原標(biāo)題：淄博：電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何破圈起勢

來源：淄博晚報

原標(biāo)題：淄博：電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何破圈起勢

來源：淄博晚報

6月15日夜，新月當(dāng)空。一場被騰訊電競確定為S級即行業(yè)內(nèi)最高級別的電競賽事——《和平精英》電競村鎮(zhèn)賽山東賽區(qū)總決賽在淄博的海月龍宮燒烤體驗地拉開大幕。

在“村BA”“村超”等草根賽事頻頻出圈，電競產(chǎn)業(yè)下沉市場空間被廣泛關(guān)注的大背景下，有著“電競+文旅+鄉(xiāng)村振興”的鮮明主題，自帶巨大流量的騰訊電競與一直保持網(wǎng)絡(luò)熱度的淄博相遇，會擦出怎樣的火花？一場電競賽事背后，有著怎樣一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍海？早在1997年就成為國家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點城市，有著良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢的淄博，有了騰訊、虎牙等頂級資源的加持，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展能否迎來破圈起勢的新契機？

一場賽事背后 一片廣闊藍海

106場村鎮(zhèn)選拔賽，近三萬人報名參賽，決出20支隊伍齊聚淄博周村；40余篇熱門內(nèi)容，4500萬次播放，4次登上抖音、快手城市熱榜Top3、賽事直播超500萬人觀看，總決賽直播登虎牙熱榜Top5……當(dāng)樸實的燒烤網(wǎng)紅趙大爺、金嶺日日鮮畢總與造型搶眼的coser同臺競藝，燒烤煙火氣融入電競激情，全民電競IP與全國知名燒烤IP相互破圈，海月龍宮燒烤體驗地的沸騰也為淄博這座城市的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展照進了一束光。

本次鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)可謂推陳出新。據(jù)騰訊互娛有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)通過撬動本地頭部村鎮(zhèn)參與，打造賽事特色話題，讓燕崖鎮(zhèn)露營節(jié)、山口鎮(zhèn)斯巴達泥漿節(jié)及北宅櫻桃宴、山口炒雞宴等更多本土特色旅游項目與特色產(chǎn)品成為繼淄博燒烤后又一批爆紅網(wǎng)絡(luò)的文旅名片。

“電競+文旅”帶來了實實在在的收益。在為期近一個月的《和平精英》村鎮(zhèn)賽期間，雙方共創(chuàng)“跟著和平游山東”“跟著和平吃大席”等熱點話題內(nèi)容，為當(dāng)?shù)芈糜螏砹私鼉|級網(wǎng)絡(luò)曝光，其中僅五大線下突圍賽及總決賽共接待游客數(shù)同比去年增加41%。

虎牙村運會x《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽落地淄博也給淄博電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了嶄新機遇。

“淄博在電競領(lǐng)域的知名度和美譽度得到了全面提升。決賽現(xiàn)場，非遺老字號、民俗特產(chǎn)等20多家商戶入駐‘好客山東 美美市集’，虎牙戶外主播、和平精英kol、淄博日報記者直播打卡，讓‘百村進圈，進淄趕烤’成為本次《和平精英》鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)最為響亮的口號。”淄博市電子運動競技協(xié)會會長吳迪告訴記者，全民鄉(xiāng)村電競賽事為淄博提供了一個展示的平臺，也為淄博吸引了更多的關(guān)注和投入，帶來年輕消費群體的聚集、新興產(chǎn)業(yè)的聚集、文旅經(jīng)濟的發(fā)展等諸多利好，進一步提升了城市的活力度和品牌影響力。

一場電競賽事背后，是一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍海。

縱觀全球，繼電子競技首次成為亞運會正式項目后，今年6月14日，國際奧委會執(zhí)委會向全委會提議舉辦奧林匹克電子競技運動會。7月國際奧委會全會將在巴黎召開，是否舉辦電競奧運將在這次大會中投票表決。

電競產(chǎn)業(yè)，這個被譽為“千億賽道”的新興領(lǐng)域，正以其獨特魅力吸引著越來越多的關(guān)注。在中國，電競產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，不僅吸引了大量的投資和人才，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為了國內(nèi)增長最快的板塊之一。

今天，每三個中國人中，就有一個電競用戶。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電子競技用戶規(guī)模為4.87億。2023年中國電競市場規(guī)模約為1664億元，同比增長5.4%。

山東省電子運動競技協(xié)會副會長溫鵬起告訴記者，電競產(chǎn)業(yè)是這些年少有的發(fā)展速度驚人且潛力無限的產(chǎn)業(yè)，尤其是在中國。近5億用戶中一半以上是年輕人，其中35歲以下年輕人占比56%。

2016年9月，教育部將“電子競技運動與管理”作為全國《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》中2016年增補專業(yè)。之后國內(nèi)多所高校宣布設(shè)立電競專業(yè)。2019年，“電子競技員”和“電子競技運營師”正式成為官方認(rèn)可的“正經(jīng)職業(yè)”。

電競已經(jīng)從游戲行業(yè)的小眾話題，成為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中最具潛力，也最有活力的板塊之一。

淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光接受記者采訪時表示，電子競技不等于電子游戲，它是一種競技運動，也是一種商業(yè)生態(tài)。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，電競投入少、周期短、增長快，能迅速帶動就業(yè)，更能拉動城市經(jīng)濟，滿足市民文化需求。伴隨著技術(shù)的進步，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界被一次次拓寬，以“電子競技”為驅(qū)動，帶動游戲、文創(chuàng)、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷為市場注入新活力，已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟增長的重要力量。

多城搶灘布局 比拼電競賽道

“在龐大的電競用戶基數(shù)下，中國電競已進入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價值開發(fā)和細(xì)分市場運營的階段。電競正成為國內(nèi)城市爭相布局的產(chǎn)業(yè)板塊。”溫鵬起告訴記者，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要場景，電競產(chǎn)業(yè)具有明顯的跨界融合特性，匯聚了數(shù)字技術(shù)、體育競技、文化旅游等諸多要素與延展空間。在全國范圍內(nèi)和山東省內(nèi)，成為新興經(jīng)濟增長點的電競產(chǎn)業(yè)，早已被諸多城市視為數(shù)字產(chǎn)業(yè)升級、打造城市名片的重要抓手，多個城市發(fā)力搶占電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。

海南省最早把推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進新興文化體育消費的一項重要內(nèi)容，發(fā)布了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，成功吸引了新興產(chǎn)業(yè)聚落，實現(xiàn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

坐擁各種優(yōu)質(zhì)資源的京滬也在發(fā)力。北京提出發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”；上海早在2017年就提出打造“全球電競之都”的目標(biāo)，并推出了“文創(chuàng)50條”“電競20條”等政策引領(lǐng)帶動。

廣州在工業(yè)和信息化發(fā)展“十四五”規(guī)劃中，明確要加速打造“世界電競名城”，并積極培育百億級游戲電競產(chǎn)業(yè)集群。2023年杭州亞運會首次將“電競項目”正式列為比賽項目，更讓杭州電競產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機。

相較于電競產(chǎn)業(yè)萌發(fā)較早，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，市場也趨向飽和的南方城市，還未被大量開發(fā)的北方電競市場蘊藏著更大機會。

一向以低調(diào)溫和形象示人的濟南已經(jīng)開始煥發(fā)“熱血激情”。4月20日，山東省內(nèi)首場全國頂級職業(yè)電競總決賽——2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽在濟南落幕，賽事當(dāng)天，5000多名來自全國各地的電競愛好者齊聚比賽地，超過3000萬的觀眾通過虎牙、快手、斗魚等線上平臺觀看本次賽事。賽事及相關(guān)活動對當(dāng)?shù)亍俺浴⒆　⑿小⒂巍①彙省绷貛用黠@，直接拉動經(jīng)濟效益達3500萬元以上。

4月23日，《濟南市促進電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2024—2026年）》正式發(fā)布，明確濟南將打造黃河流域電競名城，謀求“彎道超車”。

《行動計劃》提出將推動以賽創(chuàng)牌、以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)為基、以產(chǎn)促融，深入挖掘電競市場價值，促進“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，明確重點實施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、產(chǎn)業(yè)能級加速提升等五大行動，具有濟南特色的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑已然十分明晰。

據(jù)溫鵬起介紹，目前省內(nèi)政府主導(dǎo)電競發(fā)展比較好的地市有濟南市、青島市、日照市。在濟南，作為山東電競行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，邦尼集團旗下15000平方米藍海領(lǐng)航國際電子競技基地，引進電競國際賽事、打造網(wǎng)紅帶貨直播基地和直播平臺，目前已經(jīng)簽約8000人，吸引相關(guān)上下游企業(yè)20余家進駐，致力于成為省內(nèi)首個具備完整電競產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)電競產(chǎn)業(yè)基地、生態(tài)體系。在青島，計劃總投資21.5億元傾力打造東北亞智慧數(shù)字娛樂電競產(chǎn)業(yè)園。引入韓國游戲研發(fā)團隊與雷神科技共同研發(fā)全新電競項目，給愛好者和電競迷創(chuàng)建一個吃、喝、玩、游、購、娛的電競時尚娛樂天堂，帶動周邊衍生產(chǎn)業(yè)吸引資金達到10億元，產(chǎn)值突破20億元，構(gòu)建電競體育新產(chǎn)業(yè)。在日照，山東體育學(xué)院日照分校成功獲批電子競技運動與管理專業(yè)，日照市政府大力投入打造品牌賽事，電子競技的未來非常值得期待。

在溫鵬起看來，淄博擁有良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢、豐富的電競賽事運營經(jīng)驗，從高校的電競社團到電競俱樂部再到電子競技運動協(xié)會，形成了完善的電競賽事組織和運行體系，具備電競發(fā)展優(yōu)勢。

事實上，淄博一直把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為引領(lǐng)新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，大力實施“工賦淄博”行動，全面推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的《2023中國數(shù)字城市競爭力研究報告》，淄博躋身全國數(shù)字城市百強市，排名第61名，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)具備強大的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐。濟南都市圈率先推進濟淄泰一體化的大背景下，在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強與濟南的產(chǎn)業(yè)融合也具有非常高的可操作性。

淄博電競發(fā)展 能否破圈起勢

機會總是屬于有準(zhǔn)備的人。

虎牙村運會x《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽前后，淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、淄博市電子競技運動協(xié)會與騰訊互娛、虎牙、山東省電子競技運動協(xié)會進行了密集接觸，探討聯(lián)合虎牙在淄博落地山東省電競主播教育培訓(xùn)基地項目，挖掘培養(yǎng)有當(dāng)?shù)匚幕厣母邼摿χ鞑ァＭㄟ^聯(lián)合組織開展高潛質(zhì)主播招募、就業(yè)培訓(xùn)、站內(nèi)流量扶持，包裝營銷推廣，共同打造立足淄博、輻射山東的“本土主播孵化”“直播就業(yè)培訓(xùn)”“文旅電商帶貨”為特色的直播人才基地。

“6月，淄博市電子競技運動協(xié)會聯(lián)合張店區(qū)人社局、山東理工大學(xué)在山東理工大學(xué)校內(nèi)進行了相關(guān)宣講，畢業(yè)生和在校生的熱情都很高漲，反響熱烈。”吳迪告訴記者。

“淄博1997年就成為國家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點城市，電子競技產(chǎn)業(yè)在山東省內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)化方面走在了前列。”淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光告訴記者，淄博市各大高校相繼成立電子競技社團，山東水利技師學(xué)院和淄博技師學(xué)院則專門設(shè)立電子競技專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。近年來，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣筒┡e辦了多項電競賽事，舉辦“‘起源地杯’全國電子競技大賽”，連續(xù)十年組織“淄博市全民健身運動會電子競技大賽”“淄博市智力運動會電子競技大賽”等，營造了很好的電競賽事氛圍。

“國內(nèi)頂級俱樂部職業(yè)選手郭俊良就出生于淄博，拿到了中國LOL職業(yè)聯(lián)賽的第一個冠軍。淄博代表隊在CS、CF、拳皇、王者榮耀、賽車等項目中也都取得過省級比賽的冠軍。”吳迪告訴記者。

在溫鵬起看來，電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。即將落地淄博的虎牙山東省電競主播教育培訓(xùn)基地正是瞄準(zhǔn)這一痛點，在高校畢業(yè)生就業(yè)形勢不容樂觀的大背景下，配合各類大型電競賽事承辦，具備了解決就業(yè)、拉動內(nèi)需、提升城市形象等多重意義。

騰訊互娛山東區(qū)負(fù)責(zé)人安國峰坦言，選擇把虎牙村運會x《和平精英》村鎮(zhèn)賽總決賽落地淄博，正是因為綜合淄博的電子競技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和淄博的網(wǎng)紅流量特質(zhì)，而淄博的表現(xiàn)也沒有讓他失望，騰訊、虎牙與淄博的深入合作未來可期。

賽事圓滿結(jié)束后，溫鵬起更是凌晨在本次賽事落地工作群感慨：“賽事期間合作方海月龍宮和合作媒體淄博日報社，每求必應(yīng)、簡單直接，讓我們感受到了淄博人滿滿的真誠與熱情，淄博的出圈不是偶然的。期待以后更多的合作機會。”

業(yè)內(nèi)人士指出，電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅重塑了全球娛樂市場的格局，更在賦能產(chǎn)業(yè)增長、推動技術(shù)進步、為制造業(yè)提供服務(wù)方面具備無限的可能性，對于制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚、文化底蘊深厚的淄博，以“電競+培訓(xùn)”“電競+酒店”“電競+餐飲”“電競+文創(chuàng)”等模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等，潛力無限。

“從游戲生產(chǎn)、賽事落地、俱樂部搭建等到相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個復(fù)雜的生態(tài)體系。加快電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要政府立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定配套政策體系，加快完善發(fā)展載體，建設(shè)高水平電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時加強企業(yè)引培，鼓勵創(chuàng)作研發(fā)，支持建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新平臺，積極引進高水平品牌賽事，強化人才支撐，推動電競及周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”吳迪表示，期待淄博電競產(chǎn)業(yè)迎來屬于自己的黃金時代。

有了騰訊、虎牙等頂級資源加持，淄博電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展能否破圈起勢？讓我們拭目以待。

（全媒體記者蘇利民 劉永剛）

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