原標(biāo)題：演出市場(chǎng)，給文化濟(jì)南添把火

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：演出市場(chǎng)，給文化濟(jì)南添把火

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

舞劇《紅樓夢(mèng)》海報(bào)

濟(jì)南是交通樞紐城市。

□本報(bào)記者張曉涵

隨著人們社會(huì)生活回復(fù)正軌，演出市場(chǎng)成為最先重聚人氣、再現(xiàn)火爆的領(lǐng)域。今年以來(lái)，濟(jì)南演出市場(chǎng)一派繁榮熱烈景象，舞劇、演唱會(huì)、相聲、京劇、舞臺(tái)劇等火爆一時(shí)，尤其是舞劇《紅樓夢(mèng)》更是一票難求，讓濟(jì)南的城市文化多了一抹亮色，進(jìn)一步提升了濟(jì)南城市文化軟實(shí)力。

6月10日晚，張信哲“未來(lái)式2.0世界巡回演唱會(huì)”在濟(jì)南上演，近4萬(wàn)觀眾涌入奧體中心體育場(chǎng)，在《愛(ài)如潮水》《愛(ài)就一個(gè)字》等經(jīng)典歌曲的萬(wàn)人大合唱中，度過(guò)了一個(gè)難忘的夜晚。

這已經(jīng)是近期濟(jì)南舉辦的第三場(chǎng)大型演唱會(huì)，加上山東省會(huì)大劇院的各種演出、live house的小型演唱會(huì)、其他劇場(chǎng)演出，濟(jì)南今年的各類(lèi)演出已經(jīng)超過(guò)百場(chǎng)。而接下來(lái)，劉若英、張杰的演唱會(huì)，德云社的相聲演出，陳佩斯的舞臺(tái)劇《驚夢(mèng)》……一系列火爆全國(guó)的演出還將陸續(xù)在濟(jì)南上演，這讓文化濟(jì)南的繁榮景象更加如火如荼。

濟(jì)南演出市場(chǎng)迅速“滿(mǎn)血復(fù)活”

濟(jì)南歷來(lái)是受演出市場(chǎng)青睞的城市，從最早的周華健、王菲、李玟演唱會(huì)，到后來(lái)的張學(xué)友、劉若英演唱會(huì)，20多年來(lái)，濟(jì)南的演唱會(huì)市場(chǎng)一直沒(méi)有“空閑”。而百老匯音樂(lè)劇《貓》、舞劇《只此青綠》、話劇《陽(yáng)臺(tái)》《戲臺(tái)》等全國(guó)知名的大型演出也都曾落地濟(jì)南。

尤其是今年以來(lái)，濟(jì)南文旅市場(chǎng)迅速滿(mǎn)血復(fù)活，演出市場(chǎng)更是異常活躍，從3月份到現(xiàn)在，就有薛之謙、張信哲舉行了大型演唱會(huì)，麥田音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)、平陰玫瑰音樂(lè)節(jié)，德云社張九楠相聲專(zhuān)場(chǎng)演出、郭德綱的麒麟劇社京劇專(zhuān)場(chǎng)演出，舞劇《紅樓夢(mèng)》《花木蘭》《紅色娘子軍》等演出在濟(jì)南拉開(kāi)大幕，而live house的小型演唱會(huì)更是不勝枚舉……

山東省會(huì)大劇院總經(jīng)理陳帥表示，今年以來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)整體都在向好。國(guó)家、地方政府的綜合文化活動(dòng)、各類(lèi)明星演唱會(huì)、大型重點(diǎn)原創(chuàng)項(xiàng)目巡演、院團(tuán)經(jīng)典演出等各類(lèi)型演出都在開(kāi)展中。觀眾也對(duì)各類(lèi)型演出報(bào)以極大的熱情，走出家門(mén)去擁抱精彩文化、精彩生活的需求得到了釋放。濟(jì)南作為新晉網(wǎng)紅城市，成了全國(guó)各地觀眾競(jìng)相打卡的熱門(mén)城市，吸納了極多的人流。“作為泉城演出市場(chǎng)的一員，山東省會(huì)大劇院也在這波熱潮里受益良多。從我們自身來(lái)說(shuō)，劇院從2022年下半年開(kāi)始積極策劃、多方籌謀，先后策劃山東省會(huì)大劇院‘泉城之春’藝術(shù)節(jié)、‘好客山東 濟(jì)南有戲’2023泉城（國(guó)際）戲劇邀請(qǐng)展等多個(gè)特色文化演出集合，一方面看準(zhǔn)了觀眾對(duì)文化生活的希冀和期待，另一方面，2023年正值劇院運(yùn)營(yíng)的第十個(gè)年頭，劇院在運(yùn)營(yíng)方向和思路上都做出了全新的調(diào)整。”

從事演出業(yè)務(wù)的張震星（化名）感觸最為直接，他表示，今年以來(lái)公司的業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)，不管是燈光、音響、樂(lè)器的租賃，還是舞臺(tái)搭建等業(yè)務(wù)一直不斷。跟前三年相比，是一個(gè)質(zhì)的飛躍。截至目前，他們已經(jīng)接了3場(chǎng)大型演唱會(huì)、兩場(chǎng)劇場(chǎng)演出，還有一些業(yè)務(wù)正在洽談中。

演藝經(jīng)濟(jì)帶火周邊消費(fèi)

演出市場(chǎng)的火爆首先帶來(lái)的是票房等經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)拉動(dòng)住宿、交通、餐飲等周邊消費(fèi)，乃至觸發(fā)短途旅行等衍生消費(fèi)。演出市場(chǎng)的火爆也是城市整體活力的體現(xiàn)，是提升城市知名度的有效手段。

作為一種文化經(jīng)濟(jì)，演藝經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。其火爆將由點(diǎn)及面地帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)；文化產(chǎn)業(yè)的整體推動(dòng)又在市場(chǎng)潛力、發(fā)展方向等方面影響著演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)披露的消息，截至5月底，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬(wàn)場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬(wàn)人次。在疫情暴發(fā)之前的2019年，中國(guó)演出市場(chǎng)全年票房收入為200.41億元。今年僅5個(gè)月時(shí)間就完成了2019年過(guò)半的任務(wù)，文化消費(fèi)暖流涌動(dòng)，激發(fā)了相關(guān)行業(yè)的積極性，也提振著消費(fèi)市場(chǎng)的信心。

“近年來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。”一名旅行APP的相關(guān)人員表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，演出的舉辦對(duì)旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用，比如“五一”假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍，部分熱門(mén)酒店甚至“一房難求”。

演出市場(chǎng)的爆火，其背后必有一定的原因，談及此陳帥表示，近期演出市場(chǎng)的火爆是大環(huán)境的激勵(lì)、潮流演出的帶動(dòng)、政府造勢(shì)，以及演出機(jī)構(gòu)能借好勢(shì)、接住招，實(shí)現(xiàn)良好落地，諸多因素有機(jī)疊加的結(jié)果。特別是舞劇《紅樓夢(mèng)》的爆火，一方面得益于原著積累了不同年齡階段和群體的大量觀眾，另一方面歸功于年輕的藝術(shù)家們?cè)诮梃b原著價(jià)值的內(nèi)涵基礎(chǔ)上，對(duì)表現(xiàn)形式加以升級(jí)，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激發(fā)了全新的生命活力，使中華民族最基本的文化基因同當(dāng)代中國(guó)相適應(yīng)、同現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)、同現(xiàn)實(shí)文化相融通，把跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)。

山東藝術(shù)學(xué)院副教授陳凌認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火爆是相對(duì)的，之前被壓抑的文化消費(fèi)欲望短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，讓城市的演出市場(chǎng)盡顯繁榮。而想達(dá)到持續(xù)的市場(chǎng)紅火，需要更多優(yōu)秀的作品進(jìn)行支撐，觀眾才有可能持續(xù)買(mǎi)單。

在張震星看來(lái)，濟(jì)南演出市場(chǎng)的火爆，原因歸結(jié)于幾點(diǎn)：第一，大環(huán)境的趨勢(shì)影響到了全國(guó)各地的演出市場(chǎng)，全國(guó)上半年光音樂(lè)節(jié)就有上千場(chǎng)，還不包含個(gè)人巡回演唱會(huì)、live house等演出。第二，近三年演出市場(chǎng)的沉寂，帶來(lái)不少“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。很多粉絲由于這幾年沒(méi)怎么參與偶像的活動(dòng)，現(xiàn)在幾乎是追著偶像全國(guó)跑。第三，濟(jì)南現(xiàn)在發(fā)展迅速，市民口袋里也有余錢(qián)，漸漸養(yǎng)成看演出的習(xí)慣，以前逛街看電影逛公園的娛樂(lè)項(xiàng)目中又加入了看演出，這已經(jīng)成為不少濟(jì)南人的生活常態(tài)。

濟(jì)南具有優(yōu)越的演出條件

據(jù)記者了解，除了已經(jīng)舉行的演出，今年已經(jīng)確定的演出還有劉若英、張杰的個(gè)人演唱會(huì)，陳佩斯的舞臺(tái)劇《驚夢(mèng)》，德云社孟鶴堂、張九良的相聲專(zhuān)場(chǎng)等。那么，為什么這些演出會(huì)不約而同青睞濟(jì)南？

張震星告訴記者，這是因?yàn)椴簧賴(lài)?guó)內(nèi)知名的演出團(tuán)體或者演出公司認(rèn)為濟(jì)南的市場(chǎng)潛力很大。而作為演出的配套設(shè)施，濟(jì)南也有著先天比較優(yōu)越的條件：場(chǎng)館方面，奧體中心是開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)的絕佳場(chǎng)地，山東省會(huì)大劇院設(shè)備先進(jìn)，設(shè)施配套齊全；交通方面，濟(jì)南是交通樞紐城市，干線鐵路匯集，還有大型機(jī)場(chǎng)，非常適合全國(guó)的粉絲前來(lái)看演出；此外，濟(jì)南的營(yíng)商環(huán)境也優(yōu)渥，每次演出，特別是大型演出，都有公安、消防、文化、交通等多部門(mén)的協(xié)同配合。以薛之謙演唱會(huì)為例，濟(jì)南公交共開(kāi)通26條歌迷定制公交專(zhuān)線，并適時(shí)加密途經(jīng)奧體的公交線路班次，濟(jì)南地鐵在演唱會(huì)期間也將線網(wǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至23:30。

陳凌表示，文化軟實(shí)力尤為重要的體現(xiàn)方式就是文化資源的豐富與多元。演出市場(chǎng)的繁榮與否從一個(gè)很重要的角度反映出城市所處的文化生態(tài)層級(jí)，這是一個(gè)上下游市場(chǎng)必須雙向奔赴的過(guò)程，作品挑選城市預(yù)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)的同時(shí)，受眾給出的回饋體現(xiàn)出對(duì)于作品的認(rèn)可并形成主動(dòng)的二次傳播。大家共同成就作品，也通過(guò)演出市場(chǎng)為城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出推動(dòng)。

演藝經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)中非常突出的一個(gè)門(mén)類(lèi)，與影視、出版、會(huì)展、動(dòng)漫不同，演藝產(chǎn)業(yè)受到更多客觀環(huán)境的制約，對(duì)于觀眾的要求更高，產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點(diǎn)也更為聚焦。一個(gè)具有優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市，必須通過(guò)發(fā)達(dá)的演藝經(jīng)濟(jì)來(lái)樹(shù)立消費(fèi)者的文化消費(fèi)意識(shí)以及培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。買(mǎi)票看戲或者聽(tīng)演唱會(huì)，不僅僅是粉絲經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出的偶像追隨，更是一個(gè)城市文化態(tài)度與審美風(fēng)格的綜合呈現(xiàn)。

演藝經(jīng)濟(jì)將成為濟(jì)南的一張文化新名片

未來(lái)，濟(jì)南的演出市場(chǎng)將有更多的發(fā)揮空間，也為城市軟實(shí)力提升提供了養(yǎng)分。

據(jù)陳帥觀察，濟(jì)南演出市場(chǎng)不缺乏人流和消費(fèi)潛力，只要有高品質(zhì)的演出產(chǎn)品，加上有效的傳播就能收獲不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。可以說(shuō)，濟(jì)南的演出市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成熟了。“從業(yè)者對(duì)于濟(jì)南演出市場(chǎng)的走向充滿(mǎn)信心。為了延續(xù)這樣的火爆，我們將引進(jìn)演出的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)量都做了相應(yīng)的提升。從我們今年下半年的演出排期表里就可以看到，為年輕觀眾所喜愛(ài)音樂(lè)劇項(xiàng)目不少于10個(gè)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)的話劇、舞劇演出不少于20個(gè)，濟(jì)南的觀眾朋友們每隔一到兩周就可以在我們的劇院里欣賞到同步一線城市的優(yōu)質(zhì)劇目。”

陳帥介紹，今后，山東省會(huì)大劇院將緊緊圍繞市里提出的提升城市文化軟實(shí)力的發(fā)展思路，不斷提供高品質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，以演藝為支點(diǎn)，積極回應(yīng)市民對(duì)美好文化生活的需求，提升市民的文化獲得感。提升城市文化吸引力，讓越來(lái)越多的人因此駐足泉城，在領(lǐng)略?xún)?yōu)質(zhì)舞臺(tái)藝術(shù)的同時(shí)感受濟(jì)南這座城市的美好。同時(shí)也將發(fā)展的視野從舞臺(tái)延伸，不斷優(yōu)化藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)，全力以赴，讓不斷涌現(xiàn)的泉城文藝作品與泉城市民早見(jiàn)面、多見(jiàn)面，并通過(guò)劇院院線體系將這些優(yōu)質(zhì)劇目推廣到全國(guó)。

提升濟(jì)南城市軟實(shí)力，必須有一張清晰、準(zhǔn)確且持續(xù)提升的文化名片。文化之城的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)項(xiàng)目，是優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，是可持續(xù)進(jìn)行人才、作品孵化的資源平臺(tái)……把演藝經(jīng)濟(jì)放到大的城市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)矩陣的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)，注重過(guò)程建設(shè)，不僅僅關(guān)注現(xiàn)象，讓每一朵盛開(kāi)的花都能結(jié)出果實(shí)。

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