原標題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動文旅“出圈”

來源：舜網(wǎng)

原標題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動文旅“出圈”

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泰山云海勝景(圖片來源泰安日報社　作者　劉小東)

“這是我第一次來泰山，想通過爬山帶給自己一種力量。”8月30日上午9時，來自浙江杭州的胡從展在紅門登山路線、萬仙樓檢票口通過，成為今年登臨泰山的第600萬名游客。

從3月28日突破100萬人，4月25日突破200萬人，5月26日突破300萬人，6月30日突破400萬人，8月5日突破500萬人，8月30日突破600萬人……泰山景區(qū)接待游客量短時間內(nèi)實現(xiàn)“百萬連跳”。山中C位非泰山莫屬，人氣堪稱絕對頂流。

與此同時，泰山周邊東平水滸影視城、太陽部落、東平濱湖國家濕地公園、徂徠山國家森林公園、泰安天鵝湖景區(qū)等景區(qū)實時游客指數(shù)較平日也增加超過100%，流量外溢成效顯現(xiàn)。

近年來，泰安市深做“泰山+”文章，借山起勢推進文旅資源“串珠成鏈”，將泰山“大流量”轉(zhuǎn)化為泰安文旅“大能量”，高標準推進泰山文化“兩創(chuàng)”，拓展提升“泰山+”發(fā)展空間。從不斷井噴的數(shù)據(jù)來看，“泰山火”帶動“泰安火”的局面正在形成，“大泰山”“大文旅”時代加速到來。

我們且從泰安近年來對文旅融合密集布局和革新舉措管中窺豹，，探究泰安做好““泰山++”這篇文章背后的邏輯和下一步發(fā)展新航向。

泰山有多火?游客接待量暴漲300%

大宋不夜城煙火表演

“30年前我來爬過泰山，當(dāng)時小旅館臟得很，現(xiàn)在孩子成家，全家再來爬泰山，住上周邊整套民宿，方便又整潔，晚上還能吃個泰山老街夜市，比以前可舒服多了。”登山愛好者李建軍說，從自己成家?guī)е拮优捞┥降胶⒆映杉胰遗捞┥剑┥绞撬患倚腋Ｅd旺的見證，之前看完日出云海匆忙下山，“這么多年，對泰安城走馬觀花，現(xiàn)在退休了時間充裕了，我們想多逛一兩天。”

泰山是泰安市最大的IP。泰山有多火?據(jù)統(tǒng)計，2014—2019年間，泰山游客接待量穩(wěn)定保持在500萬—600萬人次之間。2023年開始，游客人數(shù)頻創(chuàng)新高，全年累計接待進山游客861.97萬人，同比增長301.36%，比2019年增長106.4%，刷新歷年游客量最高紀錄。

然而，“泰山火”并不等于“泰安火”。雖然現(xiàn)在像李建軍這樣的游客越來越多，但在多年以前，“多留一日”一度是泰安旅游一直越不過去的坎。“只知泰山，不知泰安”曾是泰安最大的窘境。

“泰山一日游的問題已經(jīng)很多年了，很多游客爬完泰山不進城消費，當(dāng)天離開，制約了泰安旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”在人民日報客戶端“人民建議”留言板上，泰安市民對如何留下泰山游客、拉動泰安經(jīng)濟表達著關(guān)切。

由于泰山景區(qū)相對封閉，與泰安市區(qū)及周邊縣市諸多文旅產(chǎn)業(yè)各自為戰(zhàn)，泰山巨大的IP流量難以延伸到周邊，聯(lián)動性不強，游客缺乏留在泰安逛逛周邊的動力。泰安市委書記楊洪濤曾以“文旅不上山、景區(qū)不下山”來形容文旅產(chǎn)業(yè)之前面臨發(fā)展的窘境。

破局，迫在眉睫。

流量如何留?

破題“文旅不上山、景區(qū)不下山”

泰山之巔絕美日出(圖片來源泰安日報社　作者　劉小東)

“快看，騎兵將領(lǐng)開始攻城了。”伴隨游客陣陣歡呼，彩燈璀璨、燈火通明的“大宋不夜城”下，棗紅色戰(zhàn)馬飛馳而來，游客身臨其境，仿佛回到宋江攻打東平府城的時代。東平湖風(fēng)景區(qū)借助水滸這一文化符號，已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋大宋不夜城、六工山水滸大寨等100余處景點的國家4A級旅游景區(qū)，年接待游客超過300萬人次。

如何突圍?泰安選擇做好“泰山+”這篇文章，讓山上的流量在城中接住。

泰安市打破原有景區(qū)“畫地為牢”“各自為戰(zhàn)”的瓶頸制約，以泰山為中心輻射帶動市內(nèi)其他景區(qū)景點協(xié)同發(fā)展，縣域游、近郊游、鄉(xiāng)村游紛紛展現(xiàn)出極大活力。

泰安從理順體制機制入手，將原市級文旅企業(yè)與泰山景區(qū)所屬文旅企業(yè)重組，組建新的泰山文化旅游集團，打造集景區(qū)運營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業(yè)會展等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條，實現(xiàn)“攥指成拳”。同時，加強資源聚合，發(fā)揮泰山頂流IP作用，借助互聯(lián)網(wǎng)手段、利益鏈接機制，聯(lián)動21家景區(qū)景點，推出“泰山+X”系列產(chǎn)品和“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安”惠游套票，實現(xiàn)景區(qū)間優(yōu)勢互補，把泰山流量導(dǎo)入泰城、導(dǎo)向全域。重組后的泰山文旅集團樹牢系統(tǒng)思維，通過完善提升泰山旅游數(shù)字賦能平臺，串聯(lián)全市70余家景區(qū)和100余家酒店民宿，售出“泰山+惠游套票”21萬余張。

項目是推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐和保障。泰安市由市級領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、專班推進一批重點文旅項目，著力推進18個重點文旅項目，啟動建設(shè)“紅門—岱廟—通天街”歷史文化軸、泰山博物院、泰山·黃河—大汶河文化旅游生態(tài)廊道等項目，與《大泰山》《大汶口》大型紀錄片，舞劇《挑山》一道，深入挖掘黃河、泰山及大汶河的豐富文化內(nèi)涵，成為集文化、旅游、生態(tài)于一體的一道亮麗風(fēng)景線。以市場化手段升級打造的東平大宋不夜城就是其中最成功的項目之一。

據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，2024年前5個月，在泰停留2至4天游客占比73.2%，比去年提高2.3個百分點，高于全省17.9個百分點。

山城咋聯(lián)動?

轉(zhuǎn)型升級引爆“大文旅”

“看了這個演出，我覺得思鄉(xiāng)之情更加具象化了。”常年在北京工作的李蕓觀看泰山九女峰鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)《故鄉(xiāng)的月》沉浸式演出時，幾度落淚：“沒想到老家這幾年變化這么大，小小鄉(xiāng)村變成了旅游示范村。”360度環(huán)屏、紗幕配合地面投影，集數(shù)字演繹、舞美燈光和戲劇表演于一體，整個演出從嫦娥、李白到航天員，通過對月的不同解讀，展現(xiàn)出月的多重魅力。

景區(qū)、景點是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心資源，“串珠成鏈”的每一顆珠子都是珍珠，泰安要求每一個景區(qū)都要有自己的特色。2023年，泰安提出“串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”十六字方針，構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。從青山綠水到魅力鄉(xiāng)村，從詩情畫意到人間煙火，從五岳獨尊到滾燙生活，泰安將“沉浸+”進行到底。除新晉網(wǎng)紅沉浸簽式打卡外，“造節(jié)”起勢，吸引更多的參與者，是泰安增強影響力和參與感的又一大行動。早在1991年，泰山國際暨全國登山活動從第五屆開始改名為“泰山國際登山節(jié)”，每年9月6日至8日舉行，持續(xù)30余年，2023年榮獲“中國節(jié)事卓越品牌”最高獎。

以文旅資源之“優(yōu)”，促產(chǎn)業(yè)發(fā)展之“勢”。圍繞吃、住、行、游、購、娛及商、養(yǎng)、學(xué)等各項要素，泰安評選出泰山十大“名吃”“名菜”“名宴”“美食街區(qū)”;通過大力推進“文旅+”“+文旅”，引導(dǎo)演出、藝術(shù)、會展、體育、康養(yǎng)等與文旅跨界融合，催生一批參與式、體驗式、沉浸式新型業(yè)態(tài)，滿足不同消費群體的需求，相互賦能，形成“1+1>2”的效應(yīng)。

值得一提的是，今年4月30日，首趟“一山一水一圣人”特色專線列車，串起天下第一泉風(fēng)景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、曲阜“三孔”、臺兒莊古城等眾多國家5A級旅游景區(qū)。借此，泰安深度鏈接濟南、濟寧、棗莊等文化旅游名城，并聯(lián)動淄博、濰坊、威海等新晉網(wǎng)紅旅游城市，“大泰山”“大文旅”時代迎面而來。(本報記者　劉媛媛)

依山而建、山城一體的泰城(圖片來源泰安日報社　作者　秦浩)

原標題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動文旅“出圈”

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