原標題：2023青島網(wǎng)紅盛典：海爾C位出圈，雙動力洗地機獲評青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”

來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)

原標題：2023青島網(wǎng)紅盛典：海爾C位出圈，雙動力洗地機獲評青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”

來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)

10月22日晚，2023青島網(wǎng)紅盛典在青島奧帆中心舉行。對青島來說，“網(wǎng)紅”盛典不僅是一年來全市網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展成果的集中展示，更是引領網(wǎng)絡生態(tài)與產(chǎn)業(yè)積極向上發(fā)展的風向標。

作為青島城市IP的一份子和見證者，“海爾兄弟”化身時光機，從屏幕走向舞臺，從卡通形象化身數(shù)字人，將人們的思緒從曾經(jīng)引向現(xiàn)實和未來。盛典現(xiàn)場，海爾體驗展區(qū)成為熱門打卡點，海爾旗下專為Z世代打造的的Leader品牌、“海爾兄弟IP”及“海爾兄弟”周邊文創(chuàng)吸引了眾多觀眾的目光。

值得一提的是，海爾旗下一款雙動力洗地機獲還得了青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”稱號。一款清潔電器脫穎而出，成為代表青島的當家“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，背后是海爾“為用戶研發(fā)”的科技創(chuàng)新基因和實力。以海爾為代表的青島企業(yè)正成為青島這座城市的強大引擎，推動城市高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)品牌與網(wǎng)紅城市的雙向奔赴

青島是一座“網(wǎng)紅”城市，而遍布城市的“網(wǎng)紅”作品、“網(wǎng)紅”人物以及“網(wǎng)紅”品牌，又在潛移默化中改變著這座城市。近一年來，青島網(wǎng)絡傳播形式更加新穎豐富、精彩創(chuàng)意層出不窮；網(wǎng)絡生態(tài)更加積極健康，正能量作品屢屢沖上熱榜；“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“帶貨村書記”不斷涌現(xiàn)……可以說，2023年，青島“網(wǎng)紅”屢屢涌現(xiàn)，多彩城市IP正變?yōu)閺姶笠妫蔀橥苿映鞘懈哔|(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力。

與往屆網(wǎng)紅盛典不同，今年主辦方將盛典安排在青島極具代表性的奧帆海洋文化旅游區(qū)核心——奧帆中心海上宴會廳前廣場舉行，新技術(shù)、新模式、新理念、新場景，讓讓現(xiàn)場觀眾眼前一亮。畢竟，從無到有、從新到優(yōu)，四年以來，網(wǎng)紅盛典已經(jīng)成為青島的一張名片，不斷為這座城市發(fā)展提供平臺、資源、思想的價值。　

不僅每一位網(wǎng)民都是時代的觀察者、親歷者、見證者，在青島網(wǎng)紅盛典上，本土龍頭企業(yè)也上演了一場城市與企業(yè)的“雙向奔赴”：本屆青島網(wǎng)紅盛典，海爾將自身品牌元素“海爾兄弟”融入城市肌理、匯入市民日常生活，集Leader品牌展示推介、海爾兄弟現(xiàn)場精彩演繹，讓場景空間、公眾互動等元素跨界融合破圈，線上線下互動，創(chuàng)意打造了大型沉浸式品牌體驗秀，引發(fā)了一場網(wǎng)紅城市與城市網(wǎng)紅品牌的雙向奔赴，吸引了全國乃至全球網(wǎng)友的目光。

以“海爾兄弟”打卡點為例，品牌元素、IP產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的整體呈現(xiàn)，讓廣大觀眾體驗到39年來海爾“乘風破浪”的歷程，近距離感受海爾精神和文化。縱觀中國品牌成長史，像“海爾兄弟”一樣長青的IP其實并不多，新時代海爾兄弟在創(chuàng)意與文化、態(tài)度與主張中，為品牌建設打開了一種新的方式，激發(fā)無限想象。

“海爾是我們青島的驕傲，盛典上海爾兄弟化身時光機，不但喚起了我兒時對海爾的記憶，更是讓我領略了網(wǎng)絡新時代海爾全新面貌。”一位現(xiàn)場觀眾告訴記者說。

在喧嘩熱鬧的網(wǎng)絡輿論場，“2023青島網(wǎng)紅盛典”聚合網(wǎng)絡溫暖瞬間，形成傳播網(wǎng)絡正能量的強大聲勢。通過這樣一個窗口，青島匯聚城市資源，再度將品牌推向了舞臺中央，通過城市級的營銷，助力企業(yè)和品牌脫穎而出、深入人心，乃至走出國門、揚名世界；而以海爾為代表的青島龍頭企業(yè)，以勇立潮頭，澎湃向前的精神面貌，又反過來讓城市溫度的持續(xù)有了“內(nèi)燃力”，讓城市經(jīng)濟的澎湃發(fā)展驅(qū)動力十足。

網(wǎng)紅產(chǎn)品霸榜抖音熱賣金榜

為什么海爾能攜手青島網(wǎng)紅盛典“雙向奔赴”？海爾一件“網(wǎng)紅單品”的“出圈”似乎能說明一些原因。

在剛剛過去的中秋國慶“雙節(jié)期間，清潔類電器表現(xiàn)極為亮眼。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數(shù)據(jù)顯示，洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人在“雙節(jié)”期間訂單量同比增長83%。抖音數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，海爾家庭機器人店鋪銷量、銷售額均排名第一，成為抖音行業(yè)第一店鋪。其中，海爾雙動力洗地機連續(xù)多天霸榜抖音熱賣金榜，憑實力獲得了用戶認可。

對于洗地機來說，強勁的清潔能力是最重要的。據(jù)《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，用戶認為污漬清潔能力、墻邊/死角清潔能力等是最重要的，而墻邊/死角清潔能力也是用戶滿意度最低的一項內(nèi)容之一。

在這樣的背景下，海爾家庭機器人直面用戶最基本的清潔需求，提升用戶體驗是海爾雙動力洗地機“出圈”的關鍵所在。

“海爾雙動力洗地機Z10pro搭載雙動力3.0升級清潔系統(tǒng)，基于全新的雙清潔軟硬孿生系統(tǒng)，軟刮條配合金屬刮刀，多重去臟污、擠水漬，可實現(xiàn)污水回收率超過93%，達到行業(yè)新高，大大減少用戶對水漬殘留的擔心。同時，這款產(chǎn)品采用雙刷貼邊毫米級設計，犄角旮旯都能清潔的到。”海爾相關業(yè)務人員表示，除了清潔更徹底外，全新升級的雙動力4.0清潔系統(tǒng)還使地面清潔更省時省力。“洗地機Z10pro搭載18000Pa強勁吸力和雙滾刷設計，干濕垃圾一吸即凈，地面清潔時間縮短50%。”該業(yè)務人員說。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年“雙節(jié)”大戰(zhàn)是檢驗產(chǎn)品實力的一場硬仗。海爾雙動力洗地機精準洞察用戶痛點，以差異化產(chǎn)品重塑地面清潔體驗，在推動用戶生活品質(zhì)的升級。

“一方面，產(chǎn)品自身硬核。這款洗地機搭載了行業(yè)首創(chuàng)的雙動力系統(tǒng)，這個核心功能滿足了用戶很多清潔場景需求；另一方面，用戶的選擇成就了這款產(chǎn)品的網(wǎng)紅屬性，我們也持續(xù)收獲了眾多用戶好評。”海爾相關業(yè)務負責人說。

海爾雙動力洗地機不僅在消費市場實現(xiàn)突圍更是在收獲了權(quán)威機構(gòu)的認可。去年11月，海爾雙動力3.0洗地機Z10獲得中國質(zhì)量認證中心(CQC)頒發(fā)的洗地機行業(yè)首張清潔能力1級證書。此前，中國家用電器檢測所經(jīng)過對Z10洗地機進行專業(yè)檢驗，認定其在干燥污漬清潔能力、混合污染物清潔能力、水回收率等方面均達到1級最高水平，并出具首份洗地機品類清潔能力1級報告。

自帶“為用戶研發(fā)”的創(chuàng)新基因

隨著消費升級，用戶對于洗地機產(chǎn)品的需求也更加多元化。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》顯示，未來洗地機產(chǎn)品將會圍繞四個方面進行升級迭代，其中之一便是覆蓋場景廣度化，也就是說，產(chǎn)品要完美切合不同場景的實際使用需求。如針對衛(wèi)生間場景，產(chǎn)品需要有更好的殺菌功能，能夠處理濕頭發(fā)；針對廚房場景，要處理好重度油污。而針對需求多元化，海爾雙動力洗地機推出三種不同模式，即除菌模式、智能模式、速干模式，可輕松應對各種清潔難題。

可以說，海爾雙動力洗地機以原創(chuàng)科技解決生活痛點和行業(yè)難題，帶給用戶超預期的體驗，將產(chǎn)品真正做到了用戶心坎里。成為當之無愧的“網(wǎng)紅”背后，離不開海爾“為用戶研發(fā)”的創(chuàng)新基因。

不僅僅是“網(wǎng)紅”洗地機 ，海爾家電產(chǎn)業(yè)在這個“以用戶為主”的時代之下得到了業(yè)界全面認可。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，海爾冰箱、洗衣機、熱水器份額在第一基礎的上實現(xiàn)持續(xù)增長。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至43.9%，洗衣機份額持續(xù)凈增至46%，熱水器份額持續(xù)凈增至29.8%。同時，家用空調(diào)份額實現(xiàn)6年連漲，持續(xù)凈增至19.5%，實現(xiàn)逆勢增長；廚電線下份額持續(xù)凈增，進入行業(yè)TOP3。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾智家連續(xù)14年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名……

為什么海爾能持續(xù)高效創(chuàng)新？這背后除了“用戶思維”的創(chuàng)新理念外，也離不開其前瞻性的模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略升維。

據(jù)介紹，海爾家電板塊在全球構(gòu)建了“10+N”開放式創(chuàng)新體系。其中，10代表10大研發(fā)中心，N代表N個創(chuàng)新中心和創(chuàng)新網(wǎng)絡。以用戶為中心，海爾通過10+N創(chuàng)新觸點和全球資源之間線上、線下協(xié)同融合，實現(xiàn)了24小時不間斷創(chuàng)新，共同推動技術(shù)專利化專利、標準化、標準國際化，實現(xiàn)了全球引領。

值得一提是的，海爾雙動力洗地機獲得“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”稱號。目前，海爾家庭機器人已布局全球化市場，海外業(yè)務已覆蓋俄羅斯、歐洲、東南亞、日韓臺等地區(qū)，品牌布局上包含自有品牌Haier、Hoover、AQUA等，以及自有跨境電商品牌TAB，品類擴展至掃地機器人、洗地機、布藝清洗機等，致力于為全球用戶打造高品質(zhì)清潔體驗。

文/風口財經(jīng)記者 王貝貝

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