原標(biāo)題：跨境電商如何助力魯企擁抱海外市場(chǎng)？

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：跨境電商如何助力魯企擁抱海外市場(chǎng)？

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尋機(jī)跨境電商，魯企開拓海外市場(chǎng)

作為壓縮貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，突破時(shí)空限制的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。跨境電商如何助力魯企擁抱海外市場(chǎng)?近日，記者在濟(jì)寧、濰坊、泰安等地進(jìn)行了探訪。

線上發(fā)力 “賣全球”更快捷

3月22日下午，在山東恒旺集團(tuán)有限公司，隨著手機(jī)攝像頭開啟，車間秒變直播間，員工李會(huì)化身主播，用流利的英語，向泰國、馬來西亞市場(chǎng)的客戶推介起了濟(jì)寧工程機(jī)械。

這樣的場(chǎng)景每天都在恒旺集團(tuán)上演。“2023年，我們公司營收9.1億元，其中跨境貿(mào)易達(dá)3.8億元，同比增長57.2%。”恒旺集團(tuán)總經(jīng)理劉小偉介紹，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+工程機(jī)械”，公司建立跨境電商運(yùn)營中心，將產(chǎn)品賣到全球120多個(gè)國家和地區(qū)。

“我們結(jié)合全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況推動(dòng)跨境電商發(fā)展，通過‘走出去’延長發(fā)展鏈條、打造產(chǎn)業(yè)集群。”濟(jì)寧市任城區(qū)商務(wù)局局長張慶介紹，恒旺集團(tuán)等企業(yè)布局公共海外倉，打通120多個(gè)國家和地區(qū)的營銷新渠道，帶動(dòng)全區(qū)工程機(jī)械出口大幅增長。

3月19日，在位于泰安市泰山區(qū)的山東岱銀紡織服裝集團(tuán)智能工廠車間，工人正在趕制一批定制西服，肩縫拼接、內(nèi)襯設(shè)計(jì)，一道道工序有條不紊地進(jìn)行。

“四天前，一位美國客人通過網(wǎng)絡(luò)定制了這批衣服，幾天之后這批衣服就會(huì)漂洋過海，最終送到客戶手中。”岱銀集團(tuán)董事長趙煥臣介紹，今年公司加大跨境電商培育發(fā)展力度，發(fā)揮美國海外倉、深圳電商團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，加快拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)泰安更多中小企業(yè)擴(kuò)大外貿(mào)出口。

據(jù)了解，今年山東將聚焦石油裝備、農(nóng)產(chǎn)品、化工、汽配等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以及東南亞、西亞、非洲等新興市場(chǎng)，培育一批跨境電商交易平臺(tái)、跨境電商知名品牌、山東品牌商品展示中心。

“找到轉(zhuǎn)型之路，多虧了跨境電商”

3月20日，在中程(臨朐)機(jī)械制造有限公司車間內(nèi)的自動(dòng)化生產(chǎn)線上，一件件鋁合金汽車工具箱成型下線。這批工具箱將銷售到美國市場(chǎng)。

中程機(jī)械是一家鋁材加工小型企業(yè)，主要生產(chǎn)建筑鋁型材門窗產(chǎn)品，一年?duì)I業(yè)額500萬元左右，受房地產(chǎn)下行壓力影響下滑嚴(yán)重。去年試水跨境電商，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)出口類汽車用品。“這條自動(dòng)化生產(chǎn)線是去年新上的，專做出口工具箱，我們馬上還要做鋁合金汽車坡道。去年，單是一款鋁合金工具箱就出口了200多萬元。”公司總經(jīng)理陳子超說，找到轉(zhuǎn)型之路，多虧了跨境電商。

“我們?cè)谧隹缇畴娚虡I(yè)務(wù)時(shí)，會(huì)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化風(fēng)俗、消費(fèi)習(xí)慣等，歐美消費(fèi)者動(dòng)手能力強(qiáng)，他們時(shí)常會(huì)訂購一些鋁合金梯子、高蹺、工具箱、汽車坡道等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品臨朐鋁型材企業(yè)生產(chǎn)起來并不難。我們利用這些信息，對(duì)接供應(yīng)鏈企業(yè)去定向開發(fā)產(chǎn)品，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。”山東途易商貿(mào)有限公司開發(fā)項(xiàng)目部高級(jí)經(jīng)理井俊杰介紹，去年一年，這類工具產(chǎn)品就銷售了近600萬元人民幣，而且當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)轉(zhuǎn)型的意愿強(qiáng)烈，不少企業(yè)已更新了設(shè)備和技術(shù)。

同樣，通過走跨境電商個(gè)性化定制的路子，岱銀集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口額大幅增長。岱銀集團(tuán)推進(jìn)服裝智能改造，投資實(shí)施了雷諾西裝智能制造及國際化高級(jí)定制項(xiàng)目，全力促進(jìn)服裝生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。趙煥臣介紹，高效的個(gè)性化定制服務(wù)讓團(tuán)體訂單周期縮短25%，個(gè)人訂單實(shí)現(xiàn)7-15天交貨，業(yè)務(wù)已拓展到美國、加拿大等多個(gè)國家。海外接單、國內(nèi)制作，這些高端定制的西裝占到企業(yè)出口總量的10%。

中小企業(yè)試水面臨不少困難

雖然試水跨境電商取得不錯(cuò)效果，但在推廣過程中仍面臨不少困難。

“跨境電商對(duì)于處在三四線城市的企業(yè)來說，還是新鮮事物。‘小富即安’的思維成為企業(yè)試水跨境電商的一塊‘絆腳石’。”福世博(濟(jì)寧)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司總經(jīng)理王成說，他們經(jīng)常與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)謀合作，一些本地傳統(tǒng)企業(yè)反應(yīng)冷淡，不愿意嘗試。事實(shí)上，一個(gè)小案例就能說明問題：產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營不久，福世博就幫當(dāng)?shù)氐墓７椥麻_辟了印尼市場(chǎng)，3個(gè)月新增銷售額超40萬元。

運(yùn)營過程中的資金難題也難以回避。“回款周期長、資金占?jí)捍笫强缇畴娚绦袠I(yè)面臨的普遍問題，讓不少企業(yè)對(duì)其‘敬而遠(yuǎn)之’。”王成介紹，跨境電商回款周期因出口區(qū)域而不同，存在“T(物流時(shí)間)+14”天、“T+8”天等多種情況，不僅占?jí)浩髽I(yè)資金，也潛藏匯率、物流等方面風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，交易數(shù)據(jù)難以留存在當(dāng)?shù)亍⑿〉胤秸胁粊硗庹Z人才、地緣沖突風(fēng)險(xiǎn)等問題，也阻礙著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，汶上縣正在以福世博為主體，推動(dòng)中國(濟(jì)寧)跨境電商綜試區(qū)先行區(qū)建設(shè)。汶上縣商務(wù)局局長徐保平介紹，下一步，將完善跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)支持政策，上線運(yùn)行跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)，集聚一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目孵化、培育、進(jìn)駐，擴(kuò)大區(qū)域影響力。

當(dāng)前，跨境電商在引領(lǐng)制造業(yè)品牌化、搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端、打造外貿(mào)新質(zhì)生產(chǎn)力等方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)介紹，下一步，山東將以“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”為抓手，著力做強(qiáng)服務(wù)鏈，助力跨境電商鏈條更順暢更高效。

(記者 王浩奇 張鵬 曹儒峰 通訊員 袁 進(jìn) 張明)

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