來源:大眾網(wǎng)
2023-07-05 16:07:07
原標(biāo)題:齊魯政情丨農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品,效果好嗎?
來源:大眾報業(yè)·大眾日報客戶端
原標(biāo)題:齊魯政情丨農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品,效果好嗎?
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鄉(xiāng)村振興如火如荼,“農(nóng)民主播”已非新詞,甚至在全國各地都掀起了“直播進(jìn)田間,農(nóng)民變主播”的熱潮。然而在江北“噸糧首縣”——桓臺,“農(nóng)民主播”一詞的概念又得到了延伸。
52歲的何晉玲是淄博市桓臺縣新城鎮(zhèn)一名地地道道的農(nóng)民,如今也是“農(nóng)民主播”群體中的一員,與多數(shù)為自家農(nóng)產(chǎn)品帶貨的主播有所不同,何晉玲是當(dāng)?shù)匾患译娮由虅?wù)公司的簽約主播,而她直播間里售賣的產(chǎn)品則是以非遺產(chǎn)品為主。
農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品,效果能好嗎?
事實(shí)上,有著數(shù)千年演變的農(nóng)村歷來重視傳統(tǒng)文化,許多非遺項(xiàng)目諸如木雕、陶瓷手工藝品等,均來自于鄉(xiāng)村,而這些產(chǎn)品都具有獨(dú)特的地域特色和文化內(nèi)涵,將其延續(xù)至今的農(nóng)民更有“發(fā)言權(quán)”。
“農(nóng)民主播”何晉玲也說:“賣的都是家鄉(xiāng)的特產(chǎn),講的都是家鄉(xiāng)的故事,在手機(jī)屏幕前嘮嘮這些,其實(shí)咱也挺擅長。”
從另一方面來說,直播帶貨作為一項(xiàng)商業(yè)活動,數(shù)據(jù)是其最好的佐證。據(jù)何晉玲介紹,她從事直播帶貨已近一年時間,每天在手機(jī)前工作四個小時,一個月就有約四千元的收入。
而何晉玲的故事在桓臺縣新城鎮(zhèn)也并非個例。何晉玲所簽約的公司名叫山東將軍井電子商務(wù)股份有限公司,該公司重點(diǎn)打造了新媒體電商直播基地,在過去的兩年間,基地共簽約合作主播800余人,自主培養(yǎng)主播20余人,這其中便包含了許多像何晉玲一樣,來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的“鄉(xiāng)村主播”。
對一家電子商務(wù)公司而言,讓農(nóng)民當(dāng)主播,回報率并不算突出,難度反而更大,尤其是在主播的職業(yè)技能和思維方式上。上述結(jié)果的產(chǎn)生,與新城鎮(zhèn)黨委政府有著密切的聯(lián)系。
大眾日報客戶端記者了解到,今年以來,新城鎮(zhèn)與當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)龍頭企業(yè)對接,先后推出了四期“新時代新農(nóng)民新型職業(yè)技能培訓(xùn)班”,為當(dāng)?shù)叵霃氖码娚绦袠I(yè)的農(nóng)民提供免費(fèi)指導(dǎo)培訓(xùn)。如今已培訓(xùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民120余人,現(xiàn)已正常開播的“鄉(xiāng)村主播”約40人。據(jù)桓臺縣新城鎮(zhèn)黨委書記朱友瀟介紹,該培訓(xùn)班在今年還將繼續(xù)舉辦六期,并計劃精準(zhǔn)培訓(xùn)一批懂電商業(yè)務(wù)、會經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的直播帶貨達(dá)人,進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村直播電商行業(yè)發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)顯示,新城鎮(zhèn)所在的桓臺縣是江北首個“噸糧縣”,農(nóng)業(yè)也一直是桓臺縣的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè),如今的桓臺縣,更是個全國有名的工業(yè)強(qiáng)縣。早在2018年時,面積僅40余平方公里、人口不足4萬的新城鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)便達(dá)到了168家,其中還有29家為規(guī)上企業(yè)。
面對這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,新城鎮(zhèn)反而拿出大把精力用于發(fā)展直播帶貨行業(yè),甚至將直播帶貨的目標(biāo)聚焦于非遺項(xiàng)目上,背后有何深意?
其實(shí),端倪就在項(xiàng)目本身。
從將軍井公司角度來看,該公司在轉(zhuǎn)型前曾是一家專業(yè)的白酒代工企業(yè),其產(chǎn)品名為“將軍井”,也是目前主要的銷售產(chǎn)品。作為桓臺當(dāng)?shù)囟炷茉數(shù)陌拙破放疲皩④娋币幻挠蓙砜勺匪葜燎宕嘟褚延屑s400年歷史。2022年2月,“將軍井”秉承的伊氏傳統(tǒng)白酒釀造技藝,成功入選了淄博第七批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。
而從新城鎮(zhèn)黨委政府角度來看,該鎮(zhèn)黨委政府是看到了農(nóng)民的發(fā)展需求,并以此找到了鄉(xiāng)村振興與文化“兩創(chuàng)”的契合點(diǎn)。該鎮(zhèn)黨委書記朱友瀟也曾說,科技提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率,讓農(nóng)民的勞動更有價值,而隨著農(nóng)村的職業(yè)劃分越來越細(xì),專業(yè)性越來越強(qiáng),謀新求變成為當(dāng)務(wù)之急,直播帶貨也就成了不少本地農(nóng)民職業(yè)發(fā)展的新方向。而從結(jié)果上看,也正是農(nóng)民主播特有的鄉(xiāng)土味兒,讓消費(fèi)者有種趕大集般的沉浸式購物體驗(yàn),也讓非遺項(xiàng)目得以在這樣接地氣兒的直播間中“活化”。
(大眾日報客戶端記者 李振興 通訊員 徐金濤 報道)
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