原標(biāo)題：“唱響”濟(jì)南之后,引來更多暢想

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：“唱響”濟(jì)南之后,引來更多暢想

來源：齊魯晚報(bào)

“場內(nèi)多少人,場外就多少人”,有網(wǎng)友如此形容5月11日晚林俊杰濟(jì)南演唱會(huì)場外情景。其實(shí),火的不單是這一場演唱會(huì)。去年以來,濟(jì)南演唱市場持續(xù)火熱。一場演唱會(huì)能為濟(jì)南帶來什么?從“零星幾個(gè)人”到明星“扎堆”來,濟(jì)南演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為何如此火爆,演唱會(huì)市場又該如何進(jìn)階?

王貝藝 李夢瑤 徐曉磊 濟(jì)南報(bào)道

林俊杰的火爆只是開始

5月11-12日,林俊杰JJ20世界巡回演唱會(huì)來到濟(jì)南。11日傍晚,距離演唱會(huì)開場還有一小時(shí),體育場外已經(jīng)是人聲鼎沸,等候在場外的歌迷已經(jīng)開啟“花式”應(yīng)援模式,熱鬧非凡。來自日照的小丁也是其中之一。

“從‘官宣’后我就開始期待這場演出了。”演唱會(huì)“撞上”周末,再加上距離也比較合適,小丁覺得這樣的機(jī)會(huì)挺難得,于是與男朋友一拍即合,提前半個(gè)月便訂好車票、酒店。但“實(shí)在是太火爆了,開票立刻‘秒沒’,”直到演唱會(huì)前4天,小丁才“幸運(yùn)地”候補(bǔ)到門票。

“終于和‘耳機(jī)里的人’見面了!現(xiàn)場氣氛超好,三個(gè)小時(shí)的演出,感覺很滿足、很享受。”網(wǎng)友“紅薯”在社交平臺(tái)上寫道。據(jù)了解,5月11日晚演唱會(huì)內(nèi)場觀看人數(shù)在41000人左右,入場率高達(dá)98%；12日晚觀看人數(shù)在41000人左右,入場率高達(dá)98.5%。

除了場內(nèi)幾乎座無虛席,場外氣氛也已經(jīng)“嗨到爆”。粗略計(jì)算,當(dāng)晚場館外不下千人。

有網(wǎng)友稱,這場演唱會(huì)“場內(nèi)有多少人,場外就有多少人”,雖然有些夸張,但也說明現(xiàn)場火爆。

林俊杰演唱會(huì)的“熱辣”場景,是濟(jì)南演唱會(huì)市場的縮影。2023年初,線下演唱會(huì)全面“重啟”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),濟(jì)南幾乎可以說是“月月都有演唱會(huì)”:4月有黃綺珊、5月有薛之謙、6月有張信哲、8月有劉若英、9月有楊丞琳、10月有周華健、11月有趙傳,12月更是明星“扎堆”聚集,有馬頔、林宥嘉、水木年華、梁靜茹……

今年以來,張靚穎、黃麗玲、趙雷、王心凌、林俊杰先后在濟(jì)南激情開唱。記者了解到,目前,濟(jì)南奧體中心目前已簽約50余場次各類演唱會(huì)、音樂節(jié)。根據(jù)計(jì)劃安排,接下來還將有近20場演唱會(huì)在濟(jì)南奧體中心上演。由此窺見,今年濟(jì)南的演唱會(huì)市場的火熱程度可見一斑。

明星們?yōu)楹巍霸选眮頋?jì)南

“去年之前,最后一次在濟(jì)南看的大型演唱會(huì)得是2019年10月底的周杰倫演唱會(huì)。但從去年開始,感覺來濟(jì)南辦演唱會(huì)的‘大咖’越來越多了。”市民陳先生的說法并非空穴來風(fēng)。記者梳理發(fā)現(xiàn),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2019年,來濟(jì)南開演唱會(huì)的明星有周杰倫、林俊杰、許巍、樸樹、張信哲、林宥嘉、李榮浩、任賢齊等,且時(shí)間分布較為分散,并未出現(xiàn)“扎堆”的場面。

隨著演藝市場蓬勃發(fā)展,演唱會(huì)并不再是大城市專屬。“現(xiàn)如今,二線或三四線城市逐漸脫穎而出,成為我們首選的巡演地點(diǎn)。除了觀眾更加熱情外,相較于超一線城市,這些城市的成本更低、政策支持力度更大,這對演出方和觀眾都是雙贏的局面。”一家知名演藝經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)說。

而濟(jì)南滿足了舉辦大型演唱會(huì)的各種條件,時(shí)刻準(zhǔn)備迎接“流量”。

“遙墻機(jī)場、以濟(jì)南為中心的米字形全國高鐵網(wǎng)絡(luò),再加上位于京滬兩大城市圈的中心位置,濟(jì)南具有優(yōu)越的區(qū)位交通優(yōu)勢。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競介紹,以濟(jì)南為出發(fā)地,無論“北上”還是“南下”都非常方便。同時(shí),濟(jì)南具有一流的場館等硬件設(shè)施,軟件設(shè)施方面則有“泉城”“好客山東”“濟(jì)南交警”等良好形象與品牌,濟(jì)南市民也有著厚道、淳樸的良好口碑,使得外地游客自然地對濟(jì)南形成信賴與認(rèn)可。“濟(jì)南在山東省內(nèi)具有極強(qiáng)的輻射能力,山東省內(nèi)又有1億人口的龐大市場,再加上便捷的省內(nèi)交通,濟(jì)南同時(shí)也是巨大的市場。”孫競說。

與此同時(shí),近年來,濟(jì)南在文旅方面持續(xù)發(fā)力,持久的努力有累積的效應(yīng),讓濟(jì)南的形象有了長足的進(jìn)步。“濟(jì)南城市文化的‘底子厚’,有著兩千年的建城史,再加上傳統(tǒng)的明府城、民國時(shí)期近代化的商貿(mào)城等多樣文化,本身就具有市場吸引力。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長王晨光表示,自身?xiàng)l件得天獨(dú)厚,再加上主觀的努力與客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變,濟(jì)南有“網(wǎng)紅”效應(yīng)的加持,同樣推動(dòng)演藝市場不斷向“長紅”邁進(jìn)。

一場演唱會(huì)“點(diǎn)燃”一座城

一場演唱會(huì)讓萬人“奔赴”濟(jì)南,火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。

“在濟(jì)南玩了兩天啦。明天晚上去看演唱會(huì)。”5月11日,網(wǎng)友“深海”在社交平臺(tái)發(fā)帖,“還有一上午加一下午的時(shí)間。哪里值得去,大家可以推薦嗎?”

小丁選擇“拼假”拉長假期,用工作年假給五一假期“續(xù)了費(fèi)”。“今天去了大明湖、趵突泉,人很多。之前沒來過濟(jì)南,‘錯(cuò)峰出游’一下,體驗(yàn)感更好。”

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn),跨城購票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。由此來看,“為一場演唱會(huì),奔赴一座城”,成為當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照,“旅游+演唱會(huì)”或“演唱會(huì)+旅游”成為他們假期或者周末的“標(biāo)配”。

不僅如此,演唱會(huì)也會(huì)“點(diǎn)燃”場館周邊的餐廳。“如果遇上演唱會(huì),店里基本就是爆滿的狀態(tài)。”濟(jì)南奧體中心一燒烤店店長介紹,演唱會(huì)當(dāng)晚,客流能達(dá)到平時(shí)的3倍左右。

值得一提的是,跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅攀升,意味著演唱會(huì)將帶火城市的住宿。

5月11日晚,記者以顧客身份走訪濟(jì)南奧體中心方圓1公里左右的5家酒店,均表示房間“有點(diǎn)緊張”,有1家酒店已經(jīng)滿房。濟(jì)南喜來登酒店相關(guān)工作人員介紹,林俊杰演唱會(huì)濟(jì)南站開票后,酒店訂單量激增,5月11日演唱會(huì)當(dāng)日實(shí)現(xiàn)100%滿房,當(dāng)日客房收入較4月13日增長102.53%。

此外,演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)用車需求的增長。“車真的太難打了。”5月11日晚,在演唱會(huì)結(jié)束后,歌迷陳先生通過平臺(tái)打車,頁面顯示前面有近一百單在排隊(duì),“根本打不著車,只好慢慢等,結(jié)果等了一個(gè)半小時(shí)才有司機(jī)接單,坐上車都已經(jīng)十一點(diǎn)四十分了。”

“濟(jì)南的城市文化基因越來越年輕,對年輕人的吸引力也越來越強(qiáng)。”王晨光表示,濟(jì)南大型演唱會(huì)不僅可以滿足年輕人對時(shí)尚的追求,還可以拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

實(shí)際上,一場演唱會(huì)“輕松撬動(dòng)”大流量,帶來“超乎預(yù)期”的經(jīng)濟(jì)效益,這樣的例子不罕見。

2023年9月7日至10日,周杰倫天津演唱會(huì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元；2023年8月中旬,周杰倫呼和浩特演唱會(huì)帶動(dòng)旅游收入28.8億元；2023年8月初的TFBOYS十周年演唱會(huì)直接帶給西安4.16億元的旅游收入……

“若是演唱會(huì)疊加周末、假期,或許會(huì)顯示出更強(qiáng)的‘杠桿效應(yīng)’,為‘周末經(jīng)濟(jì)’‘假期經(jīng)濟(jì)’注入更大的活力。”孫競說。

圍繞演唱會(huì)的“流量大戰(zhàn)”

“演唱會(huì)具有較強(qiáng)的明星屬性和吸睛效應(yīng),是一種粉絲經(jīng)濟(jì),能夠影響并激勵(lì)粉絲群體釋放出巨大能量,可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。”孫競說。

除了一時(shí)的“人從眾”,演唱會(huì)的舉辦也讓城市有了“拋頭露面”的機(jī)會(huì),持續(xù)釋放“人格魅力”。

近年來,隨著強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),濟(jì)南開始全方位地重塑城市品牌和形象認(rèn)知,如此前的“泉”在濟(jì)南過大年、“泉”在濟(jì)南過五一就是具體落地的“案例”。孫競認(rèn)為,演唱會(huì)自帶流量,是城市打造城市名片、更新城市形象的極佳機(jī)遇,尤其是在短視頻等社交媒體的介入下,任何一點(diǎn)小事都可以放大無數(shù)倍,因此可以借助社交媒體的“推力”,打造城市品牌。

值得注意的是,在消費(fèi)群體更重視“情緒價(jià)值”的當(dāng)下,能否抓住觀眾游客的情緒需求,提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)成為關(guān)鍵一環(huán)。安全、接駁、停車、安保、住宿、物價(jià)、交通管控等各環(huán)節(jié),都是對一場城市服務(wù)優(yōu)化的考驗(yàn)。

從“引客”到“留客”,做好“演出+”,需要城市久久為功。這些具象化的“寵粉”舉措,將觀眾的情緒價(jià)值拉滿,城市的口碑、形象也自然被“水到渠成”地“傳”出去。

演唱會(huì)為城市“軟硬實(shí)力”帶來多重效益,讓不少城市看準(zhǔn)這一“風(fēng)口”,拋出“橄欖枝”:若是達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),鄭州將給予演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)最高20萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對于達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的大型演唱會(huì)、音樂節(jié),上海將予以最高200萬元支持；除了獎(jiǎng)勵(lì)政策,還有一些城市針對演唱會(huì)類活動(dòng)減免場地租金達(dá)30%；揚(yáng)州對演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策……

不難看出,新一輪的“城市大戰(zhàn)”,或?qū)@演唱會(huì)展開。

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