原標(biāo)題：牟云帆：2025關(guān)于加快山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

來源：大眾網(wǎng)

原標(biāo)題：牟云帆：2025關(guān)于加快山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

來源：大眾網(wǎng)

一、加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣

塑造特色化品牌：利用山東豐富的文化資源，如牡丹文化、海洋文化等，將地域文化元素融入品牌故事和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造具有山東特色的化妝品品牌，提升品牌文化內(nèi)涵和辨識(shí)度。如培育菏澤牡丹特色化妝品突出“東方抗老瑰寶”的獨(dú)特賣點(diǎn)。

多渠道品牌推廣：除傳統(tǒng)廣告外，利用新媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和口碑傳播。與美妝博主、網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，通過直播帶貨、短視頻等形式擴(kuò)大品牌影響力。積極參加國內(nèi)外化妝品展會(huì)、美博會(huì)等活動(dòng)，展示山東化妝品品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。

二、提升創(chuàng)新研發(fā)能力

加大研發(fā)投入：鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立研發(fā)專項(xiàng)資金，用于新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)研究和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等。政府可通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策，引導(dǎo)企業(yè)增加研發(fā)投入。支持企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作共建研發(fā)中心或?qū)嶒?yàn)室，如山東大學(xué)化妝品技術(shù)研究中心等，開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，加速科技成果轉(zhuǎn)化。

人才培養(yǎng)與引進(jìn)：在高校和職業(yè)院校中設(shè)置化妝品相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的專業(yè)人才。同時(shí)，積極引進(jìn)國內(nèi)外高端化妝品研發(fā)人才和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，為其提供良好的工作環(huán)境和生活待遇，提高山東化妝品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平。

三、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條：向上游延伸，加強(qiáng)化妝品原料的研發(fā)和生產(chǎn)，提高原料的自給率和附加值。向下游拓展，發(fā)展化妝品設(shè)計(jì)、包裝、檢測、物流、銷售等配套產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、智能制造等服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

打造產(chǎn)業(yè)集群：以濟(jì)南“北方美谷”為核心，進(jìn)一步加強(qiáng)青島、煙臺(tái)、泰安、臨沂、菏澤等城市的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成多層次多區(qū)位多品類的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)之間的資源共享和合作交流。

四、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管與安全保障

完善質(zhì)量監(jiān)管體系：加強(qiáng)化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營全過程的質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范和經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范。建立健全化妝品質(zhì)量追溯體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工到銷售終端的全程追溯。加強(qiáng)對(duì)化妝品不良反應(yīng)的監(jiān)測和評(píng)價(jià)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)企業(yè)自律：組織企業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量安全培訓(xùn)和宣傳活動(dòng)，提高企業(yè)的質(zhì)量安全意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。引導(dǎo)企業(yè)建立健全內(nèi)部質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)原材料采購、生產(chǎn)過程控制、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測等環(huán)節(jié)的管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

五、拓展國際市場與合作

加強(qiáng)國際市場開拓：利用山東的區(qū)位優(yōu)勢和“一帶一路”倡議的機(jī)遇，積極拓展國際市場。鼓勵(lì)企業(yè)參加國際化妝品展會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì)，了解國際市場需求和行業(yè)動(dòng)態(tài)，展示山東化妝品的特色和優(yōu)勢。支持企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將山東化妝品推向全球市場。

開展國際合作與交流：加強(qiáng)與國際化妝品企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)的合作與交流，引進(jìn)國際先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和品牌運(yùn)營模式。鼓勵(lì)企業(yè)在海外設(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地或銷售渠道，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和國際化發(fā)展。積極參與國際化妝品標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作，提高山東化妝品在國際市場的話語權(quán)。

（作者：牟云帆 山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書記、執(zhí)行秘書長，《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》起草組成員，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝品國際分會(huì)副秘書長，北方美谷公共服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人，《化妝品法規(guī)技術(shù)匯編》與《化妝品法規(guī)百問百答》總編，《生物活性物質(zhì)在化妝品中的應(yīng)用》編委會(huì)成員。）

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