源：淄博日報

原標題：景區(qū)免門票 淄博不妨走得更遠一些

來源：淄博日報

□本報記者 許珊珊

兔年春節(jié)前后，為提振旅游市場，國內(nèi)各地相繼推出景區(qū)門票減免或打折政策。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅A級旅游景區(qū)便有1281家免費開放。緊隨其后，淄博市9家國有A級旅游景區(qū)推出免首道門票政策，19家非國有A級景區(qū)門票降價優(yōu)惠。

景區(qū)免票效果是顯而易見的。消息一出，滿屏沸騰，杭州、蘇州、南京、濟南、泰安等各地景區(qū)爆滿的景象更是時時刷屏。我市多家免門票景區(qū)和門票降價景區(qū)，也在瞬間吸引了大批游客涌入。

3月份即將過去，國內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)也即將結(jié)束免票政策。此時，也許很多人都在思考，免票帶來的短期“流量”，能否真正變成長期的“留量”？尤其是淄博。

景區(qū)免門票 “流量”轉(zhuǎn)為“留量”才是關(guān)鍵

時針撥回至1月30日，周村古商城發(fā)布消息稱，景區(qū)于2月1日至2月28日，面向所有游客免費開放所有景點和免費賞花燈。同時，景區(qū)推出了一系列活動，如鳴鑼開市、品美食、賞非遺、花燈會等，吸引了大批游客涌入，每天都是人潮涌動，熱鬧非凡。

“2月份，周村古商城共接待游客約33萬人次，同比增長很多。”淄博周村古商城文化旅游有限公司總經(jīng)理荊春寶介紹說，游客除了本地市民外，還有來自省內(nèi)濟南、青島、濰坊，也有北京、天津、河北、河南等地的游客?，F(xiàn)在，他們正在積極探索如何利用免門票進一步促進消費。

同樣，推出免門票或門票優(yōu)惠政策后，其他景點也是迎來了“游人潮”，如原山國家森林公園、馬踏湖國家濕地公園、魯山溶洞群風景區(qū)、王漁洋故居、紅葉柿巖旅游區(qū)等。

免門票或門票優(yōu)惠，讓很多“冷”景點變成“熱”景點，讓“熱”景點變成了旅游“爆款”。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策。今年，省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會、省財政廳聯(lián)合制定《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，提出“實施景區(qū)門票減免行動”。在全域一體化理念面前，國有景區(qū)門票降價甚至免費已是大勢所趨，景區(qū)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

淄博師范高等?？茖W校文旅學院研學專業(yè)教師楊學敏告訴記者，我國旅游業(yè)正從觀光旅游時代步入休閑度假時代，從門票經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)向綜合經(jīng)濟時代，從景區(qū)時代進入全域旅游時代。對于旅游從業(yè)者來講，免門票只是通往人氣景區(qū)的“入口”，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”才是關(guān)鍵。

如何讓“過路客”變成“過夜客”，讓“頭回客”變成“回頭客”？

擺脫門票依賴

國內(nèi)早有成功先例

其實，景區(qū)通過下調(diào)門票甚至免票等營銷手段來吸引客流量的現(xiàn)象早已有之。

在杭州，便生動詮釋著“一個湖帶動一座城”的故事。

記者每年都會去一次杭州，在西湖邊，總會看到有老人打太極、跳舞、下棋，也有年輕人在看書、跑步、閑坐。西湖之美，早已融入了杭州人民的日常生活。

2002年10月，西湖景區(qū)成為全國第一個不收門票的5A級風景區(qū)。20年免費之路，給西湖和杭州帶來了什么？

翻開一張“西湖旅游人數(shù)統(tǒng)計表”，一組數(shù)字的增長讓人驚嘆：2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2757.98萬人次，旅游總收入為294億元；到了2019年，杭州旅游總?cè)藬?shù)為20813.7萬人次，旅游總收入達到了4005億元。

免費開放西湖，不但使游客人數(shù)大幅增加，而且逗留時間也不斷延長，綜合花銷持續(xù)增加，甚至帶動了景區(qū)周邊乃至杭州市賓館、餐飲、交通等行業(yè)的發(fā)展。

疫情防控政策調(diào)整前，浙江省湖州市的南潯古鎮(zhèn)也有過一次免票實驗。也正是這次免票，吸引記者不遠千里去南潯走一走。今年1月，湖州市宣布南潯古鎮(zhèn)景區(qū)正式向全球游客永久免費。春節(jié)期間，南潯古鎮(zhèn)7天共接待游客38萬人次，實現(xiàn)營收2.287億元，比2019年增長265%。

如今，在浙江省，杭州西湖風景名勝區(qū)、紹興魯迅故里、臺州天臺山國清寺景區(qū)以及湖州南潯古鎮(zhèn)都是永久免費開放的5A級景區(qū)。

取消的是一張門票，放開的卻是無限機遇。

景區(qū)免門票，不僅能帶動一個城市的經(jīng)濟，還能提升城市的整體形象。免費，讓這些城市嘗到了足夠的甜頭。

景區(qū)免門票

淄博能否走得更遠

相較于很多城市，無論是歷史人文資源還是自然景觀資源，淄博的旅游資源不可謂不豐富，尤其是近年來，更是開發(fā)了一些新景區(qū)，成為淄博旅游的新亮點。

然而，和一些著名的旅游城市相比，淄博旅游業(yè)的發(fā)展和期望值仍有不小的差距。最直接的體現(xiàn)，便是引不來人、留不住人，尤其是留不住“過夜”的人。

從消費上講，相比“一日游”的走馬觀花，“二日游”在延伸旅游生態(tài)上大有文章可做，消費也將呈現(xiàn)幾何倍增加。

如何讓淄博游從“一日游”走向“二日游”，此次免門票給了我們一個新的思路。

3月19日，記者走訪了臨淄中國古車博物館、管仲紀念館、姜太公祠、齊故城排水道口景區(qū)，這些景區(qū)3月31日前全部免費參觀。

“我們計劃周六周日在淄博玩兩天，今天一天逛了臨淄四個免費的景點，晚上再去魚鹽里吃個飯，明天打算去周村古商城玩玩?！眮碜詾H坊的游客郭偉說。

“免票期間游客確實比平時多了很多，除了本地游客，也有不少外地的游客來感受我們的齊文化?！迸R淄中國古車博物館工作人員對記者說。

“淄博要在免門票后成功‘出圈’，關(guān)鍵要打造、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進二、三次消費。孵化出網(wǎng)紅爆款，培育新的旅游消費熱點，開發(fā)夜游、親子游、劇本殺等新玩法，豐富完善旅游產(chǎn)品體系。”市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹說。

楊學敏分析說，景區(qū)門票降價之后的一段時間內(nèi)，會導致景區(qū)收入減少，但從長遠來看，門票減免有利于客流量快速提升，拉動二次消費、關(guān)聯(lián)消費和周邊消費等，增加景區(qū)收入，為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供強大的資金支持。

“門票減免”贈送給消費者一張“入場券”，但消費者愿不愿前往欣賞、駐足消費，則更需要多方合力。

如何將淄博從“過路目的地”打造成“過夜目的地”，變“流量”為“留量”，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，考驗的是政府、景區(qū)、旅游企業(yè)等多方的智慧和努力。

所以說，門票免了，游客來了，真正的考驗才剛剛開始。

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