原標(biāo)題：青島“首店經(jīng)濟(jì)”長紅

來源：青島財經(jīng)日報

原標(biāo)題：青島“首店經(jīng)濟(jì)”長紅

來源：青島財經(jīng)日報

■青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 于倢

如今，自帶流量的“首店”已成為商業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，尤其是各知名品牌的“首店”更是激發(fā)城市商業(yè)活力的重要力量。

8月31日，拉夫勞倫旗下最為高端的紫標(biāo)店在海信廣場開業(yè)；同一日，新銳家居服裝品牌蕉內(nèi)在萬象城開業(yè)；9月1日，迪奧精品店在海信廣場開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天吸引超千人進(jìn)店選購……

數(shù)據(jù)顯示，上半年青島落戶知名“首店”22家，涵蓋餐飲和零售等多個主流業(yè)態(tài)。高奢品牌如Fendi、梵克雅寶，高人氣品牌如達(dá)美樂比薩、麻六記，聚焦文娛的索尼PlayStation次世代全新形象店等多為山東“首店”。

“首店”通常指在特定商業(yè)區(qū)域內(nèi)首次出現(xiàn)的創(chuàng)新性店鋪，通過其獨特的商品、服務(wù)和體驗，吸引大量消費者關(guān)注和購買。這些店鋪通常自帶流量，消費者們在社交媒體上積極分享店鋪信息，形成話題流量，有些“首店”在開業(yè)當(dāng)天就引來了大量客流，有些甚至在開業(yè)前就已經(jīng)受到了極大的關(guān)注。

“首店”為何青睞青島？

作為沿海新一線城市，青島的GDP水平和消費能力毋庸置疑。同時，青島的城市包容能力強(qiáng)，年輕消費群體思想觀念超前、對新事物的接受度高。對于品牌而言，青島是一個很好的試驗場。

特別是近年來，青島出臺了多項政策鼓勵“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。去年，青島市商務(wù)局印發(fā)支持“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的實施細(xì)則，針對不同級別“首店”，給予最高30萬元的獎勵。

今年1月，青島市商務(wù)局發(fā)布《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費的政策措施》，明確提出，支持首店首發(fā)首秀首展。引導(dǎo)商業(yè)綜合體、特色街區(qū)等區(qū)域，發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)，集聚更多國際國內(nèi)品牌“首店”、旗艦店、體驗店。

3月份，青島市商務(wù)局召開新聞發(fā)布會，明確提出加快培育新型消費；培育壯大區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)“四首經(jīng)濟(jì)”，將招引國內(nèi)外“首店”項目100家以上。

8月份印發(fā)的《青島培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2023-2025年）》繼續(xù)定調(diào)“四首經(jīng)濟(jì)”，鼓勵知名品牌在青島開設(shè)全國、全省“首店”，在生態(tài)上給予“首店”持續(xù)發(fā)展的政策引導(dǎo)和支持。

筑巢引得“首店”來。在政策加持的同時，青島主動為眾多品牌營造成長機(jī)會、生長空間，塑造出一些吸引品牌的得天獨厚的商業(yè)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，2022年青島市購物中心面積增加超100萬平方米，人均商業(yè)面積已超過0.56平方米，達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。青島全市商業(yè)面積已近千萬平方米。青島商業(yè)體量增加，商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式迭出，都為“首店經(jīng)濟(jì)”提供了孵化條件。

在“首店經(jīng)濟(jì)”助力下，青島消費市場充滿蓬勃生機(jī)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，青島消費需求加速釋放，上半年全市社會消費品零售總額2770.7億元，同比增長8%。

如何讓首店“流量”變“留量”

近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”作為重要的促消費、強(qiáng)經(jīng)濟(jì)抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭之地”。

北京提出，加大對時尚品牌“首店”、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方，以及新品發(fā)布活動支持力度，爭取今年新增品牌“首店”達(dá)到800家左右；上海表示，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，支持浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、奉賢等區(qū)精準(zhǔn)定位、錯位發(fā)展，打造各具特色的“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”；南京出臺《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構(gòu)建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動，推動文商旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等；廣州出臺實施促進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展專項政策，對國內(nèi)外知名品牌在廣州設(shè)“首店”、旗艦店給予支持；杭州對每引進(jìn)1家國際頂級品牌“首店”（旗艦店）、國際一線品牌“首店”（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現(xiàn)。

除此之外，重慶、深圳、三亞等多地也出臺了促進(jìn)“首店”首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道、打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境等。

“首店經(jīng)濟(jì)”為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了動力和機(jī)遇，但也面臨著高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)升級和高標(biāo)準(zhǔn)配套等一系列問題。部分“首店”的“花期”并不長，消費者的新鮮勁兒一過，開業(yè)時門庭若市的“首店”馬上變得門可羅雀。究其原因，不外乎“首店”的“首發(fā)效應(yīng)”已經(jīng)消失。如何讓首店“流量”變“留量”，持續(xù)激發(fā)消費新動能？

西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長吳垠認(rèn)為，“首店”的合理性在于消費的持續(xù)性，博眼球經(jīng)濟(jì)、堆流量密碼均難以成為“首店經(jīng)濟(jì)”模式存在的長久之策。換言之，商家不應(yīng)只寄希望于一時的熱門，而應(yīng)注重消費者體驗，加強(qiáng)品牌宣傳和店鋪運營，并根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，提供豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)選擇以保持競爭力。

同時，政府在持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的同時，應(yīng)根據(jù)自身特點和消費需求進(jìn)行定位，避免不合理引進(jìn)“首店”導(dǎo)致市場飽和。政府還應(yīng)合理制定獎勵政策，鼓勵引進(jìn)來的“首店”創(chuàng)新發(fā)展，推動“首店經(jīng)濟(jì)”長期繁榮。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。