原標(biāo)題：解讀山東鄉(xiāng)村文化旅游“出圈”密碼 ：突出本土味道 打造“流量”場(chǎng)景

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：解讀山東鄉(xiāng)村文化旅游“出圈”密碼 ：突出本土味道 打造“流量”場(chǎng)景

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

編者按“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕,山東利用春節(jié)契機(jī),聚焦鄉(xiāng)村舉辦文化旅游節(jié)會(huì),展現(xiàn)齊魯大地山河秀美和文化底蘊(yùn),盛邀四海賓朋到山東來(lái)、買(mǎi)山東貨、過(guò)山東年。在年味漸濃的日子里,本報(bào)推出系列報(bào)道,與您一起過(guò)大年。

為營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍,滿足大家春節(jié)出游需求,促進(jìn)冬季文旅消費(fèi),山東文化和旅游系統(tǒng)精心謀劃,為廣大游客提供豐富多彩的文旅盛宴

◆導(dǎo)報(bào)記者　戚晨　濟(jì)南報(bào)道

隨著鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的啟動(dòng),山東將迎來(lái)冬游齊魯?shù)臒岢薄?月16日,在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,山東省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王春生介紹,為營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍,滿足大家春節(jié)出游需求,促進(jìn)冬季文旅消費(fèi),山東文化和旅游系統(tǒng)精心謀劃,為廣大游客提供豐富多彩的文旅盛宴。

“哈爾濱”的風(fēng)吹到全國(guó)后,各地文旅宣傳部門(mén)都在尋找自己的“出圈”密碼。如何挖掘本土特色,2024春節(jié)期間山東打出了“鄉(xiāng)村文化旅游”這張牌。

用本土特色“出圈”

壓油溝旅游區(qū)位于臨沂市蘭陵縣,曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村。2017年景區(qū)開(kāi)放后,以獨(dú)特的自然環(huán)境和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位迅速被業(yè)界認(rèn)可。壓油溝村也享受到了旅游發(fā)展紅利,村民在家門(mén)口端上了“旅游飯碗”。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者曾到訪壓油溝風(fēng)景區(qū),這里的慢生活休閑體驗(yàn)區(qū)格外引人注目。景區(qū)內(nèi)保留著罕見(jiàn)的石槽碾和建筑年代久遠(yuǎn)的民居,在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)中遵循不拆遷、不破壞的原則,既保持原有建筑外觀和風(fēng)貌,又被合理利用,“修舊如舊”打造成為現(xiàn)代民宿。

“旅游區(qū)大力開(kāi)發(fā)項(xiàng)目二期,以壓油溝村為中心,輻射周邊3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)14個(gè)村莊參與旅游開(kāi)發(fā),打造了居客之家民宿、盆景小鎮(zhèn)、文創(chuàng)中心、鄉(xiāng)村迪士尼等項(xiàng)目,進(jìn)一步拓寬了鄉(xiāng)村振興渠道。”壓油溝文旅集團(tuán)旅游開(kāi)發(fā)公司總經(jīng)理李超超給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹,項(xiàng)目二期以旅游產(chǎn)業(yè)為核心,帶動(dòng)民宿康養(yǎng)、盆景、生態(tài)養(yǎng)魚(yú)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二期項(xiàng)目全部建成后,將引進(jìn)和培育20多家深加工專業(yè)合作社和企業(yè)進(jìn)駐項(xiàng)目區(qū)創(chuàng)業(yè),圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)戶270多家,可帶動(dòng)1200多人就業(yè)。

作為濟(jì)寧微山島的門(mén)戶,微山島鎮(zhèn)大官村村口緊鄰微山島大官碼頭。近年來(lái),當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游,登島游覽的游客多了起來(lái)。村里還建起了漁家文化民俗館,籃、籠、罩、獨(dú)籠、地籠、魚(yú)叉……走進(jìn)民俗館,各類(lèi)反映漁民生活習(xí)俗的老物件通過(guò)實(shí)物展示和互動(dòng)體驗(yàn)等方式現(xiàn)場(chǎng)展示,吸引八方游客紛至沓來(lái)。

“我們?nèi)?60多人,六成從事旅游生意,經(jīng)營(yíng)餐飲、住宿、特色湖產(chǎn)等,成了名副其實(shí)的旅游特色村。”大官村黨支部書(shū)記殷昭善介紹,村里對(duì)鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園、生態(tài)荷園等場(chǎng)所進(jìn)行改造提升,形成大湖生態(tài)觀光體驗(yàn)、漁家美食、休閑漁業(yè)、精品民宿等產(chǎn)品體系,豐富的文旅產(chǎn)品也讓村里實(shí)現(xiàn)了“引客”“留客”。

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王晨光在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,鄉(xiāng)村旅游是2023年旅游圈的一個(gè)重要亮點(diǎn)。以往鄉(xiāng)村旅游處于城市旅游的輔助地位,現(xiàn)在二者同等重要,未來(lái)會(huì)更加重要,山東更可以憑借更具本土特色的鄉(xiāng)村旅游“出圈”。

抓住產(chǎn)品流量密碼

山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)入選2023年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)“特色主題活動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。該旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹,山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)(紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū))位于淄博市博山區(qū)西4.6公里,30分鐘可抵達(dá)淄博市張店區(qū),60分鐘可至濟(jì)南,也被譽(yù)為“長(zhǎng)在高速公路口的景區(qū)”。2023年濟(jì)濰高速正式通車(chē),紅葉柿巖“借船出海”,火力全開(kāi)。繼春節(jié)“冰上的鐵花”全網(wǎng)爆火出圈,紅葉柿巖以與文旅局長(zhǎng)在“燒烤專列”推介為起點(diǎn),通過(guò)打造柿巖古村“小麗江”、高空迷霧音樂(lè)漂流、海貝谷等吸睛項(xiàng)目,接連推出“憑高鐵票免門(mén)票”“魯C您辛苦了”淄博市民周、“高考護(hù)航周”等惠民舉措迅速出圈,實(shí)現(xiàn)引客入淄120萬(wàn)余人次,游客滿意度達(dá)95%,社會(huì)好評(píng)如潮。

“在場(chǎng)景時(shí)代下,產(chǎn)品的流量密碼是什么?自2022年開(kāi)始,我們就開(kāi)始思考,要從項(xiàng)目思維轉(zhuǎn)變到內(nèi)容思維。新文旅時(shí)代的發(fā)展,從風(fēng)景走向了場(chǎng)景,又從場(chǎng)景走向了情境。”李鵬告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,目前文旅發(fā)展有三個(gè)過(guò)渡階段:第一個(gè)過(guò)渡階段,是從旅游目的地向異地生活方式的過(guò)渡；第二個(gè)過(guò)渡階段,是從純粹的文旅時(shí)代向跨界融合的時(shí)代過(guò)渡；第三個(gè)過(guò)渡階段,是從前期的資本驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代過(guò)渡。

“可以說(shuō)目前的現(xiàn)狀對(duì)文旅提出了更高的要求,哈爾濱很遠(yuǎn),但真誠(chéng)很近。近日,紅葉柿巖召開(kāi)關(guān)于‘哈爾濱火爆出圈背后的文旅啟示’學(xué)習(xí)研討會(huì),我們?cè)跁?huì)上就提出,要聚焦于自身服務(wù)和產(chǎn)品的提升。更多的是要對(duì)比找到自身的不足,限時(shí)、具體、落地,提升服務(wù)內(nèi)容,固化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持不懈滿足游客需求,用心用情做好細(xì)節(jié)性服務(wù)提升,讓近者悅,遠(yuǎn)者來(lái)。”李鵬說(shuō)。

李鵬表示,無(wú)論是小芳回村國(guó)際時(shí)裝周,萬(wàn)家燈火的傳統(tǒng)年味,還是淄博版《繁花》懷舊劇場(chǎng)喚起情感共鳴,亦或是東西融合,煙火村與魔法城的場(chǎng)景還原,這些場(chǎng)景可以本身就是“流量”,更帶來(lái)了新的潮流。“2024春節(jié)紅葉柿巖將有更多的精彩產(chǎn)品和驚喜服務(wù)與廣大游客見(jiàn)面,打造紅葉柿巖‘加量不加價(jià)’更好更純粹更懷舊的傳統(tǒng)中國(guó)年,讓更多的煙火,更多的鄉(xiāng)情,更多的精彩綻放在柿巖。”李鵬表示。

體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變

人間煙火氣,最撫凡人心。春節(jié)將至,相比往年,今年的“年味兒”主題鄉(xiāng)村游成了過(guò)年新選擇,多地推出了鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品和活動(dòng),可以讓游客在旅途中拾年味,尋年俗,覓鄉(xiāng)愁。

1月18日,2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)拉開(kāi)帷幕。為了辦好這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),山東采取了一系列實(shí)實(shí)在在的舉措,可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗(yàn)和享受。比如,開(kāi)展2024“好客山東賀年會(huì)”,推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。開(kāi)展文旅惠民活動(dòng),各地景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)推出一系列打折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。在鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間,人們不僅可以領(lǐng)略到極具特色的民俗文化,像濟(jì)南鼓子秧歌、濰坊龍年風(fēng)箏等,還可以逛一逛黃河大集,購(gòu)買(mǎi)特色好品好物,亦或是登上“村晚”舞臺(tái),感受濃濃年味兒。

山東省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處負(fù)責(zé)人介紹,在鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展方面,山東一直堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作、合作共贏、利益共享,強(qiáng)化政策扶持、示范引領(lǐng)、要素保障,挖掘齊魯大地農(nóng)耕文化、民俗文化,加快觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變,打響“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌,推動(dòng)集聚化、精致化、特色化、時(shí)尚化發(fā)展。

山東提出,到2025年,培育80個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),推出十大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個(gè)旅游民宿集聚區(qū)、50個(gè)休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿,基本建成全國(guó)知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。到2035年,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融入鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)、共同富裕、低碳經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略,成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力,擘畫(huà)出“好客山東　美好鄉(xiāng)村”新版圖。

眾多鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域,可以說(shuō)山東迎來(lái)了發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的“黃金時(shí)代”。但文化含量不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、營(yíng)銷(xiāo)策劃不佳等制約了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的效果和質(zhì)量,這是亟待解決的問(wèn)題。

“鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗(yàn)性,有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,如今,城市游客到鄉(xiāng)村,除了欣賞田園風(fēng)光之外,還可以實(shí)地感受社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得的成就,親身體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變。

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