原標題：你的美麗“武器庫”可有濟南造？

來源：濟南日報

原標題：你的美麗“武器庫”可有濟南造？

來源：濟南日報

“1個分子的透明質(zhì)酸能鎖住1000個水分子。”這是透明質(zhì)酸在美容界的分量。

“世界透明質(zhì)酸看中國，中國透明質(zhì)酸看濟南。”這是濟南美妝產(chǎn)業(yè)在世界美妝產(chǎn)業(yè)的分量。

30年前，中國透明質(zhì)酸主要依靠進口。如今，中國透明質(zhì)酸原料銷量已達到全球的82%。而濟南在透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭則更為強勁，建成全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)基地，年銷量300余噸，占全球透明質(zhì)酸市場份額40%以上，占全國份額70%以上，以濟南為核心的“北方美谷”正順勢崛起。

5月28日上午，濟南市政府召開新聞發(fā)布會，宣布第二屆中國（濟南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會暨中國生命健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新大會于6月1日至3日在濟南舉辦。背靠萬億化妝品市場，有著天時地利人和的濟南，正瞄準“美麗經(jīng)濟”賽道，繪制新質(zhì)生產(chǎn)力“路線圖”，競逐中國化妝品產(chǎn)業(yè)“第三極”。

A

花香蝶自來

透明質(zhì)酸又名玻尿酸、透明質(zhì)酸鈉等，是一種天然多糖，具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、修復(fù)性、可生物降解性以及生物相容性。透明質(zhì)酸被廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、醫(yī)美、化妝品及功能食品等領(lǐng)域，并在組織工程、胃腸、口腔、靶向藥、造紙、寵物用品等新興領(lǐng)域具有巨大的應(yīng)用前景。

“小姐姐，你的兩套，今天發(fā)走啦。”陳萌萌一邊回復(fù)著顧客的電話，一邊盤點著柜子上的貨品。她告訴記者，現(xiàn)在濟南的本土化妝品很受歡迎，原本專業(yè)做視頻拍攝的她也開始跨界賣起了化妝品。“這兩年，發(fā)現(xiàn)身邊很多小姐妹用的護膚品都是咱濟南造，外地的朋友也向我打聽，我又有這方面的資源，所以也嘗試著做做看，效果還不錯。”

陳萌萌銷售的是華熙生物旗下的夸迪系列產(chǎn)品。“這兩年，我自己也在用，尤其是玻尿酸噴霧和次拋精華液，很值得推薦。”

同樣喜歡濟南造護膚品的王倩，向記者展示了自己的梳妝臺：護膚品套裝是福瑞達旗下品牌頤蓮的，面膜是華熙生物夸迪的。“很多大牌護膚品的玻尿酸都是用的咱濟南的，這在行業(yè)內(nèi)早已不是什么秘密。”

正如王倩所說，近年來，華熙生物、福瑞達等一批濟南企業(yè)實力躍升明顯，憑借規(guī)模與科研實力在全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。華熙生物占據(jù)了全球玻尿酸原料市場份額的44%，其中醫(yī)藥級產(chǎn)品市場份額超過了70%。福瑞達形成了涵蓋醫(yī)藥、化妝品、原料及衍生物的全產(chǎn)業(yè)鏈，5年間化妝品板塊營收增長10倍，達到了20多億元。2022年，福瑞達成為國內(nèi)美妝上市公司十強。

在商超市場，濟南本土美妝品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，它們憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和親民的價格，贏得了消費者的青睞。

5月24日，銀座商城開啟“福瑞達精致生活節(jié)”，福瑞達旗下頤蓮、璦爾博士、善顏等多個知名品牌參加，并且每個品牌都設(shè)置了趣味互動，吸引了不少消費者前來咨詢購買。

“我買了兩套，一套送給外地的好朋友。她上次來濟南，我送了她幾盒玻尿酸面膜，后來跟我說用著很好。”市民聶女士表示。

濟南美妝品牌除了華熙生物、福瑞達等兩大產(chǎn)業(yè)巨頭，還有梅曄生物、半畝花田等業(yè)內(nèi)黑馬。尤其乘著電商發(fā)展之勢，頤蓮常年在保濕噴霧銷量榜中霸榜，半畝花田領(lǐng)跑國貨身體護理賽道……憑借得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，“濟南造”美妝正成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的中堅力量，為國內(nèi)外消費者帶來更加豐富多樣的美妝產(chǎn)品。

福瑞達的“透明工廠”

華熙生物實驗室

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憑實力“出圈”

“美妝”產(chǎn)業(yè)的顏值毋庸置疑，但在賽道的奔跑上，還得靠“實力”。

沿著福瑞達生物“透明工廠”的玻璃走廊，總能看到這樣一幕—智能生產(chǎn)線上，水乳、面膜等化妝品從原料到成品環(huán)環(huán)相扣、快速下線；研發(fā)室的一側(cè)，主播通過單側(cè)隔音隔光的特制玻璃，展示著一線技術(shù)人員的爭分奪秒；數(shù)據(jù)看板上，生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)不斷跳動、實時刷新。

緊迫、緊張，又有一種力量讓人感動、催人奮進。做強“國貨美妝”一定要深耕研發(fā)。“原料是化妝品的‘芯片’，原料優(yōu)勢是山東美妝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。”福瑞達生物相關(guān)負責人接受媒體采訪時表示，“化妝品消費群體中，注重成分、安全、功效的‘成分黨’越來越多。我們從源頭把控品質(zhì)，做到化妝品生產(chǎn)的核心原料全部自給自足。”

公開報道顯示，福瑞達生物每年將營銷收入7%左右的費用用于技術(shù)研發(fā)，目前擁有專利120余項，主導(dǎo)或參與制定國家標準、地方標準、團體標準十余項。2023年，打通重組人源化Ⅲ型膠原蛋白產(chǎn)業(yè)鏈，并申請發(fā)明專利多件。與此同時，投資建成的膠原蛋白醫(yī)療器械智能化生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，這也是山東第一個膠原蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地。

技術(shù)研發(fā)實力是美妝產(chǎn)品品牌的底氣。曾榮摘“中國專利金獎”的華熙生物深有體會。中國專利獎，是我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最高榮譽，也是對一家企業(yè)研發(fā)實力的至高認可。華熙生物的“酶切法制備寡聚透明質(zhì)酸鹽的方法及所得寡聚透明質(zhì)酸鹽和其應(yīng)用”，成功打破透明質(zhì)酸酶活性低、成本高、寡聚透明質(zhì)酸難以量產(chǎn)的技術(shù)壁壘。因為“酶切法”讓華熙生物“火出圈”，讓其成為透明質(zhì)酸的代名詞。

經(jīng)過漫長的市場錘煉，美妝產(chǎn)業(yè)格局基本形成，眾多頭部企業(yè)的“全品類”戰(zhàn)略幾乎占據(jù)市場的每個角落。對于新品牌來說，想要打破既成格局是“難上加難”。憑實力出圈、憑產(chǎn)品出圈，才是一個需要面對的現(xiàn)實問題。

“踏踏實實做產(chǎn)品，讓口碑一傳十、十傳百。”不同于實力雄厚的龍頭企業(yè)，李志剛自創(chuàng)一款玫瑰護膚品牌。從無人問津到爆款，從陌生到認可，其間的不易他最為深知。直播團隊“滿負荷”運轉(zhuǎn)，在消費節(jié)點他還要親自上陣。

曾經(jīng)他也為流量而焦慮，但現(xiàn)在他“靜下心了”。“憑硬功夫過招，做產(chǎn)品不做流量生意。”李志剛認為，在熱熱鬧鬧的直播風口之下，產(chǎn)品力、品牌力才應(yīng)是各商家需要去思考的本質(zhì)問題，“流量的比拼，可能讓產(chǎn)品一時走得快，但要走得遠、走得穩(wěn)，還需要修煉自身內(nèi)功。”

在2024年濟南市民營企業(yè)座談會上，梅曄生物醫(yī)藥股份有限公司董事長亓金亮作為生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表發(fā)言。他同樣重視“研發(fā)”，目前梅曄生物旗下科研團隊研究開發(fā)的第四代干皮抗老“全分子量透明質(zhì)酸”，成功攻克分子配比、透皮跨膜吸收等技術(shù)難關(guān)，目前承接國家重大專項研發(fā)

計劃，正在進行第五代透明質(zhì)酸技術(shù)、醫(yī)療器械領(lǐng)域關(guān)鍵材料的開發(fā)研

究。他認為，濟南發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建議加強整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，走特色化、差異化發(fā)展道路，培植

濟南美妝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，促進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)看板上，生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)不斷跳動、實時刷新。

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“北方美谷”在濟崛起

在濟南，生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)是全市重點發(fā)展的四大主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是重點打造的標志性產(chǎn)業(yè)鏈群，其中化妝品產(chǎn)業(yè)是濟南構(gòu)建生物醫(yī)藥與大健康“5+1+1”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的“5”個重點任務(wù)之一，醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)鏈群也是濟南打造生物醫(yī)藥標志性產(chǎn)業(yè)鏈群的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，“濟南市醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)集群”入選山東省“十強”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，濟南醫(yī)藥制造業(yè)、濟南高新區(qū)日用化學(xué)產(chǎn)品制造（化妝品）入選工信部消費品工業(yè)“三品戰(zhàn)略”示范城市名單，形成了從基礎(chǔ)研究、臨床試驗、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)到醫(yī)療康養(yǎng)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條……“北方美谷”正蓄勢崛起。

2023年，《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》發(fā)布，正式提出讓“魯妝”與廣州“白云美灣”、上海“東方美谷”并駕齊驅(qū)。這個省級戰(zhàn)略里，濟南是中心，而濟南高新區(qū)是核心。

打造“美麗產(chǎn)業(yè)”第三極，濟南底氣何在？

這底氣除了來自產(chǎn)業(yè)資源的聚集，還有政策層面的支持和營商環(huán)境的加持。

早在2022年1月，《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》首次提出“北方美谷”的概念，意見指出，將打造以濟南北方美谷為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點”發(fā)展格局。這被視為是山東在培育化妝品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要布局和政策導(dǎo)向。

“希望加大對本土品牌的扶持力度，培養(yǎng)出一個我們濟南市的國際品牌。”在亓金亮看來，“品牌是城市的名片，產(chǎn)品賣到哪里，就是把城市宣傳到哪里。”他認為，目前濟南已經(jīng)成為北方的化妝品中心，但與其他發(fā)展較好的地區(qū)相比，還需要持續(xù)走特色化、差異化發(fā)展道路，“需要政府層面加強整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，大力培育扶持民族品牌企業(yè)集聚發(fā)展，培植濟南美妝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，促進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。”

亓金亮介紹，公司投資10億元建設(shè)梅曄生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園項目，投產(chǎn)后將孵化上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。目前，公司還在加速“出海”，大力發(fā)展國際業(yè)務(wù)，提升國貨品牌的國際競爭力。在打造“北方美谷”的過程中，他建議開拓國際思維，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“充分利用濟南市獨特優(yōu)勢，打造具有國際水平的特色美妝品牌，通過實施扶龍頭、促孵化戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，提升我市化妝品市場軟實力。”

加大對本土品牌的扶持力度，培養(yǎng)濟南的國際品牌，是濟南正在做的，也正是濟南給企業(yè)的底氣。

3月22日，由濟南市領(lǐng)導(dǎo)帶隊，20多家市直部門單位相關(guān)負責人來到福瑞達智美科創(chuàng)園，把“項目深化年”經(jīng)濟宣傳工作專班的第一次會議放在了福瑞達，讓企業(yè)看到了濟南做大做強“美麗經(jīng)濟”的決心和信心。

在《濟南市生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》中，濟南明確提出以建設(shè)“世界透明質(zhì)酸谷”“北方美谷”為目標，強化規(guī)劃引領(lǐng)、協(xié)同創(chuàng)新、企業(yè)培育、資金支持等政策效應(yīng)，發(fā)揮華熙生物、福瑞達生物等企業(yè)龍頭作用，加快建設(shè)世界透明質(zhì)酸谷項目，打造最全產(chǎn)業(yè)鏈條、最強產(chǎn)業(yè)集群、最優(yōu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)為一體的世界級透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)高地。

濟南將梯次培育壯大企業(yè)，更好地扶持透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展；將支持企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，支持華熙生物、福瑞達生物、梅曄生物等骨干企業(yè)，重點開發(fā)以透明質(zhì)酸為核心的系列交聯(lián)透明質(zhì)酸填充劑、肉毒桿菌等高端產(chǎn)品；將加快完善產(chǎn)業(yè)鏈條，圍繞華熙生物、福瑞達生物等“鏈主”企業(yè)，積極對接謀劃穩(wěn)增長、強配套、拓市場的具體方法，支持“鏈主”企業(yè)發(fā)揮技術(shù)、資本優(yōu)勢，增強對產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的控制力，促進醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)鏈式集群發(fā)展。

向“美”而行，濟南正“泉”力為美麗經(jīng)濟“構(gòu)圖上色”。（本報記者 王瑞紅 盧虹 陳心如）

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